北京2013年11月4日電 /美通社/ -- 第二十屆中國國際廣告節(jié)，人人網(wǎng)與戴爾、瑪氏、可口可樂、大眾、麥當(dāng)勞、聯(lián)想、中國電信等品牌聯(lián)手捧回15尊獎杯。近些年的廣告節(jié)成績單表明，沒有社交元素的廣告不是好廣告。透過新鮮出爐的獲獎案例，大家是否可以觀察出未來社交營銷的主流趨勢？
特立獨行：聯(lián)想IdeaPad Yoga，Yoga Style 翻轉(zhuǎn)校園
聯(lián)想瞄準(zhǔn)年輕消費市場，推出可以360度自由翻轉(zhuǎn)的超級本“聯(lián)想IdeaPad”。為了讓他們快速建立產(chǎn)品認(rèn)知，聯(lián)想把社交網(wǎng)站整個翻轉(zhuǎn)了過來 -- 人人網(wǎng)用戶重度使用的狀態(tài)、表情、照片、視頻等產(chǎn)品齊齊翻轉(zhuǎn)，47萬名用戶一起以翻轉(zhuǎn)角度感知世界，20天發(fā)布翻轉(zhuǎn)狀態(tài)近190萬條。尼爾森調(diào)研報告顯示：參與者對IdeaPad Yoga的品牌認(rèn)知度和預(yù)購度分別提升了29%和12%。
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回味青春：可口可樂，那些年，我們的同學(xué)會
畢業(yè)季，除了分別的不舍，還有重聚的約定。但往往承諾的多兌現(xiàn)的少?？煽诳蓸穾椭巳擞脩襞e辦線上同學(xué)會，一解夙愿。而這一切只需要動動鼠標(biāo)就能完成。36萬老友在人人網(wǎng)上重溫同窗美好，重度參與的班級更是得到可口可樂的贊助，辦了場線下同學(xué)會，實現(xiàn)青春重聚。
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傳說中饞嘴的怪獸“年”被麥當(dāng)勞2013新年美味吸引，重現(xiàn)人間。這是麥當(dāng)勞為了改變當(dāng)代中國年輕人漠視傳統(tǒng)文化發(fā)起的新年營銷。傳統(tǒng)農(nóng)歷民俗成了驅(qū)走怪獸，保衛(wèi)美味的較佳武器。64萬人人網(wǎng)用戶與真實好友全副身心投身其中，互動同時領(lǐng)取門店優(yōu)惠券達(dá)20多萬張。
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樂善好施：Dell靈越?14R，隨觸夢想隨觸飛
美麗女孩Annie的愿望是飛起來，Dell希望和好朋友們一起幫助Annie圓夢。有誰會拒絕向Annie提供善意呢？戴爾在人人網(wǎng)上的品牌主頁“戴爾中國”見證了一位又一位年輕人對Annie的幫助。欣喜的是，參與活動的60多萬人人網(wǎng)用戶同時幫自己的“戴爾存錢罐”積攢了更多金幣。3500人前往Dell門店以優(yōu)惠的價格購買了筆記本，其中靈越?14R的周銷量平均提升了32%。
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移動天下：BMW X1，社交試駕 體驗非凡
既然年輕人離不開移動互聯(lián)網(wǎng)，寶馬自然希望為他們提供即時駕乘的服務(wù)。人人網(wǎng)的“Mobile+PC”雙屏聯(lián)動技術(shù)，將設(shè)想變成現(xiàn)實。無論用智能移動設(shè)備還是PC，年輕人都可以和真實好友一起社交試駕X1，體驗無界馳騁的快感。15天，近50萬人和4000多人分別參與了線上和線下的試駕，觸發(fā)新鮮事曝光高達(dá)2,100萬次。
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不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的品牌廣告主將注意力連同預(yù)算，一齊向年輕人傾斜。先知先覺的品牌已經(jīng)在積極創(chuàng)造更受年輕人喜愛的故事，并借助實名社交天然的信任感，讓用戶接納甚至主動創(chuàng)造更多品牌故事。未來，更多品牌加入這場“講故事大賽”來貼近年輕人，掌握“品牌講故事”技巧，遠(yuǎn)比“講品牌故事”更重要。雖然聰明的消費者早晚會看破社交網(wǎng)站上流傳的“故事”說白了就是廣告，但獎項已經(jīng)證明，消費者并不厭惡這類廣告。人人公司副總裁曹淼先生表示，“身處講故事的年代，人人公司愿意和品牌一起，用更好的故事，包括更好的講述方式，讓年輕人主動幫品牌說故事?！?/p>
