北京2009年6月4日電 /美通社亞洲/ -- 奧美互動近日宣布《奧美的數(shù)字營銷觀點》簡體中文版將于近期上市。此書由奧美互動亞太區(qū)總裁兼奧美互動日本總裁肯特.沃泰姆 (Kent Wertime) 和知名管理學(xué)者及行銷顧問伊恩.芬威克 (Ian Fenwick) 聯(lián)合撰寫，提供了新媒體和數(shù)碼營銷領(lǐng)域的權(quán)威指南。本書由中信出版社出版，今年6月起開始在中國大陸上架。
《奧美的數(shù)字營銷觀點》簡體中文版的推出適逢中國廣告和營銷行業(yè)的一個重要時期，目前大多數(shù)專家都認(rèn)為從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變已經(jīng)加速。市場中的眾多變化，包括搜索引擎營銷開支的顯著增長、消費者創(chuàng)造內(nèi)容的興起，以及新技術(shù)尤其是移動領(lǐng)域新技術(shù)的發(fā)展，都在加速向新媒體轉(zhuǎn)變。
在國際傳播領(lǐng)域有著二十多年經(jīng)驗的肯特.沃泰姆表示：“中國正在經(jīng)歷營銷和廣告的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變是不可逆轉(zhuǎn)的。在任何迅速變化的時期，企業(yè)都需要尋求對這些變化的全面分析，以及在如何行動上的清晰指導(dǎo)。”
上海奧美集團(tuán)總裁兼奧美互動中國區(qū)總裁韋棠夢 (Chris Reitermann) 評論道：“從較小的企業(yè)到世界上較大的公司，數(shù)字營銷都擁有著巨大的影響力。幾乎每個營銷者和傳播專業(yè)的學(xué)生現(xiàn)在都需要掌握新媒體和數(shù)碼營銷，每個企業(yè)都需要清晰的行動計劃。”
肯特.沃泰姆和韋棠夢均認(rèn)為數(shù)字營銷的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)延伸到了企業(yè)之外。他們指出：“數(shù)字營銷在徹底改變消費者體驗娛樂、獲取新聞以及消費者與企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行互動的方式?！?/p>
在世界各地讀者對此書英文版的評論中，《奧美的數(shù)字營銷觀點》已經(jīng)被視為了解數(shù)碼這個廣闊領(lǐng)域的必要讀物?？咸?沃泰姆近日親臨北京，與受眾分享該書的核心部分 -- 數(shù)碼營銷的12個原則。
關(guān)于《奧美的數(shù)字營銷觀點》
媒體和數(shù)碼科技的迅速發(fā)展引領(lǐng)了一個營銷新時代的到來。如今，各種類型和大小的企業(yè)都將無可爭議的面對最具創(chuàng)新的數(shù)碼營銷未來。因此用戶創(chuàng)造內(nèi)容、社交媒體以及搜索、博客、行為鎖定等數(shù)碼營銷方式成為必須了解的話題。
《奧美的數(shù)字營銷觀點》為讀者全面概述了當(dāng)今應(yīng)用的主要數(shù)字渠道，并闡釋了移動營銷、博客、游戲、數(shù)字媒體、數(shù)字銷售點終端、Web 2.0和消費者創(chuàng)造內(nèi)容方面的關(guān)鍵趨勢。
此本提出了數(shù)字營銷的12個指導(dǎo)原則，同時，作為實用指南，本書也展示了領(lǐng)先的營銷者如何在工作中有效運用這些渠道的較佳案例?！秺W美的數(shù)字營銷觀點》還給出了完整的數(shù)字營銷策劃架構(gòu)，協(xié)助讀者制訂自己的數(shù)字營銷計劃。
《奧美的數(shù)字營銷觀點》回答了許多重要問題：
-- 你應(yīng)該了解的重要的新媒體趨勢？
-- 企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對新媒體的變化？
-- 怎樣利用數(shù)字渠道創(chuàng)造更好的消費者關(guān)注、體驗和參與以適應(yīng)21世紀(jì)建立品牌的新環(huán)境？
-- 怎么決定使用什么數(shù)字渠道？怎么評估數(shù)碼營銷？
-- 想要使數(shù)碼營銷獲得成功，你應(yīng)該避免哪些錯誤？
關(guān)于作者
肯特.沃泰姆
國際廣告及傳播產(chǎn)業(yè)的老兵。他曾在紐約、香港、曼谷及新加坡?lián)螆?zhí)行長職位。提供數(shù)字行銷顧問咨詢服務(wù)給無以數(shù)計的龍頭產(chǎn)業(yè)。他也是有經(jīng)驗的作家及演說家，經(jīng)常在當(dāng)代專業(yè)報章、期刊發(fā)表文章。例如：亞洲華爾街日報、Media、CNN 及 CNBC。他目前是奧美互動 (OgilvyOne) 亞太區(qū)總裁兼奧美互動日本總裁。
伊恩.芬威克
曾在歐洲、北美及亞洲工作，是一位經(jīng)驗豐富的管理學(xué)者及營銷顧問。也曾是加拿大斯古里克商學(xué)院MBA課程的主任。過去八年，他居住于曼谷，領(lǐng)導(dǎo)著薩新工商管理研究生院的管理課程。他曾在許多學(xué)術(shù)或非學(xué)術(shù)月刊上發(fā)表文章，如《營銷研究學(xué)報》、《廣告調(diào)查學(xué)報》等。
關(guān)于奧美互動
奧美互動是全球較大、專注于協(xié)助企業(yè)經(jīng)營顧客關(guān)系、一對一行銷的專業(yè)公司，并擁有全世界較強(qiáng)大的
營銷網(wǎng)絡(luò)，在全球50多個國家設(shè)有超過110個辦事處。奧美互動為客戶提供全方位的直效、咨詢和互動服務(wù)，從而創(chuàng)建可盈利的顧客關(guān)系。奧美互動的客戶既包括如美國運通、思科、可口可樂、DHL、葛蘭素史克、IBM、雀巢、SAP、聯(lián)合利華等國際客戶，也包括及其它一些頂級的本土客戶。奧美互動是奧美集團(tuán)的一部分，而奧美集團(tuán)則隸屬于世界較大的市場營銷傳播集團(tuán)之一的 WPP 集團(tuán) (Nasdaq: WPPGY)。
