香港2010年8月19日電 /美通社亞洲/ -- 首份對中國100強品牌財務價值的國際調(diào)研報告顯示，中國對品牌建設與日俱增的高度重視，正在為海內(nèi)外中國品牌企業(yè)帶來長期性的發(fā)展和收益。報告還表明，為數(shù)眾多的中國品牌目前已經(jīng)累積了堪與西方同業(yè)競爭對手匹敵的資產(chǎn)價值。
世界領先的獨立無形資產(chǎn)評估和品牌戰(zhàn)略公司Brand Finance，今天發(fā)布了一份首開創(chuàng)舉的“BrandFinance®中國品牌100強”調(diào)研報告。Brand Finance也發(fā)布備受推崇的“BrandFinance®全球500強”和“BrandFinance®銀行業(yè)500強”年度報告。
自2004年以來，公司發(fā)布了多項全球、英國和行業(yè)品牌的調(diào)研報告，在世界范圍內(nèi)被多家機構采用作為基準來評估無形資產(chǎn)價值、衡量品牌業(yè)績、乃至提升品牌企業(yè)名譽。本次新發(fā)布的中國100強品牌報告也將會每年更新。
雖然今年沒有一家“BrandFinance®中國品牌100強”中的中國品牌躋身全球品牌10強，但中國品牌前10強的品牌價值累計已為1，177.95億美元，根據(jù)今年三月發(fā)布的“BrandFinance®全球品牌500強”報告，這個數(shù)值占到全球前10強品牌價值（3，238億美元）的36.4%。
談到此項調(diào)研結果的意義，Brand Finance（香港）有限公司董事Anthony Pettifer評論說：“中國品牌10強多分布在銀行業(yè)、通訊業(yè)和石油、天然氣行業(yè)。這和我們?nèi)路莅l(fā)布的全球10強排名覆蓋的行業(yè)有很大不同。該報告中的全球前10強包括來自零售業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、飲品業(yè)、計算機業(yè)和汽車制造業(yè)的企業(yè)，而銀行業(yè)和通訊業(yè)代表各只有一家。中國品牌前10強品牌總價值略多過全球品牌前10強的三分之一，但是品牌價值占企業(yè)價值百分比卻相對較低，這恰好展現(xiàn)了未來中國品牌和品牌企業(yè)潛在的實力和價值增長。我們認為，在不遠的將來，我們中國100強里的一些品牌必將躋身全球排行榜前列。”
“BrandFinance®中國品牌100強”企業(yè)中，中國移動品牌價值較高，為226億美元。這個估值使中國移動的品牌價值與美國通訊業(yè)巨頭Verizon持平，僅次于全球通訊業(yè)排名前兩位的品牌Vodafone和AT&T。
中國工商銀行以其169億美元的品牌估值，成為中國第二大有價值品牌企業(yè)。排名第三的是中國建設銀行，品牌價值為155億美元。中國銀行排名第四位，品牌價值為127億美元。7月中旬在香港和上海兩地同時上市的中國農(nóng)業(yè)銀行也入選此報告，以114億美元品牌價值名列第五。這些估值表明，中國銀行業(yè)的整體實力潛力巨大，有可能超越諸如花旗銀行（Citi），法國巴黎銀行（BNP Paribas），英國巴克萊銀行（Barclays）和美國大通銀行（Chase）等銀行業(yè)國際品牌。
“BrandFinance®中國品牌100強”報告中，排名第17位的是白色家電制造商美的電器，品牌價值為23億美元，僅略低于“BrandFinance®全球500強”報告中品牌價值為24億美元的美國家電業(yè)巨頭惠而浦（Whirlpool）。海爾電器品牌價值為14億美元，雖然僅排在第34位，其經(jīng)營的國際路線已經(jīng)使得海爾成為惠而浦公司當前在美國銷售額的較大競爭對手。
