-- 體育營(yíng)銷：中國(guó)企業(yè)的“3G”行動(dòng)

廣州2009年7月17日電 /美通社亞洲/ -- 由第16屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)指導(dǎo)、廣州亞運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和內(nèi)容獨(dú)家贊助商網(wǎng)易主辦的“從奧運(yùn)到亞運(yùn) -- 2009中國(guó)體育營(yíng)銷峰會(huì)”，于2009年7月16日在廣州勝利落下帷幕。網(wǎng)易副總裁楊斌形象地將中國(guó)體育營(yíng)銷比喻為一次“3G”行動(dòng)，并賦予“3G”新的含義，即“Game”“Grow”和“Global”，引來(lái)全場(chǎng)熱烈的掌聲。

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-- 600多名嘉賓應(yīng)邀出席

出席本次峰會(huì)的嘉賓陣容強(qiáng)大。廣州亞組委常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、廣州市副市長(zhǎng)許瑞生，峰會(huì)主辦方網(wǎng)易 CEO 丁磊，國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民，廣州亞組委副秘書(shū)長(zhǎng)劉江南，廣州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)方達(dá)兒，廣州亞運(yùn)會(huì)各級(jí)贊助商，盈方體育傳媒有限公司 CEO 馬國(guó)力和 NBA 中國(guó) CEO 陳永正等知名人士及海內(nèi)外近百家媒體機(jī)構(gòu)的代表等600多名來(lái)賓歡聚一堂，共同探討亞運(yùn)盛會(huì)給體育營(yíng)銷帶來(lái)的契機(jī)與挑戰(zhàn)。本次峰會(huì)分成三個(gè)主題進(jìn)行，分別是“體育經(jīng)濟(jì)對(duì)話中國(guó)市場(chǎng)”、“賽事主辦方對(duì)話贊助商”和“媒體矩陣對(duì)話體育傳播”，由嘉賓主題演講和圓桌對(duì)話兩種方式來(lái)開(kāi)展。峰會(huì)上，嘉賓演講和圓桌會(huì)議亮點(diǎn)不斷，現(xiàn)場(chǎng)不時(shí)響起熱烈持久的掌聲。

-- 網(wǎng)易將為亞運(yùn)全力以赴

廣州亞組委常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、廣州市副市長(zhǎng)許瑞生在峰會(huì)上首先致辭，許副市長(zhǎng)非常感謝會(huì)議主辦方網(wǎng)易精心組織了此次體育峰會(huì)。他說(shuō)，“正確地把握好亞運(yùn)機(jī)遇，合理地運(yùn)用體育營(yíng)銷的手段，有助于在世界范圍內(nèi)推廣主辦城市，也有利于培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)及創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。目前亞組委在籌辦宣傳推廣活動(dòng)當(dāng)中，立足探尋企業(yè)品牌推廣與亞運(yùn)會(huì)的宣傳雙軌并進(jìn)，進(jìn)而獲得雙贏。”

峰會(huì)主辦方網(wǎng)易 CEO 丁磊在峰會(huì)上致辭，他表示，“隨著各種國(guó)際性體育盛事紛紛落地中國(guó)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展前景，越來(lái)越多企業(yè)正在通過(guò)贊助或結(jié)合體育活動(dòng)來(lái)樹(shù)立形象，推廣品牌，如何挖掘體育營(yíng)銷的影響力、結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)制定體育營(yíng)銷戰(zhàn)略、創(chuàng)新體育營(yíng)銷的操作手法，這些都是值得深入探討的話題，也是網(wǎng)易主辦本次峰會(huì)的目的和意義所在?！彼€表示，“網(wǎng)易能成為亞運(yùn)會(huì)歷史上首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)贊助商，為廣州亞運(yùn)會(huì)服務(wù)，為3億中國(guó)網(wǎng)民服務(wù)，為13億中國(guó)人服務(wù)，為40億亞洲人服務(wù)，是網(wǎng)易的責(zé)任和榮幸，網(wǎng)易將全力以赴，為廣州亞運(yùn)圓滿舉行盡心盡力?！?/p>

-- “中國(guó)體育市場(chǎng)有20倍的成長(zhǎng)空間”

峰會(huì)集納了集體智慧，30多個(gè)業(yè)界精英在會(huì)上作了演講或發(fā)言。盈方體育傳媒有限公司CEO馬國(guó)力在峰會(huì)演講中表示，將中國(guó)的優(yōu)勢(shì)和廣州政府、民間的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，“亞運(yùn)的體育營(yíng)銷應(yīng)該有得賺”。NBA 中國(guó) CEO 陳永正則表示，“根據(jù)中國(guó)總體 GDP 在未來(lái)20年里應(yīng)該會(huì)達(dá)到甚至超過(guò)美國(guó)整體 GDP 規(guī)模的估計(jì)，中國(guó)體育市場(chǎng)應(yīng)該有20倍以上的成長(zhǎng)空間，而商機(jī)主要集中在體育專賣店和體育場(chǎng)館的建設(shè)這兩方面?！?/p>

峰會(huì)主辦方網(wǎng)易副總裁楊斌在峰會(huì)上作了總結(jié)發(fā)言，他將體育營(yíng)銷形象地比喻成中國(guó)企業(yè)的一次“3G”行動(dòng)。但此“3G”非彼“3G”，他賦予了新的含義，他認(rèn)為，第一個(gè)“G”是“Game”，競(jìng)賽，體育的競(jìng)賽同時(shí)也是企業(yè)體育營(yíng)銷的競(jìng)賽；第二個(gè)“G”是“Grow”，成長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)要成長(zhǎng)，需要更多參與、分享、競(jìng)爭(zhēng)、提升的機(jī)會(huì)，體育營(yíng)銷是較好的練兵場(chǎng)；第三個(gè)“G”是“Global”，全球化，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始跳脫區(qū)域的限制，著眼全球市場(chǎng)，體育營(yíng)銷是走向世界的較好的助動(dòng)力。他表示，“網(wǎng)易作為亞運(yùn)贊助商，愿與所有中國(guó)企業(yè)一起，投身于火熱的 Game、Grow 和 Global 的3G 過(guò)程；作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的網(wǎng)易門(mén)戶，則又充當(dāng)著所有中國(guó)企業(yè) Game、Grow 和 Global 的3G 的較好的一個(gè)平臺(tái)。網(wǎng)易的雙重身份，注定讓我們與廣州亞運(yùn)息息相關(guān)，與中國(guó)企業(yè)心心相連，這是網(wǎng)易的使命，也是網(wǎng)易的光榮?！?/p>

-- 眾多體育明星現(xiàn)場(chǎng)助威

中國(guó)男籃隊(duì)員易建聯(lián)應(yīng)亞組委邀請(qǐng)出席了本次峰會(huì)，并和奧運(yùn)會(huì)跳水冠軍胡佳、勞麗詩(shī)，奧運(yùn)會(huì)羽毛球冠軍楊維、張潔雯一起，在現(xiàn)場(chǎng)喊出：“支持亞運(yùn)，精彩2010”的口號(hào)，共同為亞運(yùn)助威造勢(shì)。

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