調(diào)查結(jié)果顯示，公共關(guān)系專業(yè)人士通過向記者提供有針對(duì)性的、有深度的、與受眾密切相關(guān)的報(bào)道，能夠更快地獲得積極的媒體響應(yīng)。

主要調(diào)查結(jié)果包括：

• 近四分之三(72%)的記者認(rèn)為，新聞稿是他們從公關(guān)專業(yè)人士那裡獲得的首選內(nèi)容。
• 42%的記者表示，他們?cè)?024年面臨的最大挑戰(zhàn)是維持作為可信新聞來源的信譽(yù)。
• 盡管業(yè)界對(duì)人工智能(AI)的討論熱度很高，但參與這項(xiàng)研究的記者中，經(jīng)常使用AI的比例卻不足一半。
• 多媒體資產(chǎn)（圖片、數(shù)據(jù)可視化和視頻）正受到媒體前所未有的青睞，87%的記者在投稿和報(bào)道時(shí)會(huì)使用這些資產(chǎn)。
• Facebook正在經(jīng)歷復(fù)蘇，記者將其列為活躍度加大的三大平臺(tái)之一。

連續(xù)15年引領(lǐng)媒體趨勢(shì)風(fēng)向

今年的報(bào)告是Cision和媒體行業(yè)的一個(gè)裡程碑。從2009年與喬治華盛頓大學(xué)聯(lián)合開展的一項(xiàng)規(guī)模相對(duì)較小的研究開始，該報(bào)告已發(fā)展成為值得信賴的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，揭示了瞬息萬變的媒體格局，旨在幫助公關(guān)專業(yè)人士與全球記者建立更深層次的聯(lián)系，進(jìn)而提升合作成果。

Cision首席營銷官Carrie Parker表示：「超過15年的數(shù)據(jù)不斷表明，記者高度重視其與公共關(guān)系專業(yè)人士之間的關(guān)系。每年，我們都會(huì)深入了解公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者如何建立更加牢固的媒體合作伙伴關(guān)系。記者和媒體關(guān)系專業(yè)人士一樣，都面臨著諸多挑戰(zhàn)和全行業(yè)的變革，包括學(xué)習(xí)如何駕馭生成式AI等前沿技術(shù)，以及了解不斷變化的媒體行為。今年的《媒體現(xiàn)狀報(bào)告》揭示了在當(dāng)前瞬息萬變的環(huán)境下，公關(guān)和傳播專業(yè)人士如何把握關(guān)鍵機(jī)遇，成為記者們所依賴的合作伙伴。」

點(diǎn)擊此處查看完整的《2024媒體現(xiàn)狀報(bào)告》。

請(qǐng)點(diǎn)擊此處報(bào)名參加我們於美國東部時(shí)間6月13日上午10:00舉行的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，我們將深入探討該報(bào)告及其對(duì)公關(guān)和企業(yè)傳播專業(yè)人士的意義。

調(diào)查方法

Cision於2024年1月至2月期間進(jìn)行了2024年媒體現(xiàn)狀調(diào)查。調(diào)查問卷通過電子郵件的方式發(fā)送給了Cision媒體數(shù)據(jù)庫的成員（這些成員經(jīng)過公司媒體研究團(tuán)隊(duì)的審查，旨在確保其作為媒體專業(yè)人士、有影響力人士和博主的身份真實(shí)性）以及Connectively社區(qū)的成員。我們還向美通社記者數(shù)據(jù)庫中的媒體專業(yè)人士提供了調(diào)查問卷。今年的調(diào)查收集了全球19個(gè)市場(chǎng)3016位受訪者的反饋，這些市場(chǎng)包括：美國、加拿大、英國、法國、德國、芬蘭、瑞典、丹麥、挪威、意大利、西班牙、葡萄牙、中國大陸、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、臺(tái)灣和香港。

關(guān)於Cision

Cision是消費(fèi)者和媒體情報(bào)、互動(dòng)和傳播解決方案的全球領(lǐng)導(dǎo)者。我們致力於為公關(guān)、企業(yè)傳播、市場(chǎng)營銷和社交媒體專業(yè)人士提供他們所需的工具，助其從當(dāng)今數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的世界中脫穎而出。憑借深厚的專業(yè)知識(shí)、獨(dú)家數(shù)據(jù)合作伙伴關(guān)系以及包括CisionOne、Brandwatch和美通社在內(nèi)的屢獲殊榮的產(chǎn)品，我們幫助75000多家公司和組織，包括84%的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)，與對(duì)他們而言最重要的受眾建立密切聯(lián)系。