上海2018年5月18日電 /美通社/ -- 5月11日，由中歐國際工商學院眾創(chuàng)平臺主辦的2018年“創(chuàng)未來”創(chuàng)業(yè)沙龍體育產(chǎn)業(yè)的“掘金時代”專場在上海校區(qū)成功舉辦。本次沙龍邀請了中歐教授、體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和投資人，與現(xiàn)場一百多位觀眾共話體育產(chǎn)業(yè)的未來。
中歐國際工商學院致力于構(gòu)筑創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的浪潮中，學院成立了中歐眾創(chuàng)平臺，通過整合校友資源與全球資源，連接創(chuàng)業(yè)教育、創(chuàng)業(yè)輔導、創(chuàng)業(yè)服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化和創(chuàng)業(yè)投資，形成創(chuàng)業(yè)閉環(huán)，為校友創(chuàng)業(yè)保駕護航，助力國家雙創(chuàng)戰(zhàn)略與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。
活動上，中歐國際工商學院戰(zhàn)略學副教授張宇就如何抓住體育產(chǎn)業(yè)的掘金時代發(fā)表了演講。他認為，對于體育產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)品是否足夠獨特，和供應(yīng)商之間的合作能否創(chuàng)造更多的價值，決定了企業(yè)對客戶和供應(yīng)商的議價能力。同時張宇教授指出，消費升級時代，形成獨有的、難以模仿的企業(yè)能力與資源，才可培養(yǎng)起核心競爭優(yōu)勢。
體育的本質(zhì)是什么？上海毅行創(chuàng)始人靳光學（中歐EMBA校友）認為，“體育”一詞可以拆開理解。“體”就是深度體驗，而“育”強調(diào)體驗之余需要思考，需對個人的心智有所啟發(fā)。所以，“體+育”可以觸碰心靈的成長。他表示，新體育經(jīng)濟有四大要素，首先是好玩，其次是要美，第三要有抽離感，重要的是要形成一種教育的升華效果。
近年來，國家出臺各類政策，大力支持健康服務(wù)業(yè)、體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了健身業(yè)態(tài)的迅速擴張。超級猩猩聯(lián)合創(chuàng)始人跳跳表示，健身產(chǎn)品服務(wù)的是人。所以，如果要做好健身產(chǎn)品，就要思考人在運動的時候，到底什么樣的東西才可以打動他們。她認為，是對美好的向往，因為每個人都希望自己變得更好。
體育產(chǎn)業(yè)的核心是體育IP。靈思云途上海公司總經(jīng)理龐剛表示，一個有價值的體育IP需要具備獨特性、成長性、網(wǎng)絡(luò)性和參與性這四大特征。而體育營銷則是評估一個有價值的體育IP的核心標準。他認為，在未來，體育營銷的趨勢會表現(xiàn)為體育IP的線上情景打造，以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時代的新O2O模式。同時，體育營銷模式也會是多元化的合作，而不只是一個單獨的贊助。
目前，體育產(chǎn)業(yè)有哪些風口或機會？阿里體育投資總經(jīng)理孟月認為，短視頻和電競是值得關(guān)注的兩大領(lǐng)域。目前頭部體育版權(quán)資本消耗大，短期內(nèi)難以靠用戶付費和廣告收入覆蓋版權(quán)成本，但在體育短視頻領(lǐng)域的MCN（Multi-Channel Network，多頻道網(wǎng)絡(luò)）仍存在機會，國外已有成熟的模式可借鑒，像抖音中有很多PGC/UGC內(nèi)容就是來自體育運動場景。
同時，電競已成為年輕用戶的生活方式。《王者榮耀》這類現(xiàn)象級游戲已經(jīng)徹底改變了中國電競市場的用戶結(jié)構(gòu)。從2016年開始，移動端電競用戶首次超過PC端電競用戶，超過的用戶數(shù)達到5000萬。孟月強調(diào)，電競的產(chǎn)業(yè)鏈非常長，具有較多的機會。目前，90%集中在游戲內(nèi)容這塊，其次是直播平臺和各類賽事和俱樂部等。
關(guān)于電競產(chǎn)業(yè)的未來，久意電競創(chuàng)始人張軒（中歐創(chuàng)業(yè)營第五期學員）指出，電競將會由幾種方式構(gòu)成：傳統(tǒng)體育的數(shù)字化、電子游戲的體育化、數(shù)字體育教育和培訓、電競和文化旅游的結(jié)合、電競博彩和數(shù)字體育經(jīng)紀。
體育產(chǎn)業(yè)未來將走向何方？曜為資本創(chuàng)始人兼CEO韓大為表示，他看好未來十年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因為其背后有三大驅(qū)動因素：首先，政策紅利。46號文件的發(fā)布大大推動了體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的進程；其次，消費升級。國民收入的增加，使得整體支出比重從原來的衣食住行轉(zhuǎn)向健康和精神方面的需求；最后，科技進步。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是一些視頻平臺如騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷等，將給優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容帶來全新的變現(xiàn)渠道。
活動最后，本次沙龍?zhí)匮鞒炙蓸滟Y本創(chuàng)始合伙人蔡猜（中歐創(chuàng)投營第二期學員）和演講嘉賓們進行了圓桌討論。
