福建廈門(mén)2021年4月29日 /美通社/ -- 4月29日，新生代青年偶像王一博身著安踏冬奧特許“國(guó)旗款”服飾，以全新形象亮相全網(wǎng)，中國(guó)體育用品領(lǐng)先品牌安踏正式宣布王一博成為其全球首席代言人，共同詮釋國(guó)貨品質(zhì)魅力與專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)精神。官宣后，安踏品牌線(xiàn)上及線(xiàn)下門(mén)店的王一博同款商品引發(fā)消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)。

安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)群 CEO 吳永華表示：“王一博是中國(guó) Z 世代的杰出代表，在他的身上展現(xiàn)著運(yùn)動(dòng)員一樣的堅(jiān)韌與毅力。我們非常高興，王一博能加入安踏大家庭，希望能和一博，以及我們旗下的一眾代言人，和中國(guó)的年輕人一起‘創(chuàng)變未來(lái)’。

安踏與王一博的“雙廚狂喜”，其實(shí)早有端倪。作為官方認(rèn)證的“冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使”，愛(ài)好滑雪的王一博帶動(dòng)了越來(lái)越多的年輕人關(guān)注北京冬奧會(huì)，關(guān)注在國(guó)內(nèi)相對(duì)小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)。而安踏不僅已攜手中國(guó)奧委會(huì)長(zhǎng)達(dá)12年，更是北京2022冬奧會(huì)的官方合作伙伴，一直致力于通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備來(lái)推廣冬季體育項(xiàng)目。安踏與王一博的牽手，可謂是成就最佳拍檔，從代言人到產(chǎn)品線(xiàn)齊力加碼推廣冰雪與冬奧。

事實(shí)上，從去年推出獨(dú)家特許冬奧特許商品“國(guó)旗款”系列，開(kāi)設(shè)奧運(yùn)旗艦店，再到如今官宣身負(fù)冰雪運(yùn)動(dòng)推廣使命的王一博加入代言人陣營(yíng)，安踏在今年這個(gè)賽事大年的體育營(yíng)銷(xiāo)步伐明顯提速。奧運(yùn)正在成為安踏獨(dú)有的品牌制高點(diǎn)的同時(shí)，其背后關(guān)于中國(guó)品牌的自信與力量，也在全方位彰顯。

以國(guó)旗款系列，鑄就奧運(yùn)之心

2020年7月末，安踏舉辦了疫情后體育用品行業(yè)的首場(chǎng)大規(guī)模發(fā)布會(huì)。作為北京冬奧組委官方合作伙伴，安踏獲得特許授權(quán)，到2022年2月底之前可以使用北京冬奧組委組合商標(biāo)，所設(shè)計(jì)制造的運(yùn)動(dòng)服裝，可以在安踏全渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。那場(chǎng)發(fā)布會(huì)，便是北京冬奧會(huì)特許商品國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)服飾系列的專(zhuān)屬秀場(chǎng)。國(guó)旗款商品上市的背后，是安踏與奧運(yùn)結(jié)緣12年所沉淀的信任，亦是官方對(duì)安踏在體育裝備材料研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造工藝等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新能力的肯定。

早在2009年，安踏就作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，隨著中國(guó)體育代表團(tuán)征戰(zhàn)了包括索契、倫敦、溫哥華、里約及平昌等多屆奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的30多項(xiàng)重大國(guó)際體育賽事，以強(qiáng)大的資源整合能力、領(lǐng)先的科研實(shí)力為多達(dá)29支國(guó)家隊(duì)提供賽時(shí)保障裝備。每一次的奧運(yùn)情緣，延續(xù)著安踏的奧運(yùn)故事，也讓全球見(jiàn)證了安踏作為中國(guó)體育領(lǐng)軍品牌，對(duì)專(zhuān)業(yè)體育的初心與堅(jiān)守，推廣奧林匹克文化和傳播體育精神的使命感與責(zé)任心。

融合了安踏最新科技成果和最高工藝品質(zhì)的國(guó)旗款系列的呈現(xiàn)，則可以理解為該戰(zhàn)略的進(jìn)一步升級(jí)，將超越自我的體育精神從專(zhuān)業(yè)競(jìng)技帶向了更廣闊的生活運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)競(jìng)技體育頂級(jí)IP平臺(tái)的傳播，激發(fā)年輕消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)激情。

自去年7月推出后一直熱銷(xiāo)的國(guó)旗經(jīng)典以及國(guó)家隊(duì)裝備系列，在面料上側(cè)重運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)屬性，符合運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的訴求，不光可以購(gòu)買(mǎi)穿著，還有一定的收藏價(jià)值。

