這個夏天，品牌推出了哪些“降暑”營銷？
大家對“熱”的情緒情感共鳴，其實(shí)是說：不同的季節(jié)特征，本質(zhì)上也屬于傳播環(huán)境中的一種，可以成為品牌傳播時的參考維度。因為在大多情況下，品牌溝通應(yīng)該盡量帶動用戶產(chǎn)生舒適、愉悅的內(nèi)容體驗，這樣有利于增加品牌好感。比如夏季就要給人以視覺清涼的表現(xiàn)，而不是高飽和、高密度的內(nèi)容。
但這也引導(dǎo)出一個新的話題，這個炎熱不堪的夏季：品牌溝通時該如何幫消費(fèi)者“降暑”？
26度的空調(diào)，冒著泡的汽水，梅子色的晚霞，輕聲吟唱的蟬鳴……這些能夠消除心中燥熱、讓自然舒適之感裹著清風(fēng)和果香撲面而來小確幸，或許可以稱之為慵懶夏日里的“小清新”吧。
- 輕松-玩好“諧音梗”，讓產(chǎn)品Slogan深入人心
“諧音?！保W(wǎng)絡(luò)釋義：指利用字詞同音或近音的條件，用同音或近音字來代替本字。夏日品牌宣傳不妨試試“諧音?！?，既可以營造輕松詼諧的氣氛，又能以最小的力氣達(dá)到意想不到的效果。
麥當(dāng)勞的這個案例便運(yùn)用了得天獨(dú)厚的條件，酷酷地玩了把諧音梗。先來看看新聞標(biāo)題《麥當(dāng)勞中國開啟“大暑日”狂歡，邀請粉絲一起“以薯消暑”》。
大暑是中國傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣之一，和麥當(dāng)勞當(dāng)家產(chǎn)品”大薯”諧音?！跋娜帐碛褬贰钡撵`感又來源于英文單詞“Friends”（朋友），這個單詞也包含著“Fries” （薯條），巧妙地表達(dá)了“薯條”和“朋友”間你中有我、密不可分的關(guān)系。
無論是中文還是英文的同音、近音相諧，這次營銷策劃不得不說非常巧妙 —?包含了洞察的創(chuàng)意，掛鉤了產(chǎn)品的功能，又凸顯了品牌的特性，打造了有趣又富有產(chǎn)品內(nèi)涵的文化體驗。
無獨(dú)有偶，面包新語的這個諧音梗也是同樣的玩法。該案例的新聞標(biāo)題是：《面包新語夏日上新，一起讓“莓”好發(fā)生》?！拜笔敲姘抡Z此次新品使用的原料“蔓越莓”，與“魅力”“美好”同音、近音詞完美結(jié)合，通過這些常見的詞語無形中又強(qiáng)化了產(chǎn)品的特點(diǎn)，品牌的Slogan也無意間深入人心。
- 清爽-氛圍沉浸式，讓冰爽為夏日代“炎”
人人都認(rèn)為炎熱是夏天的主旋律，那我們偏要讓冰雪為夏天代“炎”。這種另辟蹊徑，或許可以讓品牌獨(dú)樹一幟多嘗試一些“清爽”的內(nèi)容。
比如嘗試做減法，告別冗長的文字、避免給人燥熱感的高飽和色彩，而是以圖片、視頻從視覺、聽覺等多維增加沖擊力和代入感，（也就是我們所說的“沉浸式”）?；蛘咴趧?chuàng)意素材的選擇中，多選擇海邊、藍(lán)天、草地等涼爽的介質(zhì)。
比如HENDRICK’S公司的視頻，就是以“沉浸”的體驗帶著用戶潛入海洋，而關(guān)聯(lián)大海的創(chuàng)意內(nèi)容在這個季節(jié)，想必對用戶會有更強(qiáng)的吸引力。
除了視頻營銷可以緊抓涼爽調(diào)性，產(chǎn)品內(nèi)容營銷或線下活動也可以很清爽。
?不止是產(chǎn)品名稱，從文字到圖片，“冰”字出現(xiàn)的頻率超高。面對三伏天的“炙烤”，這無非也是一種心理暗示降溫法。似火驕陽里嗓子冒煙時，或許沒有什么快樂比得上一杯加冰飲料了，若有，那就是兩杯！
以上兩個案例的成功之處在于，抓住了夏天人們對于“冰”、“涼”的向往，除了生理上降溫，在心理上也會給人帶來清涼感和舒適感。
- 傾心-把握時間節(jié)點(diǎn)，事半功倍
夏日營銷也需要把握黃金節(jié)點(diǎn)，酷暑難耐之時卻也正是暑期休假之際，畢業(yè)旅行、親子游、研學(xué)游不斷上線，又會帶動其他相關(guān)行業(yè)的消費(fèi)，這個關(guān)鍵時機(jī)不能錯過。品牌如果能夠在暑假等關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)上，展現(xiàn)出趣味性和獨(dú)特性，那么夏日營銷中關(guān)鍵的一步已經(jīng)邁出。
來看看這兩個案例，把握暑假旅游的關(guān)鍵點(diǎn)，有趣又出彩。
第一個案例的新聞標(biāo)題是《三亞亞龍灣萬豪度假酒店推出”玩出精彩-自在營”讓暑期玩樂趣味升級》，可以看到品牌方敏銳地瞄準(zhǔn)了暑期兒童夏令營市場點(diǎn)，推出了全新的暑期兒童活動。
在椰風(fēng)海韻、旖旎風(fēng)光之中，將有特色的店內(nèi)活動進(jìn)行優(yōu)化和整合，以豐富的玩樂體驗呈現(xiàn)給消費(fèi)者。最為周到的是，品牌不僅為兒童提供活動項目和場所，也給家長們提供了選擇空間可以自由支配活動時間，讓親子活動不再是任務(wù)，而是休閑的享受。
結(jié)語
夏日營銷的方式多種多樣，如上的小貼士總體來說就是：
- 盡量打造一種清涼舒適感 – 可以少些冗長的文字，用生動的圖片視頻來代替；
- 可以在語言風(fēng)格或slogan設(shè)計上多些靈活和“逗趣”；
- 可以在品牌設(shè)計場景或意象上靠向冰爽和清涼的事物；
- 更可以在品牌宣傳時把握關(guān)鍵時機(jī)、結(jié)合熱點(diǎn)。
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