上海2025年8月28日 /美通社/ -- 步入2025年，在全球消費市場波動之際，中國正以獨特的"冰火韌性"書寫新一輪消費進化論。中國香水香氛行業(yè)展現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿?，消費韌性持續(xù)增強，消費者信心趨于穩(wěn)定。嗅覺經(jīng)濟正迎來多品類發(fā)展的新階段——從香水、香氛到個護、家居清潔等多個領(lǐng)域，皆憑借"嗅覺體驗"持續(xù)拓寬市場外延，為行業(yè)帶來更廣闊的增長想象空間。與此同時，"價值共鳴式消費"躍升為驅(qū)動市場增長新引擎，香水香氛行業(yè)正從"氣味交易"邁向更深度的情緒、文化與身份認同表達。
在此背景下，穎通攜手德勤咨詢，將于2025年9月4日在上海正式召開《2025中國香水香氛行業(yè)白皮書》發(fā)布會。作為中國香水香氛行業(yè)的重要年度成果，本年度白皮書以"共蘊新元?香啟未來"為主題，從中國消費市場的韌性法則、行業(yè)演進、消費者行為、產(chǎn)品發(fā)展與營銷趨勢五大維度，深度解構(gòu)中國香氛市場新機遇與挑戰(zhàn)，為從業(yè)者提供系統(tǒng)而前瞻的戰(zhàn)略參考。
該報告融合了深厚的行業(yè)積淀與全球視野下的數(shù)據(jù)分析能力，輸出具備高參考價值的趨勢判斷與增長路徑建議，幫助香水品牌在生態(tài)多元且變化加速的環(huán)境中實現(xiàn)更具韌性地穩(wěn)健增長。屆時，雙方代表與資深行業(yè)專家將聯(lián)合解讀白皮書。著名香評人、行業(yè)媒體代表也將加入討論，圍繞多個熱門議題展開跨界對話，以品牌、數(shù)據(jù)、消費者與媒體等多維視角，帶來有碰撞、有銳度的行業(yè)洞察。
當(dāng)下消費者高度關(guān)注的話題也將在發(fā)布會中獲得深度探討，例如：香水初階玩家如何能快速挑到自己喜歡的香水？為何部分小眾香水定價高達數(shù)千甚至上萬元，其背后真正的價值支撐是什么？此外，隨著洗發(fā)水、沐浴露等個護產(chǎn)品不斷強調(diào)"高級調(diào)香"，這是否會逐漸稀釋專業(yè)香水品牌獨有的稀缺性與價值感，也成為行業(yè)亟待辨析的重要議題。
大會分會場更設(shè)有"穿香漫游廊"，融匯眾多知名與新興香氛品牌。經(jīng)典香水、藝術(shù)香氛、限定禮盒與精致美學(xué)周邊于此交織陳列，引領(lǐng)嘉賓步入一場融合視覺、嗅覺與情感體驗的沉浸式感官之旅。
六年深耕，初心未改。穎通集團期待以白皮書持續(xù)為行業(yè)提供前瞻洞察與策略參考，與行業(yè)同仁洞見趨勢、碰撞觀點、感知香氣，共同推動中國香水香氛市場發(fā)展，一同香啟未來。
