-- 從奧運(yùn)到亞運(yùn) 體育營(yíng)銷(xiāo)的契機(jī)與挑戰(zhàn)

廣州2009年7月10日電 /美通社亞洲/ -- 由第16屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)指導(dǎo)，亞運(yùn)會(huì)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)贊助商網(wǎng)易主辦的“從奧運(yùn)到亞運(yùn) -- 2009中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”，將于2009年7月16日在廣州長(zhǎng)隆酒店隆重舉行。

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出席本次峰會(huì)的嘉賓陣容強(qiáng)大，到會(huì)嘉賓將包括國(guó)家體育總局、北京奧組委、廣東省政府、廣州市政府、央視網(wǎng)、國(guó)際管理集團(tuán) (IMGWorldwide) 、NBAchina、NFLchina 等機(jī)構(gòu)的重量級(jí)人物，來(lái)賓將在現(xiàn)場(chǎng)共同探討，亞運(yùn)盛會(huì)給體育營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的契機(jī)與挑戰(zhàn)。本次峰會(huì)主持將由 CCTV5著名主持人張斌擔(dān)綱。

體育營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的一部分，是指按照市場(chǎng)規(guī)律，結(jié)合企業(yè)需要，整合企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)所贊助的體育活動(dòng)來(lái)樹(shù)立企業(yè)形象、推廣企業(yè)品牌、創(chuàng)造消費(fèi)需求、營(yíng)造良好外部發(fā)展環(huán)境的一種獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)手段。體育營(yíng)銷(xiāo)集受眾廣泛、運(yùn)動(dòng)理念、公益價(jià)值等多種特點(diǎn)于一體，包括體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、體育團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)、體育明星營(yíng)銷(xiāo)等等，可拓展的空間非常大。但同時(shí)，體育營(yíng)銷(xiāo)又是一把雙刃劍，運(yùn)用得當(dāng)，能幫助企業(yè)迅速地建立品牌影響力，提高知名度，甚至直接促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售，運(yùn)用不當(dāng)，則可能造成盲目贊助、過(guò)分透支體育營(yíng)銷(xiāo)的“吃力不討好”的下場(chǎng)。

北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)創(chuàng)了體育經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的良好局面，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展成龐大的新興產(chǎn)業(yè)，而廣州亞運(yùn)將會(huì)承接奧運(yùn)帶來(lái)的良好局面，進(jìn)一步推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。本次峰會(huì)將重點(diǎn)討論政府企業(yè)媒體該如何利用體育事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，亞運(yùn)盛會(huì)將帶來(lái)什么契機(jī)，如何傳承奧運(yùn)等重大體育賽事的先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，如何結(jié)合亞運(yùn)元素創(chuàng)造出更多更大的亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)，用最合理的成本撬動(dòng)較大的市場(chǎng)回報(bào)，如何利用亞運(yùn)盛會(huì)更好地進(jìn)行國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)、城市營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等熱點(diǎn)話題，峰會(huì)廣邀各界精英廣州論劍，探討從奧運(yùn)到亞運(yùn)的市場(chǎng)新契機(jī)，高端的觀點(diǎn)將為借助重大體育賽事開(kāi)展的體育營(yíng)銷(xiāo)提供全新的視角和深入淺出的分析。

據(jù)主辦方介紹，本次峰會(huì)主要活動(dòng)分三個(gè)單元進(jìn)行。第一個(gè)單元，體育經(jīng)濟(jì)對(duì)話中國(guó)市場(chǎng) -- 中國(guó)越來(lái)越多地承辦國(guó)際體育盛會(huì)，海外頂級(jí)賽事不斷布陣中國(guó)，國(guó)內(nèi)體育賽事也日趨成熟。當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)刮起體育經(jīng)濟(jì)的旋風(fēng)，如何挾體育營(yíng)銷(xiāo)的利器挖掘巨大的商機(jī)；第二個(gè)單元，賽事主辦方對(duì)話贊助商 -- 如何進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃。重點(diǎn)研究體育盛會(huì)一直是企業(yè)發(fā)展的助推器，但金融海嘯在一定程度上影響到了企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。如何在經(jīng)濟(jì)不景氣的狀況下，以最合理成本撬動(dòng)較大的市場(chǎng)回報(bào)和傳播效應(yīng)；第三個(gè)單元，媒體對(duì)話贊助商，如何通過(guò)媒體矩陣提升體育營(yíng)銷(xiāo)傳播力。重點(diǎn)分析體育營(yíng)銷(xiāo)路徑日趨成熟、新媒體不斷涌現(xiàn)、新技術(shù)尤其是 3G 市場(chǎng)的興起，將如何帶給觀眾更多的視覺(jué)體驗(yàn)？將給體育營(yíng)銷(xiāo)的傳播力帶來(lái)怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

目前，本次峰會(huì)已經(jīng)進(jìn)入全面預(yù)熱階段。NBA 大中華區(qū) CEO 陳永正、NFL 中國(guó)區(qū)首席代表邁克爾.斯托克、08年奧運(yùn)會(huì)官方執(zhí)行顧問(wèn)楊石頭等業(yè)界人士，接受了網(wǎng)易獨(dú)家專(zhuān)訪，分別提出“外國(guó)聯(lián)賽中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)使用人才要注重本土化”、“‘價(jià)值共鳴’破冰亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”、“亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)效果不亞于奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”、“亞運(yùn)成亞洲品牌崛起新契機(jī)”、“亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是長(zhǎng)期戰(zhàn)略而非促銷(xiāo)”等體育營(yíng)銷(xiāo)新概念，峰會(huì)將就這些話題深入開(kāi)去，作出更權(quán)威專(zhuān)業(yè)的分析，屆時(shí)各界精英將合力為大家打造一場(chǎng)2009體育營(yíng)銷(xiāo)盛宴。

有關(guān)峰會(huì)的基本介紹和行程安排，以及眾多重量級(jí)嘉賓的專(zhuān)訪鏈接：http://2010.163.com/special/00863ELB/summit09_jb.html