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經(jīng)過60年在公關(guān)傳播和技術(shù)方面的不斷革新，美通社始終致力于重新定義數(shù)字媒體發(fā)布的未來。
紐約2014年6月18日電 /美通社/ -- 60年，不計其數(shù)的新聞稿。在美通社迎來60周年之際，我們回顧過去在新聞稿發(fā)布和多媒體傳播方面積累的經(jīng)驗，同時也將繼續(xù)致力于打造公關(guān)傳播的未來。
未來就是現(xiàn)在
隨著科技的迅速發(fā)展和傳播形勢的不斷變化，公共關(guān)系和市場營銷人員必須重新思考自己的傳播策略。這些變化需要一種多層面的傳播途徑，利用數(shù)字化、社交網(wǎng)絡和移動媒體，在大量的信息中突顯而出、在市場中產(chǎn)生口碑效應。
在這個信息爆炸的時代，公關(guān)傳播所承擔的任務是獲取和維持目標群體的關(guān)注度。這就需要在研究目標群體行為的基礎上，創(chuàng)建具有新意、真實可信的內(nèi)容，以建立與目標群體的互動。但并不止于此。簡單地打造品牌內(nèi)容并不能真正起到作用 -- 想要獲得免費媒體，需要精心的策劃，而不是事后的思考。實際上，來自 InkHouse PR 和 GMI Lightspeed 的最新研究表明，新聞稿是企業(yè)發(fā)布的所有內(nèi)容中較受信任的形式。
“我們的客戶都是公關(guān)傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導者，他們努力與媒體和技術(shù)的發(fā)展保持同步，不斷展示出獨具匠心的較佳傳播策略，”美通社全球 CEO Ninan Chacko 表示，“在過去60年里，美通社與客戶通力合作，幫助客戶獲得目標群體的關(guān)注。我們期待通過在技術(shù)和平臺方面的投入，繼續(xù)幫助他們達成傳播目標。”
在任何時間、任何地點抵達你的目標讀者
全世界有將近30億互聯(lián)網(wǎng)用戶和超過45億手機移動用戶，這一數(shù)字正在持續(xù)增長。品牌和企業(yè)絕對不能錯失機會，需要在合適的時間、以合適的渠道、將合適的內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，與其產(chǎn)生互動。這包括優(yōu)化內(nèi)容在各種屏幕和移動設備上的展現(xiàn)形式，確保無論在任何時候，目標群體在訪問內(nèi)容時都能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)的相關(guān)新聞稿。
許多公關(guān)人士已經(jīng)將內(nèi)容營銷吸收為自己的傳播策略，以獲得目標群體的互動和參與，然而結(jié)果卻是喜樂參半。根據(jù) Forrester 的研究顯示，85%的品牌營銷人員都在發(fā)布內(nèi)容……而只有36%的人在有效地進行內(nèi)容發(fā)布。這一落差表明公關(guān)和市場營銷人員需要評估自己的成果，確保打造緊密一致的多渠道內(nèi)容發(fā)布方式。
為慶祝美通社成立60周年，我們特別邀請了客戶來講述自己如何做傳播，以及對公關(guān)傳播趨勢的見解。這些故事捕捉到了公關(guān)行業(yè)的狀況，提供了引領(lǐng)品牌發(fā)展的深刻見解，將為如今公關(guān)傳播的復雜性提供獨特視角和建議：http://prn.to/60YearsofStories
“60年的傳承并非憑空產(chǎn)生 -- 我們的成功歸根于客戶的成功，”Chacko 繼續(xù)說道，“在慶祝60周年這個里程碑之時，最適合的紀念方式就是更加關(guān)注較佳傳播策略、公關(guān)發(fā)展趨勢和優(yōu)秀案例，讓我們的客戶向世界講述他們獨特的故事?！?/p>
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