-- 近兩年頻頻獲獎(jiǎng)受關(guān)注

北京4月23日電 /新華美通/ -- 億品傳媒，中國新媒體的佼佼者之一，在成立的4年中迅速發(fā)展，并在近兩年頻頻獲獎(jiǎng)：今年1月18日，中國傳媒投資年會(huì)上億品傳媒集團(tuán)董事長李峰獲得“2006中國十大新媒體人物”大獎(jiǎng)；在2006年，該公司獲得了由廣告主雜志社及中央電視臺(tái)共同頒發(fā)的“金遠(yuǎn)獎(jiǎng)2006年度最具發(fā)展?jié)摿γ襟w獎(jiǎng)”、中國報(bào)業(yè)網(wǎng)的“新媒體十佳”、首屆中國北京國際創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的“2006中國十佳最具投資價(jià)值創(chuàng)意新媒體”及“2006中國最具投資價(jià)值新媒體大獎(jiǎng)”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。這些斐然成績可歸功于億品傳媒的新創(chuàng)意和全新營銷模式。

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技術(shù)創(chuàng)新是每個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)，億品傳媒的旅程就是從技術(shù)研發(fā)開始的。年輕的億品傳媒集中了一批來自美國硅谷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和管理專家，主要包括：無線產(chǎn)品專家、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及安全專家。

有著多年美國研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的李峰當(dāng)然深知技術(shù)創(chuàng)新的重要性，他說：“產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意來自于物質(zhì)基礎(chǔ)或者說是技術(shù)基礎(chǔ)，從整個(gè)歷史發(fā)展看，在所有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背后，尤其是大規(guī)模創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展時(shí)期，往往都有一個(gè)全新的技術(shù)推動(dòng)。而目前我們就正處于這樣的一個(gè)大好時(shí)機(jī)面前，互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的廣泛運(yùn)用，實(shí)際上大大推動(dòng)了整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展?！?/p>

正是基于這些認(rèn)識(shí)，億品傳媒從2002年成立以來，始終把擁有自己的核心技術(shù)作為公司的立足之本。他們有針對(duì)性地配合鐵道部客運(yùn)部門完成了客運(yùn)服務(wù)現(xiàn)代化的計(jì)劃設(shè)計(jì)解決方案，并首次將世界領(lǐng)先的無線寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于鐵路旅客，改變了過去列車上技術(shù)簡單、畫面粗糙的閉路電視系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)了多媒體信息服務(wù)平臺(tái)。

億品傳媒薈萃了清華大學(xué)在無線寬帶及無線多媒體通信領(lǐng)域的研究成果，并形成了多項(xiàng)核心技術(shù)及數(shù)項(xiàng)科研成果，其中包括分布式緩存技術(shù)、無線局域網(wǎng)中組密鑰的協(xié)議及更新方法等。目前，鐵路旅客信息服務(wù)系統(tǒng)已被納入鐵路信息化總體規(guī)劃，成為鐵道部重點(diǎn)發(fā)展的38個(gè)信息化系統(tǒng)當(dāng)中的子系統(tǒng)。李峰說：“該項(xiàng)目不僅是鐵道部和清華大學(xué)部校合作的重點(diǎn)推介項(xiàng)目，同時(shí)也是我國所提倡的創(chuàng)新型項(xiàng)目，它把高新技術(shù)和創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了完美的結(jié)合。”

新媒體：中國較大的鐵路動(dòng)眾媒體

聞名世界的媒介理論家麥克盧漢在幾十年前就提出，媒介將會(huì)成為社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。近年來，新媒體的無限擴(kuò)張向我們證明了這一點(diǎn)。信息時(shí)代，人類對(duì)信息的需求和依賴已經(jīng)達(dá)到了無以復(fù)加的地步，于是各種新媒體通過技術(shù)和介質(zhì)的革新，滲透到人類生活的方方面面。人在旅途，無疑是新媒體爭奪的一塊重地。

中國擁有全世界較大的鐵路市場，鐵路網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)。調(diào)查顯示，乘坐火車是中國居民出行的第一選擇。隨著鐵路大提速和自身服務(wù)水平的不斷完善，目前中國鐵路車站共有6000多個(gè)，每日運(yùn)行旅客列車2600多列，年客流量15億人次以上，預(yù)計(jì)到2020年，年客流量將達(dá)到40億人次以上。如此廣大的覆蓋區(qū)域和人群，使得鐵路成為一個(gè)充滿潛力的廣告市場。

億品傳媒抓住了這一有利的信息傳播空間，于2005年提出了“鐵路動(dòng)眾媒體”這一概念，之前公司針對(duì)這個(gè)概念對(duì)其受眾進(jìn)行了全面系統(tǒng)的調(diào)研及深入發(fā)掘，又與媒體專家及行業(yè)專家反復(fù)論證后，最終在2006年8月17日正式向業(yè)界宣布了公司目標(biāo) -- 全力打造中國較大的鐵路動(dòng)眾媒體。

對(duì)此，李峰解釋：“所謂動(dòng)眾媒體，就是整個(gè)的受眾群體是一個(gè)正在移動(dòng)中的人群，他們較大的特點(diǎn)就是有目的性。所以，公司就針對(duì)這種目的性進(jìn)行各種服務(wù)?！?/p>

世界著名調(diào)查公司 AC 尼爾森最近的一份報(bào)告也恰恰印證了李峰的觀點(diǎn)。報(bào)告顯示，“鐵路動(dòng)眾媒體”的受眾主要為20-54歲的男性，平均年齡32歲，職位、收入趨向高端，這是一個(gè)流動(dòng)性很強(qiáng)、充滿活力的群體，他們是社會(huì)的輿論領(lǐng)袖和消費(fèi)決策者，具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力，且對(duì)周圍人群具有較強(qiáng)影響力。

