-- 尼爾森公布《2007年億品傳媒列車(chē)媒體及乘客研究報(bào)告》

北京12月14日電 /新華美通/ -- 世界較大的媒介研究機(jī)構(gòu)之一 -- 尼爾森于日前公布了《2007年億品傳媒列車(chē)媒體及乘客研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，億品傳媒，作為一個(gè)前景巨大的鐵路動(dòng)眾媒體正以迅猛的勢(shì)頭進(jìn)入人們視線，影響百姓的出行體驗(yàn)。

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隨著廣告群體的細(xì)分，以前單一的大眾市場(chǎng)日益被提煉成無(wú)數(shù)個(gè)“分眾市場(chǎng)”，形式扁平的大眾媒介難以取得令人滿意的傳播效果。分眾傳媒的出現(xiàn)，使得企業(yè)界和廣告界人士開(kāi)始習(xí)慣于尋找到這樣一種媒介：能夠以較低的成本、精準(zhǔn)地將產(chǎn)品信息傳遞給最終消費(fèi)者。特定媒體移動(dòng)電視媒體因其受眾的精準(zhǔn)定位受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。

截至2007年底，中國(guó)鐵路平均每年運(yùn)送旅客15億人次。這個(gè)數(shù)字，還將隨著鐵路運(yùn)輸系統(tǒng)的不斷更新壯大而遞增。億品傳媒，以傳媒的視角重新審視鐵路這一全國(guó)較大運(yùn)輸載體，抓住傳統(tǒng)媒體的這一部分盲區(qū)，在鐵路上整合了包括視頻、海報(bào)、信息屏、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的所有傳播渠道，打造了鐵路上的全媒體帝國(guó)，開(kāi)始引領(lǐng)中國(guó)鐵路動(dòng)眾媒體的新時(shí)代。

打造“動(dòng)眾媒體”新時(shí)代

億品傳媒的前身是億品科技有限公司。2002年由幾個(gè)年輕的“海歸”創(chuàng)辦時(shí)，還只是一個(gè)為鐵路系統(tǒng)提供無(wú)線傳輸技術(shù)的技術(shù)型公司。

隨著與鐵路部門(mén)合作程度的加深，2006年，億品傳媒首次提出打造中國(guó)較大鐵路動(dòng)眾媒體的理念。何謂“動(dòng)眾”？?jī)|品傳媒集團(tuán) COO 賈曉佳女士說(shuō)：“‘動(dòng)眾’實(shí)際上是相對(duì)于靜態(tài)而言。我們把人們?cè)诩抑卸ㄎ粸殪o態(tài)，離開(kāi)家門(mén)，移動(dòng)中的受眾，被稱為動(dòng)眾。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，移動(dòng)中的人群充滿活力，他們中的大部分，往往成為社會(huì)的輿論領(lǐng)袖或消費(fèi)決策者。這些移動(dòng)中的人群是一個(gè)生力軍，是一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的促進(jìn)人群?！?/p>

幾年來(lái)，億品傳媒潛心研究受眾心理、鐵路媒體特性，憑借強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、敏銳的商務(wù)觸覺(jué)，在新媒體領(lǐng)域開(kāi)疆拓土，在中國(guó)的高等級(jí)空調(diào)列車(chē)上構(gòu)建了一個(gè)集視頻、音頻、平面及網(wǎng)絡(luò)于一體的新型媒體整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)針對(duì)鐵路服務(wù)于旅客的要求和廣大旅客對(duì)信息的需求，提供經(jīng)鐵路部門(mén)認(rèn)可的、鐵道部宣傳部門(mén)審核的播報(bào)內(nèi)容，如發(fā)車(chē)通告、到停站播報(bào)、乘車(chē)注意事項(xiàng)、旅途常識(shí)、沿途城市資訊等，具有權(quán)威性和服務(wù)性的特點(diǎn)。服務(wù)于旅客的同時(shí)，億品傳媒也為廣告客戶提供了一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間封閉的、全方面覆蓋的互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

截至2007年底，億品傳媒的媒體網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了華北、華東、華南、華中、西北、東北等重要經(jīng)濟(jì)、旅游區(qū)域的500多個(gè)大中小城市。每天通過(guò)700余輛列車(chē)、近5萬(wàn)塊液晶屏，超過(guò)2萬(wàn)塊海報(bào)板，為6億多旅客提供優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)、體育及影視類節(jié)目和信息服務(wù)。

