-- 品牌個性為營銷制勝關(guān)鍵 --

北京2008年12月15日電 /美通社亞洲/ -- 中國知名的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)奧美近日推出《Personality not Included》一書的中文版 -- 《匿名的香蕉為什么不熱銷》，為讀者解讀在傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)媒體互為消長的時代，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通時，品牌個性的重要性以及個性化營銷的制勝關(guān)鍵。

《匿名的香蕉為什么不熱銷》以發(fā)生在不同國家的眾多生動案例印證了"個性化"所產(chǎn)生的營銷效果，揭示了口碑營銷中"意外代言人"和"品牌故事"對提高品牌忠誠度以及推動產(chǎn)品銷售所帶來的積極影響。該書的英文版《Personality not included》此前已在海外發(fā)行，廣受贊譽(yù)。本書難得之處在于它不僅對"個性"理論在傳統(tǒng)與新興媒體的運(yùn)用進(jìn)行了深入闡述，還在第二部分提出了具有實踐性的操作策略，并特別附有視覺標(biāo)簽和頁碼關(guān)聯(lián)，幫助讀者在理論和實踐中穿梭。

本書的作者羅希特·巴爾加瓦 (Rohit Bhargava) 現(xiàn)任奧美公關(guān)國際集團(tuán)數(shù)字戰(zhàn)略營銷高級副總裁，也是奧美360新媒體策略團(tuán)隊的創(chuàng)始成員。奧美360新媒體策略團(tuán)隊擅長將傳統(tǒng)公關(guān)的方法轉(zhuǎn)換為傳統(tǒng)與新興網(wǎng)絡(luò)媒體兼顧的溝通良方，在原有品牌溝通的基礎(chǔ)上創(chuàng)造更多深入交流的機(jī)會和接觸點來與消費(fèi)者進(jìn)行互動，也在數(shù)字營銷的執(zhí)行細(xì)節(jié)和實用方法方面有著自己的獨(dú)到見解。

本書作者羅希特·巴爾加瓦表示："博客、社交型網(wǎng)站等社會化媒體的涌現(xiàn)，使得企業(yè)需要重新思考如何有效地傳達(dá)品牌信息并與消費(fèi)者互動，'個性化'在此顯得尤為必要。中國的企業(yè)正面臨'制造好的產(chǎn)品'之后更大的挑戰(zhàn)，希望這本書的中文版能幫助他們?yōu)樽约旱钠放普业姜?dú)特、真實、易于傳播并引起顧客熱情的'個性'。"

奧美公關(guān)中國區(qū)總裁柯穎德（Scott Kronick）表示："在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何與消費(fèi)者全方位溝通受到了前所未有的關(guān)注，其中數(shù)字化的個性傳播逐漸扮演了關(guān)鍵性的角色?！赌涿南憬稙槭裁床粺徜N》匯集了奧美360新媒體策略團(tuán)隊近年來的思想精華，是一本實用的營銷工具書。我相信這本書一定會幫助我們的客戶在品牌傳播中有所借鑒并脫穎而出。"

知名人士、學(xué)者對本書的推薦：

《匿名的香蕉為什么不熱銷》是一本關(guān)于傳播新領(lǐng)域的實用指南，便于閱讀。如果你有心為將來做足準(zhǔn)備，你手里的這本書便是路標(biāo)。

-- 瑪莎·斯夫曼（Marcia Silverman）奧美公關(guān)全球首席執(zhí)行官

找到合適的方法去使你的公司更人性化，運(yùn)用你的個性，把你的公司從優(yōu)秀帶到卓越。第一步是相信個性能起作用，第二步就是閱讀這本書。

-- 蓋伊川崎（Guy Kawasaki）著名博客，著有《創(chuàng)業(yè)的藝術(shù)》

在新的世紀(jì)，只有個性的企業(yè)才能得到消費(fèi)者的垂青。因為個性化是一個時代，一種潮流。《匿名的香蕉為什么不熱銷》不僅提供了這樣的理論基礎(chǔ)，更提供了個性化營銷的錦囊妙計。

-- 宋學(xué)寶 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授

關(guān)于作者

羅希特·巴爾加瓦 Rohit Bhargava

奧美公關(guān)國際集團(tuán)數(shù)字戰(zhàn)略營銷高級副總裁，奧美360新媒體策略團(tuán)隊創(chuàng)始成員。他的博客 http://www.rohitbhargava.typepad.com 被評為最具影響力的營銷博客。巴爾加瓦還是《華爾街日報》、《品牌周刊》、《環(huán)球&郵報》（加拿大）、《營銷中國》（中國）、《廣告周刊》（澳大利亞）等雜志的特約撰稿人。

全方位了解他的最新動向和更多信息，請登錄 http://www.aboutrohit.com 。

關(guān)于奧美中國

奧美中國（ http://www.ogilvy.com.cn ）是中國較大的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)，提供全方位的營銷傳播服務(wù)，包括廣告、直效行銷、互動媒體、媒體規(guī)劃和購買、數(shù)據(jù)庫管理、電話營銷、目錄服務(wù)、公共關(guān)系、促銷、圖形設(shè)計以及相關(guān)營銷傳播等專業(yè)領(lǐng)域。奧美運(yùn)用其專有的360度品牌管家流程，整合這些傳播專業(yè)領(lǐng)域，在每個受眾接觸點為客戶打造品牌。

奧美（ http://www.ogilvy.com ）是全球較大的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)之一，在120個國家設(shè)有494個辦事處。奧美隸屬于全球領(lǐng)先的廣告和傳播服務(wù)集團(tuán)之一 WPP 集團(tuán)（NASDAQ：WPPGY）。