上海2025年8月22日 /美通社/ -- 隨著長(zhǎng)壽成為消費(fèi)市場(chǎng)的核心關(guān)切，從醫(yī)療保健到日用消費(fèi)品，各行各業(yè)正競(jìng)相應(yīng)對(duì)人口老齡化帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。對(duì)美妝業(yè)而言，這場(chǎng)轉(zhuǎn)變不僅僅意味著科學(xué)前沿的探索，更孕育著一種全新的文化與社會(huì)範(fàn)式。全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅(L'Oréal)正率先引入一個(gè)全新的整體性理念：「新齡美」（The Beauty of Longevity）。該倡議首秀巴黎後登陸中國(guó)，它不僅拓展了超越年齡的美麗定義，更將護(hù)膚重塑為終身健康管理的積極要素。

美麗與年齡的新語(yǔ)境

儘管「皮膚長(zhǎng)壽」概念對(duì)中國(guó)消費(fèi)者尚屬新鮮，但追求持久肌膚健康的深層需求深深植根於中國(guó)文化。歐萊雅中國(guó)研發(fā)與創(chuàng)新部消費(fèi)者市場(chǎng)洞察總監(jiān)、中國(guó)及北亞區(qū)協(xié)調(diào)員Rachel Ge指出，東方傳統(tǒng)哲學(xué)中「身心和諧」、「整體康養(yǎng)」及「氣血平衡」的理念，為中國(guó)消費(fèi)者理解內(nèi)在調(diào)養(yǎng)的肌膚健康提供了堅(jiān)實(shí)文化基礎(chǔ)。

基於語(yǔ)言與文化的微妙差異，歐萊雅將「The Beauty of Longevity」中文譯名定為「新齡美」，該詞準(zhǔn)確捕捉了人體美學(xué)中生理與心理的雙重維度。在中國(guó)語(yǔ)境中，「美」不僅關(guān)乎外在，更是生活態(tài)度與精神狀態(tài)的體現(xiàn)；而「新齡」則代表一種心態(tài)轉(zhuǎn)變，從抗拒衰老焦慮，走向悅納年齡、煥發(fā)新的自我認(rèn)知。值得強(qiáng)調(diào)的是，這一理念並不局限於成熟客群。歐萊雅將其定位為包容性的主張，鼓勵(lì)所有年齡階段消費(fèi)者珍視皮膚健康，重新詮釋生命全週期的美。

從實(shí)驗(yàn)室到梳妝臺(tái)：概念背後的科學(xué)支撐

「新齡美」建立在歐萊雅歷時(shí)15年開(kāi)發(fā)的「歐萊雅肌膚整合長(zhǎng)壽科學(xué)」(L'Oréal Longevity Integrative Science)框架之上，依托40餘篇學(xué)術(shù)成果與完整的研發(fā)管線，實(shí)現(xiàn)從修復(fù)性護(hù)理到預(yù)防性護(hù)理的轉(zhuǎn)型。

歐萊雅北亞區(qū)研發(fā)與創(chuàng)新副總裁Dhimoy Roy強(qiáng)調(diào)：「早在15年前，當(dāng)這個(gè)領(lǐng)域還鮮為人知時(shí)，我們就已深入探索並創(chuàng)建了『歐萊雅肌膚整合長(zhǎng)壽科學(xué)』，旨在改寫(xiě)行業(yè)敘事。依托從癥狀修正轉(zhuǎn)向根源干預(yù)的新科學(xué)，搭載從皮膚活性成分到生物激活劑的新引擎，推出從抗衰老到長(zhǎng)壽護(hù)膚的創(chuàng)新產(chǎn)品?！?/p>

該體系核心是歐萊雅「美妝長(zhǎng)壽之輪」(Wheel of Longevity for Beauty)，從細(xì)胞、分子、組織層面解碼皮膚衰老機(jī)制。借助自主開(kāi)發(fā)的「長(zhǎng)壽AI雲(yún)」(Longevity AI Cloud)，歐萊雅分析了260餘種皮膚長(zhǎng)壽生物標(biāo)誌物，揭示影響肌膚活力與年輕態(tài)的複雜機(jī)制，甚至能探測(cè)極微小的不可見(jiàn)變化。通過(guò)識(shí)別九大相互關(guān)聯(lián)的衰老標(biāo)誌，歐萊雅構(gòu)建了首開(kāi)先河的全方位長(zhǎng)壽解決方案，整合先進(jìn)診斷技術(shù)與獨(dú)家活性成分組合的高效產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供終身肌膚健康的個(gè)性化選擇與管控。

除內(nèi)部研發(fā)外，歐萊雅還積極投資前沿長(zhǎng)壽技術(shù)。2024年，其戰(zhàn)略風(fēng)投基金B(yǎng)OLD收購(gòu)了瑞士生物科技公司Timeline少數(shù)股權(quán)，該公司的專(zhuān)有分子Mitopure®可循環(huán)煥新衰老線粒體。集團(tuán)還與中國(guó)生物科技企業(yè)未名拾光(Veminsyn)及英國(guó)Senisca建立合作，分別聚焦生物活性成分與衰老細(xì)胞重編程技術(shù)。這些合作拓展了歐萊雅在生物製造與皮膚干預(yù)領(lǐng)域的能力，形成覆蓋長(zhǎng)壽科技價(jià)值鏈的多維佈局。

