臺北2020年11月17日 /美通社/ -- 尼爾森全球消費者研究的BASES創(chuàng)新諮詢部門公布了備受矚目的2020年「突破性創(chuàng)新大獎」獲獎企業(yè)。今年在中國大陸、香港、臺灣、和韓國的獲獎企業(yè)皆成功展現(xiàn)了各種讓他們突破困境的策略，以擴展其現(xiàn)有產(chǎn)品線並為消費者提供卓越的產(chǎn)品體驗。除上述市場外，BASES也公布了日本市場在快速流通消費品FMCG產(chǎn)業(yè)領域中突破性的成就。 

今年的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品的成功在於能真正滿足消費者的需求、精湛的行銷並且在速度與嚴謹度之間取得適當?shù)钠胶?。今年新冠肺炎疫情的大爆發(fā)改變了消費者行為，行銷行動也適度調整，以最佳方式推行創(chuàng)新產(chǎn)品上市。值得留意的是，多達25%的新產(chǎn)品縮減了現(xiàn)有品牌的市場佔有率。今年的一些獲獎企業(yè)藉由拓展新的消費場合或吸引新的消費族群來擴大品牌和類別，亦有企業(yè)則運用市場趨勢或高端優(yōu)質化產(chǎn)品定位以促進品牌和品類成長。其他一些獲獎企業(yè)則採用了打破常規(guī)的產(chǎn)品開發(fā)和行銷模式。

尼爾森BASES亞太區(qū)主管Gautam Seth表示：「BASES 突破性創(chuàng)新大獎表揚新產(chǎn)品成功發(fā)行上市的獲獎企業(yè)，這些產(chǎn)品主要是能夠將非凡構思、產(chǎn)品表現(xiàn)與適當?shù)纳鲜邪l(fā)行策略成功地配對組合。這些案例展示多樣化的策略使新產(chǎn)品得以成功。這些策略中有少部分更包含超越傳統(tǒng)類別界限、鎖定高度活躍的消費族群，以及區(qū)分產(chǎn)品新興功效和成分。儘管社會環(huán)境不斷變化且充滿挑戰(zhàn)性，包含環(huán)境限制、受限制的活動、和社交距離，但消費者始終尋求創(chuàng)新產(chǎn)品以舒緩緊張的生活。了解消費者不斷變化的需求並隨之作出調整的製造商才可迅速將逆境轉化為商機?！?/span>  

根據(jù)當前的快速消費品市場趨勢顯示，在不久的將來，創(chuàng)新的可能性將建基於新的趨勢主題，如「植物性產(chǎn)品」，「可持續(xù)性」和「個性化」，以及疫情過後逐漸浮現(xiàn)的新常態(tài)。

根據(jù)最近BASES的一項調查顯示，消費者最關注的方面是快速消費品類中食品類別的營養(yǎng)成分細節(jié)。此外，消費者也會尋求自我治癒，在選擇購買優(yōu)質和美味的產(chǎn)品同時，盡可能複製過去在新冠肺炎疫情爆發(fā)前習慣購買並在家享用的食物。

Seth總結：「此外，消費者對健康和幸福、以及環(huán)保產(chǎn)品的意識抬頭也為製造商指引方向，讓他們能夠滿足消費者的新興訴求，並對實體通路和線上通路需求做好準備?！?/p>

2020年 尼爾森突破性創(chuàng)新大獎臺灣市場得獎名單（排名不分先後順序）

關於尼爾森突破性創(chuàng)新大獎

2020年獲獎企業(yè)主要在產(chǎn)品發(fā)行上市的策略上成功地與消費者建立有意義的連結，在日益競爭的市場中，創(chuàng)造令人印象深刻的壯舉與共鳴。除了達成BASES新產(chǎn)品上市之主要需求條件包含彰顯產(chǎn)品功能效益與獨特品質的特質（如品質潛力、產(chǎn)品壽命、品牌增長潛力、品類獨特性、或對特定消費者族群的吸引力）外，今年的獲獎榜單涵蓋了六項不同尼爾森BASES新產(chǎn)品上市指南(Nielsen BASES' activation profiles)。 

關於尼爾森

尼爾森（紐約證券交易所股票代碼：NLSN）為全球性的測量和數(shù)據(jù)資料分析公司，提供最全面和值得信賴的消費者洞察以及全球市場趨勢動態(tài)。尼爾森劃分為兩家事業(yè)單位。身為媒體市場真實的權威公正機構，Nielsen Global Media提供媒體及廣告產(chǎn)業(yè)公正無偏及可信賴的指標，創(chuàng)造市場運作必要的產(chǎn)業(yè)共識。Nielsen Global Connect提供快速消費品製造商及通路商準確且可執(zhí)行的資訊與洞察，更為面對複雜且不斷改變的市場必須創(chuàng)新及成長的企業(yè)，提供完整的市場全貌。

尼爾森為標準普爾500 指數(shù)（S&P 500）公司，公司業(yè)務活動遍及全球約100個國家，涵蓋全球九成人口。更詳細的資訊可以參考www.nielsen.com