正是這種蝴蝶效應(yīng)使“鐵路動(dòng)眾媒體”擴(kuò)展了信息傳播空間，廣大的流動(dòng)受眾能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行復(fù)制和放大，滲透到各級(jí)城市。依托廣袤的鐵路脈絡(luò)，億品傳媒構(gòu)建起一個(gè)影響力聚焦一級(jí)市場，充分輻射二三級(jí)市場的移動(dòng)傳媒網(wǎng)絡(luò)。

新模式：整合傳統(tǒng)資源的營銷模式

2006年11月，億品傳媒在美麗的西子湖畔舉辦了全國大范圍的第一場媒介推廣會(huì)。來自上海、杭州、寧波等地的近百名廣告客戶及廣告公司代理出席了此次大會(huì)。億品傳媒打造的中國較大鐵路動(dòng)眾媒體以其獨(dú)特的媒體平臺(tái)及不斷創(chuàng)新的營銷模式，引起與會(huì)人員的高度關(guān)注。

來自上海的馭捷廣告有限公司，會(huì)前剛與億品傳媒結(jié)成合作伙伴，該公司總經(jīng)理鄔曉敏說：“上海馭捷之所以選擇億品傳媒，是看中了它作為中國較大鐵路動(dòng)眾媒體這個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢，能使廣告價(jià)值得以較大轉(zhuǎn)化的媒體就是廣告主最需要的媒體?！?/p>

對(duì)于廣告客戶的認(rèn)可，李峰有著充分的自信：“由于在火車上長時(shí)間處于封閉的環(huán)境，容易產(chǎn)生信息孤島的感覺。在這個(gè)過程中，我們這個(gè)平臺(tái)會(huì)為旅客帶來更豐富和更現(xiàn)代化的娛樂環(huán)境?！绷硗?，在旅途中，人們往往會(huì)產(chǎn)生特殊的消費(fèi)需求，也比在家時(shí)更勇于嘗試新鮮事物，可以說移動(dòng)人群”窮家福路”的消費(fèi)心理，使他們的消費(fèi)觀發(fā)生了變化，能更主動(dòng)地接受廣告信息，消費(fèi)能力也大大提高。

基于這些分析，“鐵路動(dòng)眾媒體”打破傳統(tǒng)媒體對(duì)廣告時(shí)間和形式的限制，為廣告客戶量身定制各種形式的廣告。套播廣告方式的運(yùn)用，增加了廣告播出的頻次，提高受眾對(duì)廣告信息的記憶度，使廣告效果更加深刻有效。根據(jù)列車運(yùn)行規(guī)律和旅客生活習(xí)慣來編排廣告，打破了傳統(tǒng)媒體黃金廣告時(shí)段的概念。截至目前，億品傳媒已有同方股份、可口可樂、伊利、華碩、五谷道場等國內(nèi)外知名企業(yè)進(jìn)行了深度合作，這些公司都把動(dòng)眾媒體作為一個(gè)重要的廣告投放平臺(tái)。

作為新興媒體，億品傳媒一直傾力于為鐵路旅客提供較權(quán)威、齊全面的信息服務(wù)以及最豐富、最時(shí)尚的娛樂資訊節(jié)目。這一理念同樣也吸引了中國較大的影視娛樂節(jié)目供應(yīng)商之一 -- 光線傳媒，于是雙方一拍即合，成為了重要的合作伙伴。同時(shí)，億品傳媒也獲得了光線傳媒為其提供的獨(dú)家的《百事音樂風(fēng)云榜》、《電視劇風(fēng)云榜》、《時(shí)尚風(fēng)云榜》等前沿、最迅捷的影視娛樂資訊節(jié)目。

除此之外，億品傳媒還積極與清華大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、AC 尼爾森、中央電視臺(tái)、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)等知名機(jī)構(gòu)與企業(yè)合作，創(chuàng)建全新的品牌營銷理念，構(gòu)建權(quán)威的信息、廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

作為一個(gè)以無線寬帶技術(shù)為基礎(chǔ)，集視頻、音頻、網(wǎng)絡(luò)、平面和移動(dòng)技術(shù)于一體的數(shù)字化、全方位的新型信息平臺(tái), 億品傳媒深知開展新業(yè)務(wù)、整合舊資源是做強(qiáng)做大的必由之路，所以，公司在整合列車平面媒體資源的基礎(chǔ)上，將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合在一起，通過整合營銷的理論，為廣告客戶及廣告代理商提供了更全面的、多方位且細(xì)致入微的服務(wù)。據(jù)悉，公司現(xiàn)已在北京、杭州、福州等地設(shè)有分公司，擁有自己的節(jié)目制作中心和技術(shù)研發(fā)中心，并在全國10多個(gè)城市設(shè)有辦事處，已與全國十八個(gè)路局合作，安裝車次突破200多個(gè)，液晶屏總數(shù)逾萬，并覆蓋了全國主要發(fā)達(dá)城市和旅游區(qū)。

2006年，我國先后公布了國家“十一五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃、科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃、文化發(fā)展規(guī)劃綱要，在這三個(gè)重要的國家規(guī)劃中，都把數(shù)字出版技術(shù)、數(shù)字化的出版、印刷、復(fù)制和發(fā)展新媒體列入科技創(chuàng)新的重點(diǎn)。作為中國新媒體行業(yè)的代表，億品傳媒革命性地創(chuàng)造了將科技和傳媒完美結(jié)合的全新商業(yè)模式，這個(gè)迅速成長起來的新媒體將會(huì)為我國探索數(shù)字化傳播提供有益的借鑒與經(jīng)驗(yàn)。