2月8日，冬奧自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中，谷愛(ài)凌奪冠，拿到了個(gè)人首枚冬奧金牌。

奪冠呼聲高的她，終于不負(fù)眾望，在首鋼滑雪大跳臺(tái)的輕盈一躍，完美完成空中1620度轉(zhuǎn)體，頓時(shí)微信朋友圈刷屏無(wú)數(shù)，瞬間微博熱搜前20條里占了7條，百度熱搜里15條占了3條。無(wú)疑，谷愛(ài)凌成為全體國(guó)人的新偶像，斯坦福學(xué)霸、陽(yáng)光、混血、高顏值、自律，可以說(shuō)是集齊了許多美好的標(biāo)簽。

如此聚集人氣的新偶像，商業(yè)價(jià)值必然極高，國(guó)際大品牌早就先下手為強(qiáng)。

|||?谷愛(ài)凌的部分品牌代言

• 2021年6月14日，美國(guó)珠寶品牌Tiffany官宣3位新全球代言人，分別是演員Tracee Ellis Ross、憑借《后翼?xiàng)壉反蠡鸬陌惭拧ぬ├?，以及谷?ài)凌。
• 2021年8月19日，瑞士制表名家IWC萬(wàn)國(guó)宣布谷愛(ài)凌成為品牌大使。
• 2021年9月10日，全球廚衛(wèi)創(chuàng)新先鋒科勒正式宣布谷愛(ài)凌成為品牌代言人。
• 2021年9月20日，美妝品牌雅詩(shī)蘭黛官宣谷愛(ài)凌為亞太區(qū)品牌摯友。
• 2021年10月，全球科技健康領(lǐng)導(dǎo)者，Theragun筋膜槍締造者Therabody宣布，谷愛(ài)凌成為品牌全球形象大使。

而部分中國(guó)的品牌更是搶先一步，比如安踏，早在2019年就簽約谷愛(ài)凌作為品牌代言人。

此外，在北京2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕100天倒計(jì)時(shí)之際，Visa公布了北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì) “Visa之隊(duì)”的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員名單，谷愛(ài)凌成為其中之一。其它簽約谷愛(ài)凌的國(guó)內(nèi)外品牌包括：Faction Skis、奧地利紅牛、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI、維密、路易威登、中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、凱迪拉克、瑞幸咖啡、雅詩(shī)蘭黛、元?dú)馍?、三棵?shù)、湯臣倍健等等。

體育偶像、體育明星代言越來(lái)越成為品牌的新寵。他們身上所展示出來(lái)的健康、自信、拼搏、自律、堅(jiān)持等閃光點(diǎn)，吸引著品牌不惜花重金簽約，并通過(guò)媒體傳播、廣告、線下等多種媒介進(jìn)行廣泛的傳播。代言人選好了，對(duì)提高品牌知名度和美譽(yù)度有著極大的推動(dòng)作用。

在對(duì)品牌代言人或品牌大使進(jìn)行傳播時(shí)，企業(yè)如何做好基本的新聞稿傳播呢？我們通過(guò)以下這些品牌的做法，學(xué)習(xí)一下寫代言人系列新聞稿的四個(gè)技巧。

1）標(biāo)題醒目突出品牌名、代言人名及代言slogan?

▲?圖片來(lái)自新聞稿：安踏攜手谷愛(ài)凌，以無(wú)限熱愛(ài)創(chuàng)造中國(guó)驕傲

我們來(lái)看安踏和三棵樹(shù)的例子：

• 安踏攜手谷愛(ài)凌，以無(wú)限熱愛(ài)創(chuàng)造中國(guó)驕傲
• 三棵樹(shù)簽約全優(yōu)冠軍谷愛(ài)凌?創(chuàng)造健康美好生活
• 安踏攜手王一博，品牌重塑領(lǐng)跑奧運(yùn)賽道

這些都是言簡(jiǎn)意賅、短促而有力量的標(biāo)題，讓人第一秒就看到關(guān)鍵信息。既節(jié)省了讀者的時(shí)間，又加深了印象。

2）把合作主旨提升到更高的精神層面和社會(huì)高度

比如，安踏在關(guān)于攜手谷愛(ài)凌的新聞稿中，明確提出：“安踏品牌將借助與谷愛(ài)凌持續(xù)的深度合作，通過(guò)她的故事，建立起與年輕人的溝通橋梁，激勵(lì)廣大青少年參與運(yùn)動(dòng)，享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣；以更專注的信念、更積極的態(tài)度去面對(duì)未來(lái)，和谷愛(ài)凌一樣，在人生賽場(chǎng)上發(fā)揮出更大的潛能。”

把代言人與代言行為，與企業(yè)社會(huì)責(zé)任、ESG等聯(lián)系在一起，也是受到媒體和消費(fèi)者喜歡的舉措。比如，馬爹利在一篇新聞稿中這樣寫道：馬爹利特邀梁朝偉傾情演繹全新的理性飲酒公益宣傳片，旨在借助其正面的形象和影響力號(hào)召公眾將拒絕酒駕落實(shí)于實(shí)際行動(dòng)中。身處巔峰的勇者也需沉淀蓄力、腳踏實(shí)地，使理性飲酒、安全出行的生活方式盡在掌握。

