互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)“內(nèi)容營銷”
北京2014年4月18日電 /美通社/ -- 4月16日，由財訊傳媒集團《成功營銷》雜志主辦的“2014中國內(nèi)容營銷盛典”在北京JW萬豪酒店圓滿落幕，峰會主題“數(shù)字時代內(nèi)容重生”奏響了2014年內(nèi)容營銷序曲。
來自內(nèi)容營銷產(chǎn)業(yè)鏈上的各方卓越代表：伊利、金立、真功夫、游久時代、羚銳制藥等品牌的營銷決策人，鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視網(wǎng)、搜狐視頻、《財經(jīng)》等平臺的資深媒體人，還有星傳流線、宏盟FUSE、合潤傳媒、本山傳媒、影行天下等機構(gòu)的營銷專家，30余位重量級嘉賓帶來了6個主題演講和4場互動論壇，分享了最新內(nèi)容營銷案例及精彩觀點。
這是一個最壞的年代，也是一個較好的年代。新傳播平臺、新技術(shù)手段的更迭迫使品牌營銷進行顛覆性的變革，而數(shù)字時代下的內(nèi)容營銷也應(yīng)煥發(fā)出新的生命之光。正如鳳凰網(wǎng)副總裁徐進所分析，在營銷對象、營銷理念、營銷方式、營銷執(zhí)行、營銷評估五個層面所發(fā)生的“時代之變”。顯然，時代在互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)字時代下的內(nèi)容營銷路徑已發(fā)生變化。聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)CMO魏江雷結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會化營銷內(nèi)容特點，分享了聯(lián)想“網(wǎng)路語言與圖形化溝通，連結(jié)消費者感情紐帶，多元化平臺圈層選擇”的社會化內(nèi)容營銷傳播策略。
更為重要的是，一個內(nèi)容總編勝過一百個銷售代表，內(nèi)容重生該如何創(chuàng)造有價值的內(nèi)容營銷？“需要能夠真正打動消費者或讀者的內(nèi)容”，《財經(jīng)》雜志執(zhí)行主編、哈佛商業(yè)評論中文版主編何剛表示。然而數(shù)字時代消費者與品牌的關(guān)系發(fā)生變化，打動消費者的營銷方式要從“通過黃金資源和創(chuàng)意設(shè)計的出位營銷”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴ㄟ^新媒體生活方式和體驗帶動感情的融入式營銷”，鳳凰網(wǎng)副總裁徐進強調(diào)。伊利集團副總裁馮海燕也認為“消費者與品牌的關(guān)系就像婚姻一樣，只有你濃我濃情意綿綿才能攜手進入婚姻的殿堂走得更加長久，而內(nèi)容營銷/原生營銷正是聯(lián)系消費者與品牌的橋梁”。大會現(xiàn)場，宏盟媒體集團內(nèi)容營銷部門FUSE中國區(qū)董事總經(jīng)理符玉清總結(jié)了做好內(nèi)容營銷、講好故事的黃金法則，并分享了品牌化內(nèi)容傳播的提升路徑。
實際上，無論時代如何變遷，傳播平臺、新技術(shù)手段如何變幻，內(nèi)容營銷的出發(fā)點都要“以消費者為中心”，回歸到“與消費者產(chǎn)生共鳴，用相關(guān)的方式創(chuàng)建與品牌的深層次關(guān)聯(lián)”。這也再次回歸了大會的主題，以人為根本，緊扣內(nèi)容之本，借用時代之體，書寫“內(nèi)容為王”，獲得時代新生。
除此，“時尚化、年輕化、社交化、多屏、網(wǎng)絡(luò)自制、原生營銷、營銷3.0、跨界思維、營銷預(yù)算、營銷生態(tài)鏈、KPI 、ROI”成為大會的關(guān)鍵詞及熱議話題，大會上現(xiàn)場嘉賓對此表達了不同觀點并展開了激烈的討論，由此碰撞出的火花，代表著內(nèi)容營銷前沿，將內(nèi)容營銷盛典推向高潮。
