上海2016年10月18日電 /美通社/ -- 三四線城市正得益于新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，人口規(guī)模增長，消費(fèi)升級，受眾對媒體的接受度、活躍度越來越高。今日群邑中國發(fā)布的2016版《山海今-媒介趨勢報告》解讀了三四線城市的媒介使用和媒介發(fā)展趨勢。
《山海今》是群邑中國從2007年開始的大型消費(fèi)者年度研究，它覆蓋了中國278個1-4線城市，總樣本量超過20,000個，研究內(nèi)容涵蓋消費(fèi)者的媒體使用習(xí)慣、生活形態(tài)、消費(fèi)習(xí)慣、品類的使用習(xí)慣和對品牌的態(tài)度等。同時，該調(diào)研對嬰兒奶粉、汽車、護(hù)膚品、奢侈品、手機(jī)等20個最具代表性的消費(fèi)品類進(jìn)行了深度剖析，為市場營銷者提供溝通機(jī)會點(diǎn)、溝通渠道和溝通內(nèi)容等相關(guān)指導(dǎo)和建議。
1. 三四線城市網(wǎng)絡(luò)視頻使用時長超一線城市
在三四線城市，互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，15-45歲的三四線人群每天使用互聯(lián)網(wǎng)的比例與一線僅相差9個百分點(diǎn)。近四成消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)收看在線視頻，平均每天收看在線視頻70分鐘以上，每周會選擇2個不同的視頻網(wǎng)站來觀看，而在電視上收看的上星頻道數(shù)量固定在每周4個。
2. 三四線觀影人群看電影頻率趕超一二線
電影月到達(dá)率較去年提升了50%，這主要是由于三四線城市大型購物中心的全面鋪開，都配套建設(shè)了影院，國內(nèi)連鎖影院和當(dāng)?shù)赜霸翰⑿邪l(fā)展。當(dāng)?shù)仄渌蓍e娛樂活動不如一線那么豐富，幾乎每月一次的觀影頻率高于一線的兩月一次。
3. 三四線城市的戶外媒體發(fā)展迅速
近年來，一二線城市面臨全民宅化、霧霾天氣、市場飽和等多重挑戰(zhàn)，戶外廣告的效果已今非昔比。而得益于大規(guī)模城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，三四線城市內(nèi)的戶外廣告觸達(dá)將得到大幅提升。巨大的市場潛力和廣闊的發(fā)展前景預(yù)示著三四線城市將值得戶外廣告進(jìn)行深耕。
4. 廣播覆蓋提升較大
得益于私家車的普及，三四線城市廣播日到達(dá)率較2015年增長了78%。
5. 對外來內(nèi)容興趣不如一線觀眾
三四線城市消費(fèi)者更喜歡在熟悉的地域和文化環(huán)境中表現(xiàn)的內(nèi)容，外來內(nèi)容對他們的吸引力相對較小。在視頻網(wǎng)站?？赐鈬娪昂透叟_電影的比例，幾乎都是一線城市的一半。
6. 三四線城市消費(fèi)者對廣告的態(tài)度
對于電視和網(wǎng)絡(luò)視頻中插播的廣告，三四線觀眾是各層級中最寬容的，分別有14%和19%表示會看完廣告，都比一線觀眾高出60%以上。44%三四線城市被訪者認(rèn)為“廣告會非常影響我對品牌的選擇”，42%的人表示“對沒做過廣告的產(chǎn)品我總是不太放心”及“能在越多媒體上看到廣告品牌就越可信”。對于只做互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)品，有42%的三四線城市消費(fèi)者表示不放心，而近半數(shù)三四線消費(fèi)者認(rèn)為”電視廣告相比網(wǎng)絡(luò)視頻中的廣告，給我的印象更深。”
7. 三四線城市消費(fèi)者偏愛使用手機(jī)網(wǎng)購
就網(wǎng)購使用的設(shè)備而言，三四線用手機(jī)端網(wǎng)購的消費(fèi)者比PC端高出39%，而一線城市消費(fèi)者網(wǎng)購用手機(jī)端和PC端相對更均衡。
