北京2023年1月3日 /美通社/ -- 2022年12月29日，第十八屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽的獲獎名單公布。荷蘭皇家菲仕蘭憑借2022 中國奶商指數(shù)暨乳制品新消費(fèi)趨勢發(fā)布會脫穎而出，榮獲公益?zhèn)鞑オ?。大賽評委會對菲仕蘭不斷創(chuàng)新、通過形式新穎的乳制品科普助力國民健康的公益行動及傳播效果給予了高度認(rèn)可。這也是菲仕蘭連續(xù)第四年在大賽中脫穎而出，斬獲大獎。

中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽由中國國際公共關(guān)系協(xié)會創(chuàng)設(shè)并主辦，是國內(nèi)公關(guān)行業(yè)內(nèi)創(chuàng)立時間最早、持續(xù)性最長、評審最具權(quán)威的案例評優(yōu)賽事，旨在挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營銷價值，推動傳播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。眾多全球 500 強(qiáng)企業(yè)、中國政府部門以及公共關(guān)系專業(yè)機(jī)構(gòu)都積極參與評選。迄今為止，已成功舉辦17屆。通過評選公共關(guān)系傳播領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，極大推動了中國公共關(guān)系行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化、國際化發(fā)展。本次大賽共設(shè)20個大類，采用“三審制”（即組委會初審、評委分組評審和終審），通過材料審核、候選提名、終審?fù)镀比齻€環(huán)節(jié)產(chǎn)生最終結(jié)果。

2022年是菲仕蘭專注“中國奶商指數(shù)項(xiàng)目”的第五年。2018年，菲仕蘭率先提出“中國奶商指數(shù)”概念，從喝奶意識、喝奶知識和喝奶行為三個維度，將“一杯奶”的普及以具象化、數(shù)字化的方式呈現(xiàn)，用來衡量國人認(rèn)識和食用乳制品的表現(xiàn)水平和結(jié)構(gòu)特征。五年來，菲仕蘭持續(xù)對中國乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢及國民飲奶現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，并發(fā)布《中國奶商指數(shù)報告》。隨著中國奶商指數(shù)項(xiàng)目的不斷深入，“每天飲奶300g”、“終身不斷奶”的科學(xué)飲奶觀念也逐漸深入人心。

當(dāng)前，公眾對于合理膳食、改善免疫健康的關(guān)注度不斷提升。如何科學(xué)飲奶，成為國民健康生活中亟待科普的問題。《2022中國奶商指數(shù)報告》對國民飲奶現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，同時深入洞察公眾飲奶的行為趨勢、消費(fèi)方式等。報告顯示，過去五年來國人喝奶行為有一定改善，攝入頻次的得分提升最多，種類認(rèn)知和購買習(xí)慣也有改善明顯。菲仕蘭通過“中國奶商指數(shù)項(xiàng)目”，探尋最科學(xué)的飲奶規(guī)律，總結(jié)出科學(xué)飲奶的最優(yōu)解，促進(jìn)公眾健康意識的不斷提升，從而進(jìn)一步提升每個人的健康素養(yǎng)，助力推進(jìn)健康中國2030戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。同時，報告對乳制品消費(fèi)新趨勢的洞察，也為整個乳制品行業(yè)如何更好地滿足消費(fèi)者的新需求指明了方向。

菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示：“很高興看到我們在乳制品科普方面的努力得到行業(yè)協(xié)會的認(rèn)可。菲仕蘭以‘自然滋養(yǎng)’為使命，為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時，積極回饋社區(qū)和社會，以不斷創(chuàng)新的乳制品科普和一系列公益項(xiàng)目，助力公眾健康素養(yǎng)的提升和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”