電通創(chuàng)意發(fā)布《2025銀發(fā)族趨勢觀察：第二青春期》

電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE

2025-01-22 19:45 5128

重新詮釋"中（老）年人"形象，呈現(xiàn)新銀發(fā)一族的新生活與新角色。

上海2025年1月22日 /美通社/ -- 電通創(chuàng)意發(fā)布《2025銀發(fā)族趨勢觀察：第二青春期》，重新詮釋"中（老）年人"形象，呈現(xiàn)銀發(fā)一族的新生活與新角色。

報告-封面

在老齡化趨勢愈加顯著的中國，一股充滿活力的"新銀發(fā)"力量正在崛起。出生于1960-1975年間的這一代人（50-65歲），成長于集體主義和快速變革的年代，經(jīng)歷了上半生的拼搏與積累，如今不僅擁有社會人口中較高的總資產(chǎn)、較低的負(fù)債率，還普遍具備較高的教育水平和文化素養(yǎng)。

當(dāng)人生進(jìn)入下半程，銀發(fā)一族開始擺脫傳統(tǒng)社會身份的束縛，積極為自己的健康打基礎(chǔ)，探索生活方式的可能性，并也期待繼續(xù)為社會發(fā)光發(fā)熱。從身體狀態(tài)到精神狀態(tài)、個體生活方式到社會影響力，銀發(fā)一族以"敢想敢為"的姿態(tài)重新演繹中老年生活——為自己而活，為快樂而活，奔赴屬于自己的"第二青春期"。

電通中國首席創(chuàng)意官暨電通創(chuàng)意首席執(zhí)行官陳民轅（Chris Chen）進(jìn)一步闡述："新銀發(fā)一族，可能是最具價值卻也可能是最被低估的一代，擁有無法忽視的商業(yè)潛力，亦對文化版圖有著深遠(yuǎn)影響。透過本份觀察，我們希望以全新的視角，剖析這一人口‘新生代'的價值觀念、文化態(tài)度、娛樂與社交偏好，真實(shí)地呈現(xiàn)他們?nèi)绾伍_啟與經(jīng)歷精彩的‘第二青春期'。同時，以我們的互聯(lián)人才網(wǎng)絡(luò)與專長，在品牌與新銀發(fā)消費(fèi)者及其社群之間構(gòu)建聯(lián)結(jié)。"

趨勢 1

唯我心態(tài)
余生由我不由齡。

個體化進(jìn)程的深入不僅影響著年輕人，也影響著這群新銀發(fā)。作為與中國共同騰飛的一代人，他們深信自己是"讓改變發(fā)生的人"。他們拒絕社會時鐘對年齡的界定，希望用自己的方式重新定義年齡，退休后堅(jiān)持自我再出發(fā)，攀登人生新巔峰。

趨勢 2

健康進(jìn)擊
我控制時間，不是時間控制我。

銀發(fā)一族的健康意識覺醒，隨著健康服務(wù)質(zhì)量的不斷提升，開始從過去的被動治療轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的主動干預(yù)。他們讓日常生活成為健康實(shí)踐，讓前沿科技為身體助力，讓曾經(jīng)"難以啟齒"的問題（如更年期）變得更加從容。

趨勢 3

人際重生
跳脫固有設(shè)定，翻新社會關(guān)系。

人生節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)變帶來的人際關(guān)系變化，不僅讓新銀發(fā)開始思考家庭角色與自我角色的平衡，也讓他們開始積極行動構(gòu)建新的社交圈，為生活增添生活的活力與色彩。

趨勢 4

撒野娛樂
再不瘋玩，真老了。

面對還未嘗試的人生可能性和時間帶來的緊迫性，新銀發(fā)一族開始奮力探索流行的浪潮，像年輕人一樣追逐豐富多彩的娛樂生活，勇敢邁向人生曠野，全身心地緊跟時代的步伐。