-- 探討新媒體的發(fā)展和前景

北京9月28日電 /新華美通/ -- 以 “挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體” 為主題、“搭建廣告主與戶外·新媒體的溝通平臺”為宗旨的“第十四屆中國廣告節(jié) -- 中國傳媒論壇·戶外媒體論壇專場”于2007年9月21日下午在青島國際會場中心盛大舉行，眾多企業(yè)及媒體專家參加了此次論壇。億品傳媒首席運(yùn)營官賈曉佳女士受邀出席本次活動。

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論壇中，各企業(yè)及媒體代表分別探討了廣告主與媒體的未來合作前景。億品傳媒力推的“鐵路動眾媒體”做為新形式媒體的代表，為廣告客戶提供了一個(gè)前所未有的多方位的廣告投放形式。鐵路動眾媒體得到了媒體專家、行業(yè)專家及廣告主的一致認(rèn)可，充分說明了這一新形式媒體平臺潛在的巨大的商業(yè)價(jià)值及傳播價(jià)值。

近年來新媒體的不斷涌現(xiàn)，新技術(shù)的不斷更新給品牌傳播帶來了更多的途徑和方式。在眾多的新媒體之中，哪一個(gè)媒體最具投放價(jià)值？什么樣的媒體最能吸引客戶的關(guān)注呢？

傳播才是硬道理，來自尼爾森媒介的最新研究顯示：新媒體就是挖掘所有可能的時(shí)間和空間，然后把廣告類別和受眾特征細(xì)分化，進(jìn)行集中的、有針對性的傳播，以此來達(dá)到“廣而告之”的效果。而早在2005年12月，全球知名的尼爾森媒介研究機(jī)構(gòu)就受億品傳媒的委托，對鐵路動眾媒體進(jìn)行了深入的調(diào)查和研究。據(jù)樣本統(tǒng)計(jì)，列車視頻能夠改變乘客車內(nèi)活動模式，成為車內(nèi)的焦點(diǎn)。這使得車載液晶廣告可以有著比較大的市場和觸達(dá)率。

而且，億品傳媒整合了列車視頻、平面、網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)互動等多種廣告形式，讓廣告客戶可以一次性完成列車上所有廣告形式的投放工作，同時(shí)對多種媒體的配比關(guān)系和選擇可以同步完成，從而達(dá)到高效、精準(zhǔn)的傳播效果。這也是越來越多的廣告主選擇“鐵路動眾媒體”的主要原因。

目前鐵路動眾媒體已覆蓋華北、華東、華南、華中、西北、東北等重要旅游經(jīng)濟(jì)城市，覆蓋車次和覆蓋面積還在快速擴(kuò)大。鐵路動眾媒體作為一種新的媒體形式，為鐵路旅客搭建了一個(gè)集娛樂節(jié)目、實(shí)事資訊、沿途城市介紹于一體的信息平臺，為廣告客戶營造了一個(gè)封閉的整合營銷新空間。