尤其精彩的是，現(xiàn)場5場頒獎典禮揭幕了最具代表性的年度內(nèi)容營銷獎項，四個類別、18項精彩亮相，全部獲獎名單和提名獎名單請見活動官網(wǎng)：http://www.vmarketing.cn/cm2014/index.php
在線上，官網(wǎng)全天實時直播，現(xiàn)場微信墻不間斷滾動與會者的互動信息，新媒體采訪區(qū)直現(xiàn)現(xiàn)場嘉賓的營銷觀點。使現(xiàn)場與會者及線上關(guān)注者，都能實時跟進大會最新動態(tài)，與營銷大咖為伍，共議內(nèi)容營銷。本屆峰會參會人數(shù)超過千余人次，匯聚企業(yè)、廣告、營銷、媒體、互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)營銷大咖，共聚一堂鑒證2014年內(nèi)容營銷盛典風(fēng)采，掀起2014內(nèi)容營銷風(fēng)暴。
2014內(nèi)容營銷大獎獲獎名單
新浪微博“讓紅包飛”臺網(wǎng)聯(lián)動創(chuàng)新模式
獲獎方：新浪微博
聯(lián)想30周年“逆生長”品牌社會化傳播
獲獎方：聯(lián)想
騰訊互動娛樂“名家風(fēng)范 大成之道”藝術(shù)高峰論壇暨系列紀錄片
獲獎方：騰訊互娛
2014年度較佳微博內(nèi)容營銷案例獎
金獎：帶著微博去旅行
獲獎方：新浪微博
銀獎：褚橙精準社會化廣告
獲獎方：時趣Social Touch
綠箭“交個朋友吧”社會化媒體營銷
獲獎方：星傳流線
銅獎：華為Mate2 4G微博創(chuàng)意營銷
獲獎方：OMP
美味七七網(wǎng)中秋賞月魔法券微博營銷
獲獎方：珍島營銷
摩托羅拉系統(tǒng)MTP3000新品用戶圈微博主題營銷
獲獎方：摩托羅拉系統(tǒng)
2014年度較佳微信內(nèi)容營銷案例獎
金獎：vivo Xplay3S微信搶鮮購買
獲獎方：vivo手機
銀獎：可口可樂友寶微信互動O2O市場活動
獲獎方：可口可樂
銅獎：寶潔生活家微信服務(wù)
獲獎方：隨視傳媒
2014年度較佳APP內(nèi)容營銷案例獎
金獎：“扭開親子一刻”奧利奧親子空間APP
獲獎方：騰訊網(wǎng)
銀獎：微軟移動渠道培訓(xùn)APP
獲獎方：瀚海博聯(lián)
銅獎：2013圣誕節(jié)前的雅詩蘭黛精品小樣試用推廣
獲獎方：力美科技
2014年度較佳戶外內(nèi)容營銷案例獎
金獎：刀塔女神的盛大婚禮
獲獎方：游久時代
銀獎：途牛新舊廣告社會化媒體傳播
獲獎方：途牛旅游網(wǎng)
銅獎：聯(lián)想ThinkPad機場互動刷屏
獲獎方：航美傳媒
2014年度較佳自制/定制內(nèi)容營銷案例獎
金獎：搜狐視頻自制劇《屌絲男士》內(nèi)容營銷案例
獲獎方：搜狐視頻
梅賽德斯-奔馳、優(yōu)酷：《侶行》走出“騎士精神”
獲獎方：優(yōu)酷 梅賽德斯-奔馳
銀獎：貝因美《媽媽在這兒》視頻營銷
獲獎方：愛奇藝
銅獎：福特嘉年華：全程競速，創(chuàng)造你的加速度
獲獎方：互動通
飛利浦women's day
獲獎方：飛利浦
2014年度較佳電影內(nèi)容營銷案例獎
金獎：蒙牛香蕉大眼萌快樂牛奶冠名《神偷奶爸2》
獲獎方：蒙牛
銀獎：強生嬰兒《爸爸去哪兒》電影“這一刻無可取代”植入營銷
獲獎方：OMD China &FUSE China
銅獎：《小時代》：粉絲電影，一呼百應(yīng)
獲獎方：樂視網(wǎng)
凱迪拉克《北京愛情故事》“玩兒轉(zhuǎn)”娛樂營銷
獲獎方：世紀鯤鵬
2014年度較佳電視劇品牌內(nèi)容營銷案例獎
金獎：《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》電視劇品牌內(nèi)容營銷
獲獎方：合潤傳媒
銀獎：伊利QQ星《小爸爸》電視劇“均衡營養(yǎng)，助力成長”植入營銷
獲獎方：OMD China &FUSE China
銅獎：香港航空《沖上云霄2》理念式植入營銷
獲獎方：聯(lián)華盛世
2014年度較佳紀錄片內(nèi)容營銷案例獎
金獎：空缺
