《世界經(jīng)理人》調(diào)查顯示：中國(guó)品牌成功四大要素為設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、服務(wù)和推廣

深圳2011年12月20日電 /美通社亞洲/ -- 全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐放緩，國(guó)際買(mǎi)家采購(gòu)更加審慎，中國(guó)供應(yīng)商如何尋求逆勢(shì)而上的制勝之道？有見(jiàn)及此，環(huán)球資源Global Sources (NASDAQ: GSOL) 旗下《世界經(jīng)理人》雜志攜手香港中文大學(xué)EMBA課程，聯(lián)合舉辦“2011商界先鋒論壇 -- 品牌之道”，活動(dòng)今日在深圳拉開(kāi)帷幕，旨在為中國(guó)出口商在如何提升自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立中國(guó)品牌各方面提供確切可行的建議，幫助他們?cè)诋?dāng)前的大環(huán)境中緊握機(jī)遇、突圍而出。

論壇主辦方環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁兼《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為先生(左三)、聯(lián)合主辦方香港中文大學(xué)EMBA課程主任陳志輝教授(右三)與其他嘉賓在“2011商界先鋒論壇—品牌之道”活動(dòng)上合影。

本次活動(dòng)立足當(dāng)前時(shí)勢(shì)，邀請(qǐng)香港中文大學(xué)EMBA課程專家和國(guó)內(nèi)知名品牌代表共同為中國(guó)制造企業(yè)出謀劃策，旨在為中國(guó)供應(yīng)商解讀如何順應(yīng)市場(chǎng)變化，制定屬于中國(guó)企業(yè)的特定品牌策略，進(jìn)而帶領(lǐng)他們走上國(guó)際化品牌之路。本場(chǎng)論壇共計(jì)吸引超過(guò)200名來(lái)自深圳及周邊地區(qū)的中國(guó)制造業(yè)及出口企業(yè)主、高級(jí)經(jīng)理人到場(chǎng)參加，與會(huì)者就“品牌之道”這一話題進(jìn)行了深入探討。

《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)‘世界工廠’的地位開(kāi)始受到威脅，商界領(lǐng)袖正面臨如人民幣升值、原料瘋漲、資金流動(dòng)性緊縮等多方面的壓力和挑戰(zhàn)。而在新且復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，海外采購(gòu)商不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，他們更加看重的是產(chǎn)品的獨(dú)特性和品牌口碑，因此整體行業(yè)正在從‘?dāng)?shù)量消費(fèi)’向‘品牌消費(fèi)’轉(zhuǎn)移?！?/p>

裴先生繼續(xù)表示：“目前，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)絕大多數(shù)缺少品牌或品牌知名度不高，因而需要較長(zhǎng)時(shí)間來(lái)培育市場(chǎng)。對(duì)他們而言，建設(shè)和提升自有品牌，可以創(chuàng)造更高利潤(rùn)并有助于擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的困擾。同時(shí)，成功的品牌還可以帶來(lái)美譽(yù)度、利潤(rùn)空間及持久的合作關(guān)系；相比于產(chǎn)品本身而言，品牌往往可以帶來(lái)更多的價(jià)值。因此，品牌之路是中國(guó)制造商未來(lái)發(fā)展的不二選擇。”

論壇聯(lián)合主辦方，香港中文大學(xué)EMBA課程主任陳志輝教授出席論壇并發(fā)表了精彩的演講。陳教授表示：“作為全港第一個(gè)EMBA課程，我們始終堅(jiān)持以獨(dú)特的洞察力、先進(jìn)的管理知識(shí)和國(guó)際化的人際網(wǎng)絡(luò)幫助商界領(lǐng)袖們應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。在世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，中國(guó)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)，但是我們看到中國(guó)企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中遇到了一些困難，亟待探索創(chuàng)新發(fā)展的道路，香港中文大學(xué)EMBA課程愿意繼續(xù)幫助商界領(lǐng)袖渡過(guò)難關(guān)，希望成為提升中國(guó)國(guó)際化進(jìn)程的培育者和促進(jìn)者。”

裴克為先生在論壇現(xiàn)場(chǎng)做了“以品牌制勝未來(lái)”的主題發(fā)言，同時(shí)分享了《世界經(jīng)理人》在2011年11月剛剛完成的一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)高級(jí)經(jīng)理人、出口商及中國(guó)市場(chǎng)專業(yè)買(mǎi)家社群的中國(guó)杰出品牌調(diào)研結(jié)果。裴先生表示：“本次調(diào)研突顯目前中國(guó)各制造行業(yè)品牌推廣參差不齊的現(xiàn)狀；其中，運(yùn)動(dòng)服飾、廚房電器行業(yè)的品牌建設(shè)整體優(yōu)于文具和嬰兒及兒童用品行業(yè)；較值得欣喜的是中國(guó)廚房電器品牌與國(guó)際品牌的差距正在逐漸縮小，已經(jīng)形成了一批領(lǐng)軍企業(yè)；同時(shí)中國(guó)家電行業(yè)中的LED電視品牌已經(jīng)與國(guó)際品牌不相伯仲；但是整體來(lái)說(shuō)，中國(guó)品牌的發(fā)展水平與國(guó)際品牌仍存在一定的差距。”