相關(guān)突破不僅限於實(shí)驗(yàn)室，它們正迅速融入面向消費(fèi)者的應(yīng)用中。在2025年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，歐萊雅推出了與韓國(guó)初創(chuàng)公司NanoEntek聯(lián)合開(kāi)發(fā)的皮膚檢測(cè)設(shè)備Cell BioPrint。在直面消費(fèi)者的護(hù)膚解決方案方面，歐萊雅還推出了升級(jí)版蘭蔻菁純面霜(Lancôme Absolue Longevity Soft Cream)，採(cǎi)用「PDRN」技術(shù)，利用再生美學(xué)原理提升細(xì)胞能量，延緩肌膚衰老。

從行業(yè)戰(zhàn)略到公眾倡導(dǎo)

「新齡美」的獨(dú)特之處在於其雄心超越了品牌戰(zhàn)略，致力於塑造公共敘事。正如歐萊雅歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍在該倡議的中國(guó)發(fā)佈會(huì)上所言：「如果我們把『新齡美』想像成一棵樹(shù)，那麼科學(xué)健康是根基，文化價(jià)值是主幹，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活力是它的葉?！?/p>

在此框架下，公眾參與與科技創(chuàng)新同等重要。根據(jù)歐萊雅的數(shù)據(jù)，91%的受訪消費(fèi)者同意「美無(wú)齡界」，77%的50歲以上消費(fèi)者渴望探索新體驗(yàn)，凸顯了銀髮經(jīng)濟(jì)的活力。為應(yīng)對(duì)這一人口結(jié)構(gòu)變化，歐萊雅近期在上海啟動(dòng)了「新齡美」形象管理公益課程，旨在通過(guò)教育和專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)賦能成熟消費(fèi)者，助力其重新發(fā)現(xiàn)並探索多元化的美麗表達(dá)。

《Jingzhi Chronicle》在報(bào)道消費(fèi)趨勢(shì)時(shí)指出：「中國(guó)長(zhǎng)壽經(jīng)濟(jì)的崛起屬於更廣泛的新奢經(jīng)濟(jì)範(fàn)疇，消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品尋求意義、韌性與自我表達(dá)?！?https://jingzhi.news/business/beauty/the-rise-of-senior-beauty-in-china/)

「年齡只是數(shù)字，而衰老是一門(mén)藝術(shù)?！固m珍珍強(qiáng)調(diào)，真正的美不在於顯得年輕，而在於自信、真實(shí)地?fù)肀?。這一理念跨越代際，引發(fā)廣泛共鳴。

中國(guó)老齡化社會(huì)的新增長(zhǎng)引擎

從宏觀層面看，歐萊雅的倡議直面銀髮經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品需求未滿足、代際溝通鴻溝及老年消費(fèi)者情感社會(huì)融入等失衡問(wèn)題。它不僅引入了新品類(lèi)，更引入了理解晚年價(jià)值、美與活力的新方式。

2025年5月，美妝直播帶貨達(dá)人李佳琦的「所有爸媽的幸福家」頻道以超過(guò)174萬(wàn)的觀看量登頂熱搜。值得注意的是，許多觀眾是年輕消費(fèi)者，他們不僅為父母購(gòu)物，更在重新評(píng)估代際間的生活方式與美麗觀念。從這個(gè)意義上說(shuō)，「新齡美」正在促進(jìn)跨代際對(duì)話。

據(jù)Jingzhi Chronicle (https://jingzhi.news/lifestyle/wellness/the-return-of-trust-how-chinas-silver-generation-is-helping-legacy-domestic-brands-break-through/)報(bào)道，中國(guó)的銀髮經(jīng)濟(jì)「不僅正在塑造消費(fèi)模式，更推動(dòng)代際間圍繞美與生活方式的對(duì)話」，這一趨勢(shì)與歐萊雅推動(dòng)將長(zhǎng)壽重塑為跨年齡層包容性概念的努力不謀而合。

總體而言，歐萊雅的「新齡美」重新定義了中國(guó)老齡化社會(huì)中的消費(fèi)者身份，與國(guó)家通過(guò)改善健康和教育促進(jìn)人口高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略相契合。同時(shí)它也為美妝行業(yè)提供了另一種藍(lán)圖，一種將科技創(chuàng)新與社會(huì)包容及長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)韌性相結(jié)合的藍(lán)圖。

展望未來(lái)，歐萊雅計(jì)劃通過(guò)更深化的研究議程和公共政策參與來(lái)擴(kuò)大「新齡美」倡議。正如蘭珍珍所言：「『新齡美』不是一個(gè)口號(hào)。它是歐萊雅對(duì)我們社會(huì)人口未來(lái)的長(zhǎng)期承諾?！?/p>