——探尋美的傳承與新生，深切感悟"美之道"
西安2025年9月4日 /美通社/ -- 歐萊雅中國在"十三朝古都"洛陽與西安開啟了一場"說走就走"文化研學(xué)活動。本次活動以"美之道：古都尋藝?千年遺韻"為主題，通過四日的古都探訪，從歷史文化、美好生活、社會經(jīng)濟(jì)與國際交流四大維度，深切解讀了中華美學(xué)的古今傳承與當(dāng)代價值，共赴一場跨越千年的"美之道"巡禮。
圖說：說走就走——美之道：古都尋藝·千年遺韻
從佛陀?xùn)|漸的第一聲梵唱，到李白杜甫筆下不朽的詩篇，從宮廷畫師的丹青妙筆，到市井坊間的百工技藝，美的追求滲透在文明的每一個角落。通過美，可以看出每個地方、文化與時代的多元性與文明進(jìn)程。而在今天，要讓傳統(tǒng)文化真正"活"起來，就必須讓美走進(jìn)當(dāng)代人的視野和生活。穿越古今，美不僅激活了時代審美，更是從社會經(jīng)濟(jì)層面成為了一條連接供給與需求的重要紐帶；不但搭建起不同地域、國別間交流的通道，也讓不同背景的人們，在對美的共情中拉近了心靈距離。短短四日間，循美而行，穿梭雙城之間；談古論今，探尋千年之美；幕啟幕落，共秀大美傳奇。
歷史文化：歐萊雅美之道，用創(chuàng)新讓傳統(tǒng)之美活在當(dāng)下，啟發(fā)未來
從洛陽天堂明堂，領(lǐng)略武周時期"天人合一"的禮制建筑格局，至龍門石窟，凝望佛陀微笑中宗教與藝術(shù)的完美交融；再到登頂西安古城墻，俯瞰現(xiàn)代樓宇與唐代里坊脈絡(luò)交織的時空疊影，以及觀賞千年非遺，了解歷史傳承下的敘事智慧。這些文明印記，不僅揭示中國人"自古相通"的對于美的精神追求，更以器物、建筑與藝術(shù)為載體，完成一場跨越千年的美學(xué)對話，以古現(xiàn)今，啟迪當(dāng)下與未來，證實了美，是歷史文化中最具穿透力的表達(dá)，也是一種跨越所有文化與時代的普世追求。
美好生活：歐萊雅美之道，讓美成為觸手可及的生活能量
通過體驗唐代煎茶、手作唐果子，重新拾起古人"以器養(yǎng)心"的生活美學(xué)；在皮影戲的光影交錯間，感悟古代美學(xué)如何融入市井日常。立于安仁坊遺址之上，既回望了唐代都市雅生活的繁華圖景，也見證了美如何從宮廷禮序走向民間，成為滋養(yǎng)尋常日子的溫暖光芒。美是所有人可追求的，它從不是遙不可及的藝術(shù)，而是日常生活中的溫暖與浪漫。穿越千年始終如一的對美的期待，讓人們不只是"活著"，而是"好好生活"。
體驗唐代煎茶、手作唐果子
社會經(jīng)濟(jì)：歐萊雅美之道，讓美成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的柔性引擎
對唐三彩藝術(shù)博物館的探尋，讓人感受到的不僅是釉色流淌的大唐氣象，更能從一件件器物中窺探到唐代窯口分工、絲路貿(mào)易的完整產(chǎn)業(yè)鏈，使審美需求推動經(jīng)濟(jì)共生得到印證。在活動中，面塑傳承人張倍源老師分享了他如何將中草藥面塑與流量IP結(jié)合的創(chuàng)新實踐，展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝如何通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，帶動生態(tài)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)振興，讓美成為可延續(xù)、可共享的經(jīng)濟(jì)力量，并推動著產(chǎn)業(yè)鏈向 "高附加值、高審美力" 方向進(jìn)行升級。
面塑傳承人張倍源老師現(xiàn)場分享
國際交流：聚世界之光，共繪美美與共圖景
長安與洛陽早已不僅是地理名詞，更是中華美學(xué)走向世界的文明符號。古有黃綠白交織的釉彩沿著絲綢之路流向世界，成為了跨越文明的"美學(xué)技術(shù)輸出"。而今天，非遺"出海"，走出國門更是成為了在國際舞臺樹立文化形象的美學(xué)標(biāo)桿。本次研學(xué)行中，特別邀請到了國家級皮影傳承人魏金全老師進(jìn)行分享，他本人不僅將皮影帶到國際舞臺、更是廣收國際弟子，讓中國非遺文化可以源遠(yuǎn)流長。美，如今早已超越語言與國界，成為文明互鑒的通用語言。這些生動實踐，更是聚世界之光，深刻詮釋"各美其美，美美與共"的開放胸懷。
國家級皮影傳承人魏金全老師展示皮影戲
張倍源老師提到："希望傳承的，遠(yuǎn)不止面塑的捏塑技藝本身，更是一種扎根傳統(tǒng)、面向未來的創(chuàng)新精神，以及那種發(fā)現(xiàn)美、塑造美、融入生活的審美思維。"而這恰恰與美之道理念不謀而合。
非遺傳承老師為“美之道”量身定制的禮物
通過幾日的美學(xué)感悟和尋美啟發(fā)后，歐萊雅中國更是舉辦了一場特別的文化交流活動，讓所有人圍坐在一起論"美"，基于歷史文化、美好生活、社會經(jīng)濟(jì)與國際交流四大維度，共探"美之道"，讓美傳播更廣、更具創(chuàng)新力、更具教育意義，助力歐萊雅成為美的普及者和新啟蒙者。
歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍致辭
說走就走：讓美成為可持續(xù)發(fā)展的力量
歐萊雅說走就走文化研學(xué)活動，亦是一場關(guān)于"美之道"的深度思辨與切身體驗之旅，兩座古都也完美詮釋了美如何跨越時空，成為聯(lián)結(jié)文化自信、經(jīng)濟(jì)活力與美好生活的紐帶。
以雙城為卷、以美學(xué)為筆，書寫了一場貫穿千年的文明對話，啟發(fā)大家深入思考美之傳承與新生、科技與藝術(shù)交融、小眾與主流共生等相關(guān)議題。更是從美的多重維度解讀其深層邏輯。唯有讀懂美從何而來，方能知道美向何處去——這既是歐萊雅對"美之道"的深刻詮釋，亦是對未來的美好期許。