裴先生強(qiáng)調(diào)：“通過(guò)本次調(diào)研，我們?cè)俅斡∽C了‘品牌推廣是一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)的加速器’這一觀點(diǎn)。中國(guó)品牌如果想取得成功，首先要立足于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體共性需求的深刻理解，對(duì)品牌核心價(jià)值的確立及有效傳遞；企業(yè)需要在設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、服務(wù)和推廣這四個(gè)方面加強(qiáng)投入。”

本次調(diào)研得到了中國(guó)商業(yè)精英群體的積極響應(yīng)，共吸引逾6,000位中國(guó)高級(jí)經(jīng)理人、出口商及專業(yè)買(mǎi)家的參與；調(diào)研范疇涵蓋消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)服飾、廚房電器、文具、嬰兒及兒童用品五大行業(yè)。

裴先生總結(jié)道：“作為一家領(lǐng)先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，環(huán)球資源通過(guò)涵蓋網(wǎng)站、展覽會(huì)和貿(mào)易雜志的整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為中國(guó)供應(yīng)商社群提供優(yōu)質(zhì)有效的市場(chǎng)推廣方案，并已經(jīng)建立了一個(gè)總數(shù)逾百萬(wàn)的全球活躍買(mǎi)家社群，采購(gòu)體系十分成熟。盡管目前全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，但是我們有信心能夠幫助中國(guó)供應(yīng)商在未來(lái)的國(guó)際及國(guó)內(nèi)貿(mào)易領(lǐng)域中贏得更多更好的機(jī)會(huì)！”

欲了解本次論壇的詳情，請(qǐng)瀏覽活動(dòng)官方網(wǎng)站：http://www.ceconline.com/cuhkemba/。

背景資料

《世界經(jīng)理人》雜志、網(wǎng)站及管理活動(dòng)

《世界經(jīng)理人》雜志是中國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)管理雜志，為環(huán)球資源屬下旗艦刊物。自1992年創(chuàng)刊以來(lái)，《世界經(jīng)理人》雜志以“卓越管理實(shí)踐 成就企業(yè)精英”為使命，致力于為中國(guó)經(jīng)理人提供一流管理智慧和實(shí)踐。

根據(jù)BPA國(guó)際發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)2011年6月審核，《世界經(jīng)理人》雜志發(fā)行量超過(guò)42萬(wàn)，其中79%為董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官、總裁、總經(jīng)理、企業(yè)主等商業(yè)精英。無(wú)論是發(fā)行量、影響力，還是品牌知名度、讀者忠實(shí)度及內(nèi)容專業(yè)化，《世界經(jīng)理人》均為業(yè)界領(lǐng)先。

與雜志相輔相成的世界經(jīng)理人網(wǎng)站 (http://www.ceconline.com)，自1999年推出以來(lái)，已成為中國(guó)較大的網(wǎng)上管理資源中心和經(jīng)理人互動(dòng)平臺(tái)。截止到2011年9月，世界經(jīng)理人網(wǎng)站已經(jīng)擁有逾180萬(wàn)名活躍的注冊(cè)用戶。

世界經(jīng)理人高規(guī)格管理活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名管理專家和企業(yè)家參與演講及討論，以極具前瞻性的管理理念和實(shí)踐案例為經(jīng)理人創(chuàng)建線下分享和探討平臺(tái)。

環(huán)球資源

環(huán)球資源是一家領(lǐng)先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，致力于促進(jìn)大中華地區(qū)的對(duì)外貿(mào)易。

公司的核心業(yè)務(wù)是通過(guò)一系列英文媒體，包括網(wǎng)站 (http://www.globalsources.com)、印刷及電子雜志、采購(gòu)資訊報(bào)告、“買(mǎi)家專場(chǎng)采購(gòu)會(huì)”、貿(mào)易展覽會(huì)及“在線展會(huì)”，促進(jìn)亞洲各國(guó)的出口貿(mào)易。

超過(guò)100萬(wàn)名國(guó)際買(mǎi)家、當(dāng)中包括85家來(lái)自全球百?gòu)?qiáng)零售商，使用環(huán)球資源提供的服務(wù)了解供應(yīng)商及產(chǎn)品的資料，幫助他們?cè)趶?fù)雜的供應(yīng)市場(chǎng)進(jìn)行高效采購(gòu)。另一方面，供應(yīng)商借助環(huán)球資源提供的整合出口推廣服務(wù)，提升公司形象、獲得銷(xiāo)售查詢，贏得來(lái)自逾240個(gè)國(guó)家及地區(qū)的買(mǎi)家訂單。

環(huán)球資源亦通過(guò)一系列中文媒體協(xié)助海內(nèi)外企業(yè)在大中華地區(qū)行銷(xiāo)，當(dāng)中包括網(wǎng)站、印刷及電子雜志、研討會(huì)及貿(mào)易展覽會(huì)。環(huán)球資源在中國(guó)設(shè)有超過(guò)40個(gè)辦事機(jī)構(gòu)，公司的中文媒體擁有逾3百萬(wàn)名網(wǎng)上注冊(cè)用戶及雜志讀者。

環(huán)球資源于2000年在美國(guó)納斯達(dá)克股票市場(chǎng)公開(kāi)上市，如今已經(jīng)成功邁向第5個(gè)十年。

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