電商上演2012：網上零售年會或將走向終結  

成都2012年9月24日電 /美通社/ -- 11月23日，億邦動力網聯(lián)手成都市商務局將在成都舉辦第七屆中國網上零售年會（http://huodong.ebrun.com/2012b2c/），這將成為電商史最后一屆大佬云集的盛會，因為沒人知道明年這些人是否還會悉數(shù)出現(xiàn)在這個舞臺上。

2012年第3季度已過，網上零售呈現(xiàn)一片蕭殺景象。除了京東商城和蘇寧易購高調地放了幾槍價格戰(zhàn)空炮外，其余電商均在寂靜的蝺蝺前行。沒有人能看到B2C未來的出路在哪里。

“2012”對于電子商務而言并非危言聳聽：樂酷天、耀點100接連倒閉，品聚網、網易尚品先后關張，細細觀察，這些B2C平臺均有實力深厚的企業(yè)在背后苦苦支撐，卻最終走向覆滅。還有以團寶網為代表的不計其數(shù)的團購網站，在經歷了2011年的虛假繁榮之后，終于在2012年徹底敗露真相，死傷無數(shù)，甚至永遠從地球上消失。

“網上零售的‘2012’確實就在眼前，但并非意味著網上零售模式的顛覆，只是這個故事已經講不下去了?！币晃毁Y深零售人士表示，以往的網上零售企業(yè)正在成為未來新生電子商務模式的殉道者，他們不斷地疾行、競爭、分劃，在試錯中燃盡了自己，最終會化作貧瘠的電子商務土壤的肥料，為新電商的滋生和萌芽提供了可能。

唯品會不再死死追求奢侈品大牌的屈尊降貴，轉而以品牌折扣的快消模式迅速改變傳統(tǒng)零售的庫存周轉，最終上市成功；當當網推出了自有品牌家裝，以提升毛利率，李國慶甚至親自為品牌商做代言；庫巴網的創(chuàng)始人王治全梅開二度，創(chuàng)立了家紡自主品牌大樸網，可以按照自己的節(jié)奏去運作，而不必一味地追求規(guī)模；樂淘網CEO畢勝在拋出“電商騙局論”之后，也毅然決然地決心告別購銷型B2C，致力于不同風格的鞋類網絡品牌。

顯然，2012已成為不折不扣的轉折年。11月23日-24日于成都召開的第七屆網上零售年會，也將引領回顧電商做品牌的苦辣歲月、暢想品牌商和品牌服務的明天，過往以渠道為王、不計成本沖擊規(guī)模的電商模式定將向品牌價值、精準營銷的新模式取代等話題做深度探討。

“未來的格局中，不可能再有天貓和京東誕生了，而是借助平臺資源將品類做深，把服務做精的企業(yè)更具有存活的能力?！睒I(yè)內人士指出，未來兩到三年內，電子商務將處于曲折上升的階段，而絕非此前的迅速攀升，在此期間，電商競爭也將回歸理性，歷經規(guī)模調整和成本結構優(yōu)化后，將以盈利和可持續(xù)的健康發(fā)展為目標。

“很多時候，消費者提不出能夠領先于其目前消費狀態(tài)的品牌文化和消費理念?！眱|邦動力網CEO鄭敏表示，用戶消費過程中還需要專業(yè)的設計或專業(yè)的服務來解決其內心文化訴求，以及對于品牌的引導。因此，新崛起的網絡零售一定具有更強烈的指導性和前瞻性。

顯然，沒有夕陽產業(yè)，只有夕陽思維。2012不是電商的世界末日，而是在轉折中隱藏著諸多機遇。2012，電商從業(yè)者在黑暗中前行，總會有人成為先烈，也總有一些人明知會有先烈還要延續(xù)理想前行。

電商的2012，注定是走向覆滅與重新崛起一年。