深圳2015年5月6日電 /美通社/ --國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的本地移動(dòng)廣告平臺(tái)點(diǎn)媒宣布，在獲得德豐杰等四家融資后已全面發(fā)力移動(dòng)DSP，并將于今年不斷優(yōu)化升級(jí)DSP平臺(tái)，通過(guò)提高營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力和數(shù)據(jù)建設(shè)能力提升廣告主服務(wù)水平，加速推進(jìn)移動(dòng)DSP的本土化進(jìn)程。

4月30日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)iiMediaResearch（艾媒咨詢）發(fā)布了《2014-2015年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在總體趨勢(shì)上，中國(guó)超越英國(guó)，躍居全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)；行業(yè)外廣告投放規(guī)模占比超過(guò)50%，本地廣告主接受度走高；中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)整體發(fā)展走向程序化購(gòu)買(mǎi)階段。其中也重點(diǎn)分析了包括點(diǎn)媒在內(nèi)的多加移動(dòng)廣告平臺(tái)。

2014年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概況

艾媒認(rèn)為，經(jīng)歷了2014年的重新洗牌，中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)開(kāi)始向更加專(zhuān)業(yè)、細(xì)分、垂直的方向發(fā)展，體現(xiàn)整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)進(jìn)入健康發(fā)展的軌道，并呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：

2014年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)特征

趨勢(shì)1：本地化

2015年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)焦點(diǎn)基于LBS、基于社交鏈，呈現(xiàn)出本地化、全媒體、互動(dòng)性以及個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，“LBS技術(shù)+市場(chǎng)教育+精準(zhǔn)性+交互性+社會(huì)熱點(diǎn)+本地文化創(chuàng)意結(jié)合=中小企業(yè)&本地商戶需求+全國(guó)性大型廣告主針對(duì)本地客戶”。

2015年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)焦點(diǎn) -- 基于LBS、基于社交鏈

趨勢(shì)2：“一超+多強(qiáng)+群雄”局勢(shì)

在移動(dòng)廣告平臺(tái)洗牌過(guò)后，逐漸形成了“一超+多強(qiáng)+群雄”格局。百度移動(dòng)聯(lián)盟成為“一超”，“多強(qiáng)”有Admob、InMobi、力美、易傳媒、點(diǎn)入等，“群雄”則是以艾德思奇、多盟、點(diǎn)媒和安沃為代表。

2015年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)3：由粗放式市場(chǎng)變?yōu)榫?xì)化市場(chǎng)

移動(dòng)廣告平臺(tái)分工越來(lái)越細(xì)，各家廣告平臺(tái)間逐漸形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。如力美集中于移動(dòng)DSP和DMP、點(diǎn)媒集中于本地移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、InMobi集中于原生廣告、有米集中于手游發(fā)行、多盟集中DSPAN、點(diǎn)入集中于積分墻類(lèi)廣告、優(yōu)友傳媒專(zhuān)注于全媒體領(lǐng)域等。

趨勢(shì)4：資本運(yùn)作活躍

據(jù)艾媒咨詢不完全統(tǒng)計(jì)，2015年共有30多家移動(dòng)廣告平臺(tái)進(jìn)入資本市場(chǎng)，資本運(yùn)作空前活躍，各家在融資之后也對(duì)戰(zhàn)略布局有了更加全面的拓展：點(diǎn)媒在獲得德豐杰等四家融資后全面發(fā)力移動(dòng)DSP、品友互動(dòng)融資后推行國(guó)際化路線、傳漾融資后全力沖刺IPO。

趨勢(shì)5：持續(xù)洗牌……

目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的廣告主需求有待進(jìn)一步開(kāi)拓;加之優(yōu)質(zhì)媒體流量相對(duì)集中，數(shù)量較少。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，在2013年至2014年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不少?gòu)V告平臺(tái)以不同的方式退出，現(xiàn)有的移動(dòng)廣告公司也需要不斷革新及響應(yīng)市場(chǎng);而移動(dòng)廣告市場(chǎng)的利好表象又持續(xù)吸引新的進(jìn)入者，移動(dòng)廣告平臺(tái)的洗牌將會(huì)持續(xù)，但兩極化現(xiàn)象難以改變。

點(diǎn)媒推進(jìn)程序化購(gòu)買(mǎi)進(jìn)程構(gòu)建DSPX大平臺(tái)

典型企業(yè)案例分析

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的本地移動(dòng)廣告平臺(tái)，點(diǎn)媒多年來(lái)深挖本地移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，沉淀本地服務(wù)能力和技術(shù)實(shí)力。2014年4月底，點(diǎn)媒正式戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型專(zhuān)業(yè)移動(dòng)DSP，推出點(diǎn)媒DSP1.0，構(gòu)成一個(gè)提供自助下單，通過(guò)策略定向進(jìn)行智能精準(zhǔn)投放，并可通過(guò)實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析進(jìn)行智能優(yōu)化的廣告主服務(wù)平臺(tái)；2014年10月，點(diǎn)媒完成3000萬(wàn)美金B(yǎng)輪融資，全面發(fā)力移動(dòng)DSP，構(gòu)建DSPX需求方大平臺(tái)。

DSPX是點(diǎn)媒對(duì)傳統(tǒng)移動(dòng)DSP簡(jiǎn)單的廣告投放的一次升級(jí)，是指“移動(dòng)DSP+DMP+移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)”三位一體的整合移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式。點(diǎn)媒認(rèn)為，這種服務(wù)模式對(duì)剛剛投身移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的廣告主來(lái)講，掃除了對(duì)移動(dòng)DSP的迷茫，又能在營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行過(guò)程中不斷調(diào)整優(yōu)化策略，從而實(shí)現(xiàn)更高ROI。

2015年，點(diǎn)媒將不斷優(yōu)化升級(jí)DSP平臺(tái)，通過(guò)提高營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力和數(shù)據(jù)建設(shè)能力提升廣告主服務(wù)水平，加速推進(jìn)移動(dòng)DSP的本土化進(jìn)程。

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