銀獎：《進藏》：一段非凡之旅，一段赤誠之路
獲獎方：MINI中國 土豆
《環(huán)球同此涼熱》之《博弈 挑戰(zhàn) 責(zé)任》
獲獎方：新奧集團 中央新影集團
銅獎：謳歌：古·秘山西攝影自駕之旅微紀錄片
獲獎方：新旅行雜志新媒體
卡薩帝：禮贊原味
獲獎方：鳳凰網(wǎng)
2014年度較佳綜藝節(jié)目內(nèi)容營銷案例獎
金獎：蒙牛優(yōu)益C：馬年春晚多屏營銷
獲獎方：愛奇藝
銀獎：自然堂冰肌水唱出你的美《我是歌手2》整合營銷
獲獎方：伽藍
一汽-大眾奧迪與江蘇衛(wèi)視《贏在中國藍天碧水間》整合傳播
獲獎方：競立媒體
銅獎：嘉實多磁護《中國夢之聲》整合傳播
獲獎方：傳立媒體
2014年度較佳微電影/短片內(nèi)容營銷案例獎
金獎：AdTime XAD公司廣汽吉奧·星朗·翼夢人
獲獎方：AdTime XAD
銀獎：《幸福ELIFE之給爸爸的照片》“大”微電影
獲獎方：金立
銅獎：百事可樂，把樂帶回家
獲獎方：百度
好萊塢TCL微電影節(jié)
獲獎方：瑞格傳播
2014年度較佳社會化整合營銷案例獎
金獎：長安福特翼搏-Fun手趣冒險社會化整合營銷案例
獲獎方：博拉 長安福特翼搏
銀獎：“想+”聯(lián)想官方粉絲俱樂部
獲獎方：藍標數(shù)字
伊利員工群像圖整合傳播
獲獎方：伊利
可口可樂中國127周年社交媒體派對
獲獎方：可口可樂
銅獎：華為手機夢想合伙人
獲獎方：人人公司
統(tǒng)一奶茶新年分享“新年大運傳遞，馬上大好心情”品牌理念
獲獎方：實力傳播
3.8手機淘寶生活節(jié)影院娛樂營銷
獲獎方：手機淘寶
2014年度較佳移動整合營銷案例獎
金獎：金領(lǐng)冠《爸爸去哪兒》跨屏營銷
獲獎方：伊利 多盟
銀獎：“3D看球團”酷派大觀4mini推廣
獲獎方：3G門戶
杜蕾斯移動整合營銷
獲獎方：利潔時家化
銅獎：可口可樂圣誕禮花瓶
獲獎方：億動廣告?zhèn)髅?br /> 麥當(dāng)勞夜亮了
獲獎方：新網(wǎng)邁
2014年度較佳視頻整合營銷案例獎
金獎：樂視網(wǎng)獨播《我是歌手》第二季
獲獎方：樂視網(wǎng)
銀獎：露得清“擁抱陽光，美麗正能量”視頻營銷
獲獎方：愛奇藝
修正藥業(yè)自媒體營銷
獲獎方：風(fēng)行網(wǎng)
銅獎：力士洗發(fā)水LGG整合營銷
獲獎方：搜狐視頻
美的空氣能熱水機《冷知識》《健康A(chǔ)PP》視頻合作
獲獎方：騰訊網(wǎng)
中國平安《全民星任務(wù)》支教活動
獲獎方：PPTV
東本杰德，桌面營銷占領(lǐng)市場先機
獲獎方：暴風(fēng)影音
2014年度較佳多屏整合營銷案例獎
金獎：214情元節(jié)緣滿愛的表達
獲獎方：互動通
銀獎：英菲尼迪“啟釋錄”萬人盛典四屏直播
獲獎方：樂視網(wǎng)
趕集網(wǎng) 火力全開釋放趕集力量
獲獎方：趕集網(wǎng)
CP正大雞蛋整合營銷傳播
獲獎方：正大食品
銅獎：高姿：“我為歌狂”臺網(wǎng)聯(lián)動營銷推廣
獲獎方：騰信創(chuàng)新
中國平安春運保障險傳播
獲獎方：360搜索
2014年度較佳內(nèi)容營銷整合傳播案例獎
金獎：GE：創(chuàng)新走近中國
獲獎方：鳳凰網(wǎng)
銀獎：長安福特-新蒙迪歐：科技-品味 閃耀人生
獲獎方：鳳凰網(wǎng)
銅獎：高夫“十大最MAN職業(yè)評選”線上線下整合營銷
獲獎方：MediaV
變形金剛品牌授權(quán)信用卡整合營銷
獲獎方：承興國際
英特爾真情季：真情意，真夢想
獲獎方：英特爾 優(yōu)酷
新浪微博
愛奇藝
優(yōu)酷土豆
騰訊視頻
人人網(wǎng)
奇虎360
AdTime XAD內(nèi)容營銷平臺
分眾傳媒
中國企業(yè)家新媒體
樂視午間自制劇場
豆瓣閱讀
搜狐視頻客戶端
鳳凰網(wǎng)GE創(chuàng)新頻道項目組
FUSE China
藍標數(shù)字客戶關(guān)系管理部
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心
贊意互動
合潤傳媒
博拉公司
映盛中國
