中國(guó)式情人節(jié)“七夕”逆襲洋節(jié)
上海2013年8月22日電 /美通社/ --自2008年起,國(guó)家將清明節(jié)、端午節(jié)和中秋節(jié)列入國(guó)家法定假日，也是對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗的保護(hù)。在這些重獲重視的傳統(tǒng)佳節(jié)中，以愛(ài)情為主題的七夕節(jié)無(wú)疑是最具商業(yè)噱頭的節(jié)日。七夕前后，全國(guó)各地的商業(yè)、城市綜合體紛紛舉辦各類(lèi)活動(dòng)，以寶龍城市廣場(chǎng)為例，便可看出新商業(yè)觀(guān)念對(duì)七夕節(jié)的偏好。
江蘇宿遷寶龍城市廣場(chǎng)在七夕前后推出了以“維尼熊”作為七夕情人節(jié)的卡通形象，活動(dòng)主題圍繞“七夕愛(ài)維尼”，寓意“七夕愛(ài)為你”進(jìn)行推廣和宣傳，向顧客派送“七夕愛(ài)維尼”現(xiàn)金抵用卡。七夕節(jié)當(dāng)天，活動(dòng)力度擴(kuò)大至消費(fèi)滿(mǎn)額即送限量維尼小熊。上午時(shí)段的維尼小熊公仔10分鐘內(nèi)被派送一空，直至當(dāng)晚十點(diǎn)，排隊(duì)顧客仍然達(dá)到近百名，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，七夕寶萊百貨宿遷店單日銷(xiāo)售業(yè)績(jī)占全月銷(xiāo)售計(jì)劃的22%，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)113%。
在山東即墨寶龍城市廣場(chǎng)，“七夕七重禮”活動(dòng)進(jìn)行了線(xiàn)下線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)，送出七夕愛(ài)情綠植盆栽；“愛(ài)要大聲喊出來(lái)”，配合新入駐珠寶品牌“七彩石”開(kāi)柜，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)并大聲喊出愛(ài)的宣言，分貝儀數(shù)值越高獎(jiǎng)品越豐厚；“漂亮的膜法傳奇”，配合新入駐美妝品牌“膜法傳奇”開(kāi)柜，全場(chǎng)任意購(gòu)物可換購(gòu)面膜一盒。一系列活動(dòng)使當(dāng)日銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)84%，珠寶、名表、護(hù)膚、女裝等節(jié)慶禮品品類(lèi)銷(xiāo)售則同比大幅上升，當(dāng)日客流更高達(dá)5.07萬(wàn)人次。
福建安溪寶龍城市廣場(chǎng)則準(zhǔn)備了更為火辣的第二屆“鐘愛(ài)一生”杯接吻大賽。在人山人海的許愿及祝福中，幾十對(duì)情侶放飛愛(ài)的氫氣球，拉開(kāi)了浪漫七夕晚會(huì)的帷幕。情侶們通過(guò)深情的四條腿接吻逐步過(guò)渡到三條腿、兩條腿，直至最后富有挑戰(zhàn)力的單腿接吻，挑戰(zhàn)愛(ài)的力量和持久力。比賽過(guò)程中還特別設(shè)置了放飛“小雨衣”、夢(mèng)幻的婚紗走秀、真情動(dòng)人的求婚告白、激情男女對(duì)唱、洋妞時(shí)裝走秀等環(huán)節(jié)，引起內(nèi)外場(chǎng)火爆圍觀(guān)，更使安溪主干道建安大道曾一度堵車(chē)長(zhǎng)達(dá)1個(gè)多小時(shí)。當(dāng)日安溪寶龍城市廣場(chǎng)客流創(chuàng)新高，刷新紀(jì)錄達(dá)4.3萬(wàn)多人次，眾多商家業(yè)績(jī)翻番。
另外，從寶龍地產(chǎn)旗下鄭州寶龍城市廣場(chǎng)的七夕相親會(huì)，到山東李滄寶龍城市廣場(chǎng)的七夕珠寶節(jié)，以及安徽蚌埠、江蘇鹽城等各家寶龍城市廣場(chǎng)的信息來(lái)看，針對(duì)七夕舉辦的各類(lèi)活動(dòng)為商家都創(chuàng)下了單日銷(xiāo)售的喜人業(yè)績(jī)。
在這樣一種大背景下，全國(guó)各大城市涌現(xiàn)出了越來(lái)越多的商業(yè)中心、購(gòu)物中心。作為消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，各家購(gòu)物中心在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，都在思考如何獲取較大客流、如何保持消費(fèi)者回頭率的難題，這也引發(fā)了商家和消費(fèi)者都熱衷“過(guò)節(jié)”的現(xiàn)象。
火爆的中國(guó)傳統(tǒng)式的節(jié)日消費(fèi)，不僅反映了現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營(yíng)思路的應(yīng)時(shí)而變，也透射出目前主題式商業(yè)活動(dòng)越來(lái)越被消費(fèi)者青睞的現(xiàn)象。從小賣(mài)部到百貨商場(chǎng)，從購(gòu)物中心到商業(yè)綜合體，購(gòu)物早已不是單純的“買(mǎi)東西”，現(xiàn)代商業(yè)不只需要承載消費(fèi)者購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲、游樂(lè)、休閑等多種需求，更要遵循人們生活的主題，從維系情感、創(chuàng)造樂(lè)趣入手，從而真正融入消費(fèi)者的生活。
