《Cision 2023全球媒體調查報告》關注快速變化的媒體格局中的挑戰(zhàn)和機遇

香港2023年5月30日 /美通社/ -- 「準確性」和「維持作為值得信賴的新聞來源的可信度」是記者主要關注的問題，他們預測 ChatGPT 和 AI 驅動應用的迅速崛起將使未來真實的新聞報導更具挑戰(zhàn)。

Cision 在其第14份年度全球媒體調查報告中發(fā)佈了這些內容。Cision 是一個綜合性的消費者和媒體情報與傳播平臺，協(xié)助全球各地的公關、市場行銷和傳播專業(yè)人員理解、影響和傳播他們的故事。

該報告收到全球17個市場3100多名記者的回應，介紹記者對新聞和內容準確性的擔憂，以及他們對抗虛假資訊的日常挑戰(zhàn)?！复_保內容準確」被記者列為重中之重（58%），也是他們所在機構的首要任務 (43%)。超過四分之一 (27%) 的記者回應表示，他們最大的挑戰(zhàn)是維持作為值得信賴的新聞來源的可信度。此外，當被問及未來的新聞記者時，回應主要集中在減少「偏見」和分離「事實和觀點」兩方面。

這些發(fā)現(xiàn)為記者和傳播專業(yè)人員建立真實的、基於信任的合作加大了機會，在不斷變化的媒體環(huán)境中推進了共同目標的實現(xiàn)，即誠實、準確的講述故事。

您認為過去12個月裡新聞業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是什麼？

Cision 行銷總監(jiān) Putney Cloos 表示：「如今記者比以往任何時候都更加需要可信的數(shù)據(jù)和值得信賴的客觀來源。傳播專業(yè)人員能夠而且應該幫助他們。在這個混亂的關鍵時刻，記者和傳播人員應該攜手努力，保護甚至提升新聞水準?！?/p>

媒體現(xiàn)狀的未來

今年的《全球媒體調查報告》首次要求受訪者分享對新聞學科的前瞻性觀點。主要話題包括維持準確性、減少偏見，以及適應日益依賴技術和數(shù)據(jù)的行業(yè)。許多記者還談到了 AI 的機遇和陷阱：

• 「像 ChatGPT 這樣的創(chuàng)新不會停止，刻意避開的記者則處於劣勢?！?/li>
• 「隨著實際寫作中 AI 做的越來越多，成功將屬於那些能夠做無法替代的人類事情的記者，比如講述個人故事，在數(shù)據(jù)集和數(shù)據(jù)趨勢中找到原始結論?！?/li>
• 「...能夠使用生成式 AI 來加強工作，並保持相關性?！?/li>

數(shù)據(jù)和社交媒體演變

資料正成為新聞業(yè)的一個關鍵驅動力，40%記者表示今年他們對資料的依賴更大，66%記者表示，提供數(shù)據(jù)和專家來源是傳播人員減輕工作壓力的一種方式。

社交媒體平臺為記者和傳播專業(yè)人士提供了收集數(shù)據(jù)、建立聯(lián)繫和推廣他們工作的地方。記者希望明年增加他們的 LinkedIn 和 Instagram 受眾，同時減少對 Twitter 的依賴，原因在於 Twitter 新領導對平臺進行了改革。由於 Instagram, TikTok 和 YouTube 越來越受歡迎且受眾更多，他們預計增加對這幾個平臺的使用。

Cloos 表示：「傳播現(xiàn)在是，而且將繼續(xù)是品牌、公司、組織和社區(qū)進步的關鍵驅動力。我們講述故事的內容和方式都很重要。只有記者、公關和傳播專業(yè)人士通力合作，才能引領未來，保護新聞藝術，並維持我們所服務的受眾的信任。」

下載2023媒體狀況調查報告

調查方法

Cision 在2023年2月和3月開展了2023年媒體現(xiàn)狀調查。調查問卷透過電子郵件發(fā)送給 Cision 媒體資料庫的成。所有數(shù)據(jù)庫的人員均經(jīng)過 Cision 媒體研究團隊的審核,確認他們作為媒體專業(yè)人士,影響力人群和博主。Cision HARO (Help a Reporter Out) 數(shù)據(jù)庫成員,以及美通社記者資料庫中的媒體人士也收到了調查問卷。今年的調查收集了來自全球 17 個國家和地區(qū)的3132名受訪者的回覆，這些國家和地區(qū)包括：美國、加拿大、英國、法國、德國、芬蘭、瑞典、義大利、西班牙、葡萄牙、中國大陸、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、印尼、中國臺灣和中國香港。

調查語言針對每個市場進行了翻譯和當?shù)卣Z系化，並將結果匯總在一起，形成本全球報告。

關於 Cision

Cision 是一個綜合性的消費者和媒體情報與傳播平臺，助力世界各地的公關、市場行銷和傳播專業(yè)人員理解、影響和傳播他們的故事。作為市場領導者，Cision 使傳播能夠在公司成功直接受公眾輿論影響的媒體環(huán)境中戰(zhàn)略性地運作。Cision 在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)的24個國家設有辦事處，並提供一套一流的解決方案，包括 PR Newswire、Brandwatch、Cision Communications Cloud® 和 Cision Insights。瞭解詳情，請瀏覽 www.cision.asia，並且在 LinkedIn 關注 PR Newswire APAC。