跨界領(lǐng)袖齊聚論壇 攜手引領(lǐng)香氛產(chǎn)業(yè)邁向「情緒健康新時代」

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香港2025年8月15日 /美通社/ -- 中國香水產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航者穎通控股有限公司（「穎通控股」或「集團(tuán)」）（股份代號：6883.HK）於香港會議展覽中心舉辦「香氣革新：市場趨勢、機(jī)遇與未來」專題論壇，並攜手旗下國際香氛協(xié)會正式發(fā)佈《2025港澳香氛市場發(fā)展趨勢白皮書》（下稱「白皮書」）。白皮書深入剖析港澳消費(fèi)者行為之結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，揭示家居香氛日?；c香氛情感功能升級等核心趨勢，為業(yè)界未來戰(zhàn)略提供關(guān)鍵洞察。

論壇活動聚焦產(chǎn)業(yè)實戰(zhàn)升級，邀請跨界領(lǐng)袖深度分享，包括穎通控股執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官林荊女士、K11 Hong Kong行政總裁林灝哲先生，以及歌手、資深香氛愛好者馬天佑先生，共同探討香氛體驗在零售、流行文化及商業(yè)領(lǐng)域的革新應(yīng)用。

穎通控股執(zhí)行董事及國際香氛協(xié)會主席劉頴賢女士在開幕致辭中強(qiáng)調(diào)：「白皮書研究顯示，香氛產(chǎn)業(yè)正從『感官愉悅』邁向『情緒健康核心需求』的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。集團(tuán)將憑藉四十年的渠道優(yōu)勢與跨國服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)擔(dān)當(dāng)全球香氛品牌進(jìn)入中國市場的核心橋樑，把國際創(chuàng)新與中國消費(fèi)升級深度融合，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

穎通控股執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官林荊女士表示：「香氛產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從裝飾性商品向情緒健康解決方案的深度轉(zhuǎn)型。近三成港澳消費(fèi)者使用香氛達(dá)到身心放鬆，18%用於舒緩壓力與焦慮。穎通控股作為行業(yè)領(lǐng)航者，致力於推動香氛產(chǎn)業(yè)的全面升級，從單一商品邁向跨場景健康解決方案的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。未來，我們將持續(xù)優(yōu)化品牌組合、深化全渠道佈局，充分把握市場增長黃金機(jī)遇。」

本次白皮書根據(jù)2025年7月對港澳地區(qū)790名消費(fèi)者的深度調(diào)研結(jié)果，揭示市場正迎來三大關(guān)鍵轉(zhuǎn)變（點擊此處查閱白皮書全文）：

• 家居香氛普及化：81%消費(fèi)者將香氛融入日常生活，較去年增長9%。
• 情感需求驅(qū)動消費(fèi)：86%消費(fèi)者將個人香水偏好延伸至生活空間，香氛不再僅為奢侈品，更是情感與健康必需品。
• 商業(yè)空間嗅覺經(jīng)濟(jì)崛起：70%消費(fèi)者偏好具香氛設(shè)計的商業(yè)空間，反映嗅覺體驗重塑零售格局。

消費(fèi)市場的五大核心洞察：

1. 情緒健康價值主導(dǎo)：香氛成為促進(jìn)身心放鬆（30%）、愉悅舒心（26.8%）及寧靜平和（22%）的關(guān)鍵媒介，並滿足近18%消費(fèi)者的壓力與焦慮紓解需求，體現(xiàn)「情緒健康」的市場引領(lǐng)作用。
2. 商業(yè)空間影響力：70%消費(fèi)者偏好具香氛設(shè)計的商場與酒店，其中 K11 MUSEA 以43%認(rèn)知度領(lǐng)先市場；香氛應(yīng)用可使58%消費(fèi)者延長停留時間，並提升52%消費(fèi)者的購買意願。
3. 體驗式消費(fèi)主導(dǎo)決策：43%受訪者將實體嗅覺體驗列為購買首要考量，比例明顯高於親友推薦（24%）與網(wǎng)上評論（15.8%）。
4. 可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)：53.5%消費(fèi)者關(guān)注天然成分，但實際參與香氛空瓶回收的比例僅16.7%。在環(huán)保包裝方面，46.5%願意支付額外成本，53.9%可接受因減少合成成分而導(dǎo)致香氛留香時間縮短。
5. 個人化與科技融合：75%受訪者對AI智能調(diào)香等創(chuàng)新技術(shù)持開放態(tài)度，80%願意參與店內(nèi)香氣互動體驗；僅11%曾接觸AR/VR香氛設(shè)備，顯示此類技術(shù)仍處於初期應(yīng)用階段。

