歡迎下載：美通社《企業(yè)新聞稿案例書(shū)》。

這是一個(gè)不斷“熵增”的傳播世界，新興的傳播渠道不斷涌現(xiàn)，碎片化乃至粉塵化的溝通觸點(diǎn)，讓傳播人面臨著越來(lái)越艱難的決策題：在有限的預(yù)算中，哪些傳播方式將不再重要？哪些傳播方式是必須的且持續(xù)有效的？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們縱觀近代傳播史，的確有很多媒體渠道或傳播方式經(jīng)歷興衰，甚至淡出歷史。但其中，卻有一個(gè)恒久不變的主流傳播方式，從誕生之初到今天仍然是眾多企業(yè)的選擇，它正是：企業(yè)新聞稿。

為什么會(huì)是企業(yè)新聞稿？

近日，始于1954年、開(kāi)啟企業(yè)新聞稿發(fā)布先河的美通社，推出了《企業(yè)新聞稿寫(xiě)作案例書(shū)》（簡(jiǎn)稱(chēng)案例書(shū)或PRN Big Book），我們想借此書(shū)發(fā)布之際與傳播人分享：關(guān)于新聞稿，你必須知道的七個(gè)關(guān)鍵作用。

在這7個(gè)關(guān)鍵作用的影響下，企業(yè)新聞稿可以說(shuō)是傳播人士必備的基本功，但在媒體環(huán)境不斷改變的當(dāng)下，它還是需要不斷鞏固并更新的一項(xiàng)傳播技能。

2013年，美通社首次推出了《新聞稿寫(xiě)作案例書(shū)》，當(dāng)時(shí)一經(jīng)發(fā)布便廣受好評(píng)，達(dá)到5000+次下載。2022年我們?nèi)轮谱鞯摹镀髽I(yè)新聞稿寫(xiě)作案例書(shū)》，將進(jìn)一步升級(jí)內(nèi)容范疇與傳播方法技巧，集合18個(gè)行業(yè)、13個(gè)場(chǎng)景、60多個(gè)品牌的優(yōu)秀新聞稿，分門(mén)別類(lèi)展示了企業(yè)傳播前沿的成果，還提供了從新聞稿寫(xiě)作入門(mén)、進(jìn)階到品牌傳播策略等不同階段的技巧與方法論。（掃描二維碼下載）

推出本案例書(shū)的背后，是來(lái)自美通社編輯部每年處理的稿件數(shù)量，從2013年的2萬(wàn)多篇增長(zhǎng)到如今的3萬(wàn)多篇，并在這個(gè)過(guò)程中積累的大量實(shí)操經(jīng)驗(yàn)與方法知識(shí)。這個(gè)數(shù)量的增長(zhǎng)也代表了，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到通過(guò)新聞稿講品牌故事的重要性。

美通社《企業(yè)新聞稿寫(xiě)作案例書(shū)》所覆蓋的18個(gè)行業(yè)，包括：科技、金融、醫(yī)藥/健康、能源/化工、零售/電商、食品/飲料、物流/交通、汽車(chē)、制造業(yè)、旅游/生活、人力資源、教育、房地產(chǎn)/建筑、時(shí)尚/藝術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)/廣告/傳媒、體育、農(nóng)業(yè)、明星/娛樂(lè)。 案例書(shū)還從13個(gè)企業(yè)傳播的主要場(chǎng)景出發(fā)，對(duì)日常傳播話題進(jìn)行了歸納，比如新產(chǎn)品、人事變動(dòng)、研究成果、參展、獲獎(jiǎng)、ESG、融資、合作等主題。

入選案例書(shū)的優(yōu)秀新聞稿，既有來(lái)自知名跨國(guó)公司的比如強(qiáng)生、霍尼韋爾、聯(lián)合利華、樂(lè)高、迪士尼、麥當(dāng)勞、殼牌、三星等，也有寧德時(shí)代、地平線、三一重工、伊利、華為、安踏等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌的稿件。這些新聞稿無(wú)論從寫(xiě)作基本要素、標(biāo)題、行文、多媒體元素，還是發(fā)布效果，都是值得借鑒和學(xué)習(xí)的優(yōu)秀作品。

此外，案例書(shū)還通過(guò)來(lái)自美通社編輯以及公關(guān)傳播界KOL的18篇文章，還原了企業(yè)新聞稿寫(xiě)作、公關(guān)傳播、內(nèi)容策略的技巧與方法論，從標(biāo)題制作、人物引言、尋找新聞點(diǎn)、挖掘內(nèi)容乃至公關(guān)借勢(shì)、百度效果、寫(xiě)作雷區(qū)等不同方面，給出實(shí)操性的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解。

我們希望此案例書(shū)既可作為企業(yè)傳播人士日常工作的案頭工具書(shū)，又能成為歷練基本功的好幫手。歡迎您下載美通社《企業(yè)新聞稿案例書(shū)》。

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