重塑品牌心智，點(diǎn)亮國(guó)貨之光

2020年的疫情，為整個(gè)體育行業(yè)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。盡管如此，安踏堅(jiān)持“科技引領(lǐng)大眾化專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌”的定位，贏得了消費(fèi)者的深度共鳴，而這種消費(fèi)者心智的建立，并非一蹴而就，而是基于一個(gè)高度清晰戰(zhàn)略下的步步為營(yíng)。

明者見(jiàn)危于無(wú)形,智者見(jiàn)禍于未萌。去年，安踏啟動(dòng)了一場(chǎng)提前五年“以科技引領(lǐng)的極致品質(zhì)價(jià)值”的變革，從品牌氣質(zhì)到專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性，從消費(fèi)定位到商業(yè)模式，做出全面煥新。調(diào)整背后，有安踏向內(nèi)的自我重塑，也是作為市值和營(yíng)收在全球均位居前列的體育用品集團(tuán)，安踏向外對(duì)中國(guó)品牌、國(guó)貨自信的詮釋和正名。

如果說(shuō)，早年國(guó)貨是以 Made in China 或者是加上簡(jiǎn)單的中國(guó)元素為標(biāo)志，那么安踏作為新國(guó)貨代表，希望在貼合國(guó)民消費(fèi)需求基礎(chǔ)上，為中國(guó)品牌打上品質(zhì)化、個(gè)性化、價(jià)值化的烙印，并且將崛起的新國(guó)貨書(shū)寫(xiě)成民族品牌故事，向全世界彰顯。

產(chǎn)品作為品牌崛起的唯一通行證，安踏創(chuàng)造了一個(gè)新公式：極致價(jià)值=（科技+顏值+故事）/合適的價(jià)格。這個(gè)公式成就了安踏品牌的產(chǎn)品法則，亦是爆款方法論，滲透在安踏品牌旗下的籃球、綜訓(xùn)、跑步與運(yùn)動(dòng)生活四大品類(lèi)事業(yè)部中。

同時(shí)，在代言人矩陣的打造上，安踏品牌采用了“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”的策略。運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景選擇了優(yōu)質(zhì)偶像關(guān)曉彤、陳飛宇；專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練場(chǎng)景攜手在各自領(lǐng)域擁有世界頂尖競(jìng)技水平的奧運(yùn)冠軍武大靖、張繼科、鄒市明，以及在北京冬奧具備沖金實(shí)力的潛力之星谷愛(ài)凌；籃球場(chǎng)景的代言群體由克萊·湯普森、戈登·海沃德以及一眾新生代 NBA 球員組成。今年，安踏發(fā)力跑步場(chǎng)景，又將一批馬拉松專(zhuān)業(yè)跑者送上了廈馬和鄭開(kāi)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。不同場(chǎng)景交叉乘以不同代言人，布局覆蓋籃球，跑步，運(yùn)動(dòng)生活和綜訓(xùn)四大品類(lèi)，兼具專(zhuān)業(yè)屬性和流量。而代表著年輕人正能量的新代言人王一博，則是這個(gè)陣營(yíng)中又一位將安踏的品牌形象傳遞給更多年輕消費(fèi)者的重要發(fā)聲者。

國(guó)旗款系列是這個(gè)價(jià)值公式和代言人營(yíng)銷(xiāo)的集大成者，是安踏站在中國(guó)品牌的高度，以高科技、高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品系列攜手正能量青年偶像王一博，將安踏與體育精神、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和年輕消費(fèi)產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，進(jìn)而激發(fā)情感共鳴。同時(shí)，通過(guò)國(guó)旗款產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，安踏又以產(chǎn)品為媒推廣著冰雪運(yùn)動(dòng)，為冰雪產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生增長(zhǎng)以及青少年體育標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)貢獻(xiàn)價(jià)值。

事實(shí)上，當(dāng)安踏加快轉(zhuǎn)型，以“硬實(shí)力”彰顯專(zhuān)業(yè)體育品質(zhì)的同時(shí)，品牌力在不斷提升。2020年，安踏體育的市值已經(jīng)攀升到了400億美元，而達(dá)到這個(gè)高度，安踏花了29年的時(shí)間。對(duì)比行業(yè)國(guó)際巨頭品牌，耐克花了46年，阿迪達(dá)斯花了68年，威富(VF)集團(tuán)則花了120年。

民族品牌是中國(guó)的名片，也肩負(fù)著將中國(guó)故事、中國(guó)制造帶向全球的歷史使命。對(duì)安踏來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)為其搭建了最好的舞臺(tái)，能夠?qū)⒅袊?guó)體育精神、品牌形象與專(zhuān)業(yè)價(jià)值想全世界講述。有理由相信，安踏這個(gè)烙刻著中國(guó)與奧運(yùn)的國(guó)貨品牌，正在帶著中國(guó)體育引領(lǐng)行業(yè)、走向世界，向全球消費(fèi)者訴說(shuō)著 Made In China 的新故事。