在「戰(zhàn)略解碼」環(huán)節(jié)，穎通集團(tuán)總務(wù)總監(jiān)鍾閣娟女士聯(lián)同香港生產(chǎn)力促進(jìn)局中小企一站通主管葉愛莉女士，分享中國市場進(jìn)駐的實戰(zhàn)指南，並介紹透過集團(tuán)合規(guī)備案通道與360全渠道營運(yùn)模式，助力品牌高效落地中國市場。同場亦解構(gòu)香港政府資助計劃如「BUD專項基金」及「中小企業(yè)市場推廣基金」如何賦能企業(yè)拓展內(nèi)地業(yè)務(wù)及申請策略，為自有品牌及小眾香氛提供低風(fēng)險、高轉(zhuǎn)化的落地模型。

全球嗅覺經(jīng)濟(jì)正加速發(fā)展，香氛產(chǎn)品已從生活輔助品轉(zhuǎn)為空間體驗的核心元素。據(jù)市場數(shù)據(jù)預(yù)測，全球家居香氛市場將於2032年達(dá)到400億美元，年均複合增長率達(dá)6.56%。在此背景下，穎通控股持續(xù)升級「本土品牌矩陣」與「Perfume Box零售升級」雙軌戰(zhàn)略，推動健康消費(fèi)趨勢落地為可規(guī)?；虡I(yè)成果。

為把握「情緒健康」的市場機(jī)遇，集團(tuán)計劃於2025年年底開設(shè)「Perfume Box」上海新天地之旗艦店，並於2026年在香港設(shè)立首間香氛體驗旗艦店，為顧客打造嶄新的沉浸式零售體驗，感受多個國際及小眾品牌香氛品牌的非凡魅力。穎通控股將持續(xù)引領(lǐng)香氛市場的健康發(fā)展，攜手多個國際品牌和合作夥伴，共同推動香氛行業(yè)邁向「情緒健康新時代」。

關(guān)於穎通控股有限公司

穎通控股有限公司(穎通集團(tuán)) 是中國（包括香港及澳門）最大的香水集團(tuán)(除品牌所有者香水集團(tuán)外，按2023年零售額計），主要從事銷售及分銷從第三方品牌授權(quán)商採購的產(chǎn)品及為該等品牌授權(quán)商進(jìn)行市場部署，例如為其品牌設(shè)計及實施定製的市場進(jìn)入及擴(kuò)張計劃。穎通控股擁有龐大且多元化的品牌組合，不僅包括香水，還包括彩妝、護(hù)膚品、個人護(hù)理產(chǎn)品、眼鏡及家居香氛。截至2025年6月10日，穎通控股為合共72個外部品牌進(jìn)行產(chǎn)品分銷及市場部署，包括 Hermès、Van Cleef & Arpels、Chopard、Albion及Laura Mercier，涵蓋多元化的定價層次及功能，迎合中國內(nèi)地、香港及或澳門消費(fèi)者的差異化需求。

關(guān)於國際香氛協(xié)會

國際香氛協(xié)會成立於2024年的國際香氛協(xié)會由Eternal Group創(chuàng)辦，致力於豐富香氛藝術(shù)和文化，培育大眾對香氛與藝術(shù)、歷史和創(chuàng)新的鑑賞力。透過香氣的變革力量，促進(jìn)香港多元文化中的包容和凝聚力，並以引領(lǐng)者和推動者的身份激勵社會變革和共融，跨越文化壁壘，以熱情擁抱香氣。

協(xié)會旨在透過香氣的力量，推動香氛文化的交流與鑑賞，同時激發(fā)對香氛藝術(shù)的熱情。我們致力於強(qiáng)化香氛文化在市場中的影響力，培育並提升大眾對香氛產(chǎn)品、品牌、故事和文化的認(rèn)知和欣賞。透過精心策劃的活動、展覽、工作坊和沈浸式的體驗，建構(gòu)出一個持續(xù)且緊密聯(lián)繫的交流平臺，讓香水愛好者和鑑賞家深入探索不同國際香水品牌背後引人入勝的故事和文化。藉著香氣的魅力作為媒介，促進(jìn)社會凝聚，並營造一個共融的環(huán)境，成為引領(lǐng)社會變革和文化融合的重要力量。

以上新聞稿由穎通集團(tuán)撰寫並發(fā)佈，傳媒查詢: