「Yes！Another vegan」活動識別並掌握了對素食主義者公告的刻板反應(yīng)，即蔑視

倫敦2024年1月3日 /美通社/ -- The Body Shop 於今日宣佈其成為首個在所有產(chǎn)品系列中采用 100% 純素產(chǎn)品配方的全球美妝品牌*，涵蓋護膚、身體護理、頭髮護理、化妝品和香水等，成為全球數(shù)百萬人關(guān)注的焦點。該公司的所有產(chǎn)品配方已獲得純素協(xié)會認證。**這家美妝零售商先驅(qū)已成功實現(xiàn)其在 2021 年設(shè)定的宏偉目標，當時公司 60% 的產(chǎn)品已獲得純素協(xié)會的商標。

The “Yes! Another vegan” campaign playfully leans into a common reaction when anyone mentions the V-word: the eyeroll

The Body Shop 亦是 1989 年首個發(fā)起反對化妝品動物測試的美妝零售商，其基本信念是追求美麗不應(yīng)該傷害動物。雖然在全球範圍內(nèi)禁止化妝品動物測試仍需不斷努力，但對 The Body Shop 而言，全面的純素產(chǎn)品系列是零殘忍美妝領(lǐng)域的下一里程碑。

預(yù)測顯示，純素化妝品行業(yè)在 2023 年至 2028 年間將以 6.31% 的年均複合成長率增長，2028 年其市場規(guī)模將達到 240 億美元¹。超過十分之一的年輕人表示「純素」是他們選擇健康和美妝產(chǎn)品的重要因素²，The Body Shop 此舉亦回應(yīng)了日益增長的消費者需求。

純素協(xié)會代表了多個行業(yè)中純素認證的全球權(quán)威標準，為 The Body Shop 的產(chǎn)品提供了值得信賴的商標。認證過程非常嚴格，對產(chǎn)品目錄中的每一個原料供應(yīng)商和製造商都會進行細緻評估。對於 The Body Shop 來說，要讓 1000 多種產(chǎn)品獲得認證，意味著需要驗證超過 4000 種成分。

The Body Shop 行政總裁 Ian Bickley表示：「我們做到了！現(xiàn)在 The Body Shop 的每一款產(chǎn)品配方均已獲得純素協(xié)會認證。我們知道，對全球數(shù)百萬人來說，純素美妝十分重要，我們一直在努力達到這個重大里程碑。我們是首家反對化妝品動物測試的美妝公司。我們亦是首個在香水中使用零殘忍麝香的全球主要美妝品牌?，F(xiàn)在，我們又實現(xiàn)了另一項全球創(chuàng)舉?！?/p>

純素協(xié)會商業(yè)發(fā)展總監(jiān) Chantelle Adkins 評論：「今天我們向 The Body Shop 致以熱烈祝賀，他們達成了 100% 純素產(chǎn)品配方的成就，並獲得了純素協(xié)會的 Vegan 商標認證。這對他們來說是一個巨大的工程項目，展現(xiàn)出他們對純素美妝的承諾和奉獻。我們希望這一重要舉措為其他美妝品牌樹立可供藉鑒的全球標準，激勵業(yè)界進一步改變，減少對動物的使用和剝削?！?/p>

該行銷活動巧妙地引入了每當有人提到「純素」一詞時常見的反應(yīng)：蔑視。

*截至 2023 年 12 月，純素協(xié)會已認定 The Body Shop 為首個實現(xiàn) 100% 純素產(chǎn)品配方並獲得純素協(xié)會認證的全球美妝品牌。

**截至 2023 年 12 月，The Body Shop 現(xiàn)有所有產(chǎn)品配方均已獲得純素協(xié)會認證。市場上可能仍有未經(jīng)純素協(xié)會認證的舊款、停產(chǎn)配方在銷售。

¹ Research and Markets，《2028 年全球純素化妝品市場展望》（2023 年 5 月）。
² 英國全國 18-24 歲代表性樣本，取自 2023 年 11 月 12 日 YouGov GB Profiles 數(shù)據(jù)集

如欲了解更多資訊，請瀏覽：

https://www.thebodyshop.com/en-gb/about-us/a/a00001  
https://www.vegansociety.com/about-us

100% of The Body Shop’s product formulations have been certified as Vegan by The Vegan Society