三棵樹(shù)在“三棵樹(shù)借力冬奧促進(jìn)品牌升級(jí)、推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)?”這篇新聞稿中，把綠色建材與健康中國(guó)相關(guān)聯(lián)，文中又融入了簽約谷愛(ài)凌這一品牌事件，從社會(huì)責(zé)任方面去提高品牌的好感度。

3）尋找品牌基調(diào)與代言人特征的高度匹配

▲?圖片來(lái)自新聞稿：科勒正式宣布谷愛(ài)凌為品牌代言人-敢于發(fā)問(wèn)，發(fā)現(xiàn)更多新可能

比如，科勒正式宣布谷愛(ài)凌為品牌代言人 — 敢于發(fā)問(wèn)，發(fā)現(xiàn)更多新可能?？评赵谶@篇代言人新聞稿中，標(biāo)明自己品牌具有打破桎梏的“敢創(chuàng)”精神。同時(shí)從谷愛(ài)凌身上挖掘出同樣的精神：“勇于打破標(biāo)簽桎梏，在面對(duì)未知挑戰(zhàn)時(shí)對(duì)自己發(fā)問(wèn)：能不能再一次突破極限？能不能嘗試不同形式的藝術(shù)表達(dá)？能不能跨界做一個(gè)優(yōu)雅的時(shí)尚先鋒？” 通過(guò)這樣的標(biāo)簽和特征挖掘，將代言人與品牌形象進(jìn)行了匹配，持續(xù)加深消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想與認(rèn)知。

4）持續(xù)運(yùn)用代言人做特定人群的營(yíng)銷戰(zhàn)役，不斷發(fā)揮代言人的正面作用

比如，安踏攜手谷愛(ài)凌，發(fā)布針對(duì)女性市場(chǎng)的全新?tīng)I(yíng)銷主題#因動(dòng)而美#，透過(guò)女性視角詮釋安踏“Keep Moving-永不止步”的品牌精神，并正式啟動(dòng)2021年度一系列女子推廣活動(dòng)。

2021年11月初，湯臣倍健Yep簽約谷愛(ài)凌 倡導(dǎo)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)健康生活。年底，谷愛(ài)凌在國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯美國(guó)斯廷博特站比賽中奪冠。湯臣倍健發(fā)布了“湯臣倍健Yep以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)助力谷愛(ài)凌征戰(zhàn)冰雪，創(chuàng)造歷史”的新聞稿，講述了谷愛(ài)凌的故事，特別突出了她時(shí)尚形象、專業(yè)能力和多面手的潛力。這篇稿件再次向體育愛(ài)好者或者滑雪愛(ài)好者們傳遞了代言人的正面形象。

▲?圖片來(lái)自新聞稿：湯臣倍健Yep以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)助力谷愛(ài)凌征戰(zhàn)冰雪，創(chuàng)造歷史

谷愛(ài)凌為代言人的品牌新聞稿一覽：

• 安踏攜手谷愛(ài)凌，以無(wú)限熱愛(ài)創(chuàng)造中國(guó)驕傲
• 安踏攜手品牌代言人谷愛(ài)凌發(fā)布#因動(dòng)而美#2021女子營(yíng)銷主題
• 安踏攜手王一博，品牌重塑領(lǐng)跑奧運(yùn)賽道
• 三棵樹(shù)簽約全優(yōu)冠軍谷愛(ài)凌 創(chuàng)造健康美好生活
• 三棵樹(shù)通過(guò)綠色產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)助力北京冬奧 用行動(dòng)踐行企業(yè)初心
• 三棵樹(shù)上市五周年暨簽約中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)發(fā)布會(huì)圓滿舉行
• 三棵樹(shù)加入北京2022冬奧文化公益平臺(tái)，接力藍(lán)色跑道公益
• 三棵樹(shù)借力冬奧促進(jìn)品牌升級(jí)、推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)
• 科勒正式宣布谷愛(ài)凌為品牌代言人 — 敢于發(fā)問(wèn)，發(fā)現(xiàn)更多新可能
• 科勒攜品牌代言人谷愛(ài)凌發(fā)布全新美妝空間
• 北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)“Visa之隊(duì)”中國(guó)運(yùn)動(dòng)員陣容揭曉
• 湯臣倍健Yep簽約谷愛(ài)凌 倡導(dǎo)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)健康生活
• 湯臣倍健Yep以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)助力谷愛(ài)凌征戰(zhàn)冰雪，創(chuàng)造歷史

讀到這兒，你是否還想了解更多其它品牌的代言人新聞稿是如何寫？歡迎在美通社官網(wǎng)新聞稿中心，搜索“代言人”，您將看到如下這些企業(yè)發(fā)布的品牌代言新聞稿：李寧，阿瑪尼，天梭，馬爹利，迪桑特，博格納，F(xiàn)ILA，特步，優(yōu)瑞家，等等。

體育明星、娛樂(lè)明星因其巨大的粉絲流量，一直是品牌們青睞的簽約對(duì)象。當(dāng)然，如果沒(méi)做好明星調(diào)研，輕易選當(dāng)紅偶像做代言人，也有可能踩坑，迫使品牌迅速發(fā)聲明解約，極易引發(fā)危機(jī)公關(guān)。2021年我們看到過(guò)不少例子了。這就不在本文所述范圍之內(nèi)啦。以后有機(jī)會(huì)我們另開(kāi)一題單說(shuō)。