新加坡2025年9月11日 /美通社/ -- 今日，安踏集團(tuán)出席在新加坡舉行的第三屆亞洲愿景論壇，分享其全球化戰(zhàn)略在東南亞市場(chǎng)的最新進(jìn)展與成功實(shí)踐，宣布未來三年目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)安踏品牌在東南亞的千店計(jì)劃。2025年上半年，安踏品牌東南亞業(yè)務(wù)流水同比增長(zhǎng)接近翻倍，其高價(jià)值商品、本地化和數(shù)字化策略初見成效，不僅成功實(shí)現(xiàn)"品牌+零售"的商業(yè)模式出海，通過斐樂、迪桑特等其他品牌的東南亞運(yùn)營(yíng)，更是驗(yàn)證了安踏集團(tuán)"單平臺(tái)、多品牌、全渠道"出海東南亞戰(zhàn)略的成功落地。這些經(jīng)驗(yàn)有望推廣到其他國(guó)際市場(chǎng)，盡顯東南亞市場(chǎng)在安踏集團(tuán)全球化進(jìn)程中的"橋頭堡"的戰(zhàn)略定位。

縱觀安踏集團(tuán)的全球化進(jìn)程，可分為三個(gè)階段：在中國(guó)做好國(guó)際品牌，重塑品牌價(jià)值，釋放發(fā)展?jié)摿Γ蛔叱鋈ソ?jīng)營(yíng)全球品牌，將安踏經(jīng)驗(yàn)賦能全球；讓中國(guó)的品牌走出去，做世界的安踏。目前，集團(tuán)正全力推進(jìn)第三階段的全球化戰(zhàn)略。安踏集團(tuán)把東南亞總部設(shè)在新加坡，以東南亞為橋頭堡來不斷強(qiáng)化市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，并逐步拓展至南亞、澳大利亞及新西蘭等周邊市場(chǎng)，通過"單平臺(tái)、多品牌、全渠道"模式，運(yùn)營(yíng)安踏集團(tuán)與亞瑪芬集團(tuán)旗下多個(gè)品牌，包括安踏、斐樂、迪桑特、薩洛蒙、威爾勝等，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道無縫鏈接，為每個(gè)品牌構(gòu)建完整的銷售生態(tài)。

在東南亞市場(chǎng)，安踏堅(jiān)持"全球化思維、本土化執(zhí)行"的策略，積極探索可復(fù)制的出海模式與發(fā)展路徑。首先，集團(tuán)致力于為國(guó)際消費(fèi)者提供符合本地需求的高價(jià)值商品，通過塑造品牌價(jià)值打造差異化優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化每個(gè)品牌的清晰定位。其次，推動(dòng)本地化，積極發(fā)揮體育資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合本地體育組織舉辦賽事，推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展，所到的市場(chǎng)都聘用大量本地人才，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。以新加坡總部為例，創(chuàng)造400多個(gè)本地崗位，本地員工占比近80%，為"本地市場(chǎng)"和社區(qū)做出貢獻(xiàn)。第三，大力投資數(shù)字化、物流等基礎(chǔ)建設(shè)，以"品牌+零售"的商業(yè)模式及直營(yíng)門店模式獲得深度消費(fèi)者洞察，通過全球化資源整合和物流體系搭建提高整體效率，并降低運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。

安踏集團(tuán)副總裁、安踏集團(tuán)東南亞區(qū)域董事長(zhǎng)兼總裁王華友在亞洲愿景論壇上表示："真正的全球化，是在堅(jiān)持品牌基因的前提下實(shí)現(xiàn)每個(gè)市場(chǎng)的本地化。不能只是簡(jiǎn)單地把產(chǎn)品賣到東南亞，而是要將品牌優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)以高標(biāo)準(zhǔn)化帶給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。安踏集團(tuán)憑借過去三年服務(wù)東南亞市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，以及‘品牌+零售'的獨(dú)特商業(yè)模式和核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們非常有信心未來三年在東南亞市場(chǎng)擁有1000家安踏品牌的門店，實(shí)現(xiàn)千店計(jì)劃。"安踏集團(tuán)通過直面消費(fèi)者（DTC）的方式，以多品牌管理能力、多品牌零售運(yùn)營(yíng)能力和全球資源整合能力三大核心優(yōu)勢(shì)，結(jié)合本地化需求實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

2025年上半年，安踏品牌東南亞流水同比增長(zhǎng)接近翻倍，新增美國(guó)線下業(yè)務(wù)和中東業(yè)務(wù)，共同拉動(dòng)海外業(yè)務(wù)流水同比增長(zhǎng)超過150%。安踏集團(tuán)加亞瑪芬集團(tuán)，其中國(guó)以外的全球市場(chǎng)占比近30%。集團(tuán)針對(duì)不同市場(chǎng)，因地制宜積極開拓：在高速增長(zhǎng)的東南亞市場(chǎng)，選擇新加坡濱海灣、烏節(jié)路等核心商圈開設(shè)品牌旗艦店和拓展電商平臺(tái)開辟新增長(zhǎng)曲線；在中東及非洲市場(chǎng)，零售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、卡塔爾、埃及和肯尼亞；在競(jìng)爭(zhēng)成熟的北美及歐洲市場(chǎng)，進(jìn)駐Foot Locker及DSG等主要市場(chǎng)渠道，深度聯(lián)結(jié)本地運(yùn)動(dòng)社群，并即將在全球頂級(jí)商圈美國(guó)洛杉磯比弗利山莊開設(shè)北美首家安踏品牌旗艦店。