新加坡2020年6月18日 /美通社/ -- 凱度消費者指數(shù)上個月發(fā)佈《2020全球品牌足跡》報告，現(xiàn)進一步發(fā)佈《2020亞洲品牌足跡》報告，揭曉2019年最受亞洲消費者歡迎的品牌，調(diào)查之亞洲國家包含中國/印尼/韓國/馬來西亞/菲律賓/臺灣/泰國/越南，並公布各國前十大民生消費品品牌排行榜。此排行以Consumer Reach Point(CRP)衡量消費者觸及數(shù) = 國家家戶數(shù) x 消費普及率 x 消費頻率，為品牌力重要指標。

《2020亞洲品牌足跡報告》看懂亞洲各國的消費選擇 

由上表可知亞洲有三個消費者年度購買達十億次品牌：Indomie(印度速食麵品牌)，Yili伊利(中國乳飲品牌)，Mengniu蒙牛(中國乳飲品牌)。同時亞洲各國由原生品牌引領，可解讀出最具該國代表性品牌：Ottogi為韓國家戶必備速食麵品牌；Maggie為馬來西亞家庭常備需湯品品牌；Luck Me為菲律賓國民炒泡麵品牌；義美/光泉/福樂則為臺灣最受消費者歡迎乳飲品牌；泰國因戶外消費蓬勃而Lay's休閒零食上榜；Nam Ngu則為越南味的經(jīng)典魚露品牌。

《2020亞洲品牌足跡報告》臺灣排行榜

2020 品牌足跡排行榜-臺灣快消市場前10大品牌

2020 品牌足跡排行榜-臺灣快消市場主要成長品牌

《2020亞洲品牌足跡報告》提出五種亞洲新興消費趨勢

(一)健康與保健：亞洲部分成長品牌來自於提供天然原料，附加營養(yǎng)價值，著重衛(wèi)生保健。

(二)便利性消費：亞洲部分成長品牌提供消費便利性像是便於準備餐食，如即食麵/即食飯，瓶裝水，休閒零食，以及罐裝食品。

(三)零售數(shù)位化：未來的亞洲零售通路環(huán)境持續(xù)跨大版圖且將更加數(shù)位化，整合線上線下通路資源將為成長關(guān)鍵。

(四)物有所值：提供高品質(zhì)產(chǎn)品，且於消費者可無負擔入手價格，為亞洲消費者期待趨勢之一，也將助品牌擴大消費族群並贏得競爭。

(五)多元溝通：多元來自於消費者的多樣需求與想望，促成多樣消費行為，特別是未來的網(wǎng)路原生消費群，因此建議嘗試多樣媒體接觸點與消費者溝通。

此次這份年度排行榜報告，另將特別涵蓋COVID-19新冠肺炎疫情期間分析，面對不確定性的挑戰(zhàn)，亞洲市場又將如何導航。

*註：凱度集團預計於七月發(fā)布《2020臺灣品牌足跡》報告，除了目前的臺灣民生快消品排行榜外，另加入領導品牌成長關(guān)鍵因素剖析，敬請期待。

線上閱讀與下載《2020全球品牌足跡》英文報告：https://kantar.turtl.co/story/brand-footprint-2020

如需了解臺灣品牌表現(xiàn)，請洽您的凱度服務窗口。

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凱度消費者指數(shù)是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構(gòu)，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態(tài)、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養(yǎng)，個人護理及嬰幼兒護理用品在內(nèi)的一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供策略規(guī)劃建議。

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