牽手尼爾森，建立權(quán)威監(jiān)播體系

如何評(píng)估戶外廣告的效果，一直是國(guó)內(nèi)廣告主頗為頭痛的問(wèn)題。雖然科技在發(fā)展，技術(shù)在進(jìn)步，但對(duì)于戶外廣告而言，無(wú)論是效果測(cè)定、價(jià)值評(píng)估還是后續(xù)的計(jì)劃統(tǒng)籌方面，都落后于對(duì)電視、報(bào)紙和雜志等其他廣告形式的測(cè)定。為了能夠讓廣告主更好地對(duì)廣告的投放效果進(jìn)行評(píng)估，億品傳媒在2005年底找到全球知名的媒介研究機(jī)構(gòu)尼爾森，委托其對(duì)鐵路動(dòng)眾媒體進(jìn)行深入的調(diào)查和研究，并在2006年7月正式與尼爾森簽約，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。此后，每年由尼爾森媒介研究為億品傳媒的廣告客戶提供客觀公正的第三方廣告監(jiān)播，由此建立起一整套專業(yè)的監(jiān)播體系。

作為關(guān)注新媒體的第三方，尼爾森專業(yè)、科學(xué)的分析是對(duì)億品傳媒打造動(dòng)眾新時(shí)代的強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持，同時(shí)也為億品傳媒的廣大客戶提供了一個(gè)公正、客觀的監(jiān)督平臺(tái)。

在尼爾森2006年和2007年度的調(diào)查數(shù)據(jù)中表明：近九成的乘客對(duì)電視屏感興趣并更愿意乘坐有液晶電視屏的列車(chē)。同時(shí)，列車(chē)電視屏已經(jīng)改變了乘客在列車(chē)內(nèi)的活動(dòng)模式，成為車(chē)內(nèi)的焦點(diǎn)，使得車(chē)載液晶廣告有著廣泛的市場(chǎng)及精準(zhǔn)的觸達(dá)率。

尼爾森媒介研究總監(jiān)陳麗潔女士在接受采訪時(shí)表示，非?？春描F路動(dòng)眾媒體在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭：“中國(guó)是繼美國(guó)和日本之后，全球第三大主流媒體廣告投放市場(chǎng)。在尼爾森媒介研究亞太區(qū)主要的12個(gè)市場(chǎng)，2006年電視報(bào)紙雜志三大傳統(tǒng)媒體廣告收入數(shù)據(jù)中，中國(guó)已占廣告交易額的62%。而新媒體憑借其多樣化應(yīng)運(yùn)而生，讓廣告市場(chǎng)有了更多的機(jī)遇?！?/p>

搶占列車(chē)新媒體市場(chǎng)先機(jī)

《2007年億品傳媒列車(chē)媒體及乘客研究報(bào)告》對(duì)分布在全國(guó)十六列空調(diào)列車(chē)上的乘客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查持續(xù)近一個(gè)月時(shí)間。通過(guò)對(duì)乘客性別、年齡、學(xué)歷、月收入、行業(yè)、職業(yè)、消費(fèi)狀況等各項(xiàng)關(guān)鍵性指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)：“與2006年調(diào)查結(jié)果相比，今年的空調(diào)列車(chē)乘客呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷、高收入、高職位等特點(diǎn)”，尼爾森媒介研究總監(jiān)陳麗潔女士說(shuō)。

高等級(jí)空調(diào)列車(chē)乘客以20-49歲的青壯年為主，占調(diào)查人群的85%。無(wú)論是從收入還是消費(fèi)需求來(lái)看，均是人生最旺盛的時(shí)期，是形成家庭收入和轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的社會(huì)主要人群。乘客學(xué)歷相對(duì)較高，相對(duì)更容易接觸或接受廣告信息。列車(chē)乘客的職位特征表現(xiàn)在近五成的乘客分別在公司和企業(yè)從事管理和技術(shù)工作，行業(yè)相對(duì)分散，其中以商業(yè)人士居多，此外自由職業(yè)者和私營(yíng)業(yè)主所占比例也較明顯。

收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提，有較高收入才有可能形成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)。乘客個(gè)人平均月收入為3594元，家庭平均月收入為7633元。乘客個(gè)人平均月消費(fèi)近二千元，家庭平均月消費(fèi)近三千七百元。超過(guò)一半的個(gè)人收入轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，可見(jiàn)億品傳媒的鐵路媒體受眾是更具有消費(fèi)能力和消費(fèi)行動(dòng)力的人群。

按照目前的發(fā)展速度測(cè)算，到2020年，鐵路旅客發(fā)送量將達(dá)40億人次。面對(duì)這樣一個(gè)前景可觀消費(fèi)市場(chǎng)，億品傳媒無(wú)疑已經(jīng)在第一輪的圈地運(yùn)動(dòng)中獲得先機(jī)。機(jī)會(huì)總是垂青于有準(zhǔn)備的人，作為全國(guó)鐵路動(dòng)眾媒體的倡言者，億品傳媒的下一步舉措已經(jīng)引來(lái)業(yè)界的廣泛關(guān)注。

“我們近期的目標(biāo)是要成為中國(guó)第一鐵路動(dòng)眾媒體，這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，我們希望成為多行業(yè)的新型媒體和動(dòng)眾媒體方面的領(lǐng)先者?！?這是億品傳媒集團(tuán) COO 賈曉佳女士的心愿，也是所有億品傳媒人的夢(mèng)想。