談及中國品牌的國際化潛力，Pettifer先生說：“隨著中國企業(yè)逐步將品牌推廣到新的市場，無疑我們將看到國藥（排名54）一類的品牌和輝瑞（Pfizer）及羅氏（Roche）在國際齊名的一天。觀看世界杯的球迷最近認識了在紐約證券交易所上市的太陽能電池板制造商“英利”。該公司通過贊助南非世界杯，將自身展現(xiàn)在公司主要的歐美客戶面前。阿里巴巴（排名78）的發(fā)展同樣令人矚目，其擁有的企業(yè)間電子商務（B2B）注冊網(wǎng)商數(shù)量已是澳大利亞人口數(shù)量的兩倍。公司仍在繼續(xù)積極擴大國際影響力。其他品牌如比亞迪（排名24）、格力（排名29）、和新近更換品牌標識的李寧（排名55）都越來越受到國際市場的關注。”
由于“BrandFinance®中國品牌100強”報告只包括擁有自主品牌的中國上市公司，因此，華為作為獲得國際認同的電信供應商，卻并未出現(xiàn)在排名之中。
同其他所有Brand Finance的品牌排行榜研究一樣，“BrandFinance®中國品牌100強”調(diào)查仍然采用“專利費減免法”來確立品牌價值。這種評估方法假定公司在沒有擁有某個品牌的情況下，須支付給第三方的一個基準專利費率。這個專利費率用于估算公司未來財務收益（基于公司的歷史增長數(shù)據(jù)、機構經(jīng)紀人預測系統(tǒng)（IBES）和國內(nèi)生產(chǎn)總值預測），以確定某一品牌為公司帶來的收益流。之后再將品牌收益流折算回一個凈現(xiàn)值。
Pettifer先生又說：“我們的研究表明，中國的企業(yè)正越來越專注于品牌建設。無形資產(chǎn)在全球正在崛起成為一種有價值的資產(chǎn)類別，占到一個公司總價值的60%。它包括知識產(chǎn)權，及知識產(chǎn)權領域里的商標、商業(yè)機密、版權、品牌資產(chǎn)、企業(yè)聲望、特許經(jīng)營權和人力資源等。在中國，我們開始看到，在一些由自主品牌掌控的重點行業(yè)，如零售業(yè)、服裝業(yè)、餐飲業(yè)、汽車制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、計算機業(yè)和家電業(yè)中，同等水平的價值創(chuàng)造天平正在向無形資產(chǎn)傾斜?！?/p>
今年晚些時候將發(fā)布一項新的全球ISO標準（ISO10668貨幣化品牌評估標準），擬用于引導制定法律、金融和行為等的分析原則，以規(guī)范在財務報告、納稅籌劃和納稅遵從、糾紛調(diào)解、融資、頒發(fā)許可證或合資談判中涉及的品牌估值行為。Pettifer先生對此發(fā)展作出評述：“中國政府的政策意圖清晰，就是要鼓勵自主品牌創(chuàng)新，發(fā)展具有國際化潛力的品牌。隨著中國的品牌企業(yè)越來越多地將眼光投向國際資本市場尋求融資，或者通過品牌收購、建立新的合作伙伴關系來擴大發(fā)展，新的ISO標準將是一個使中國的品牌經(jīng)營管理走向專業(yè)化的重大突破。新的ISO標準也將幫助企業(yè)衡量并利用旗下品牌的貨幣價值，并使得擁有大量無形資產(chǎn)的品牌企業(yè)易于獲得資金?！?/p>
請點擊鏈接下載報告總攬：
中文版http://www.firstcitypr.cn/download2010/BrandFinanceChina100Brands_SummaryReport-cn.pdf
英文版http://www.firstcitypr.cn/download2010/BrandFinanceChina100Brands_SummaryReport-en.pdf
編者按
“Brand Finance®中國品牌100強”調(diào)查報告是首份對外公布的分析中國100強品牌價值的調(diào)查報告。入選“Brand Finance®中國品牌100強”的品牌必須符合下列標準：
“BrandFinance®中國品牌100強”調(diào)研報告采用了現(xiàn)金流貼現(xiàn)法（DCF），以恰當?shù)恼鬯懵蕘碚鬯阄磥淼膶＠M率估值，并由此得出商標的凈現(xiàn)值（NPV）和相關的知識產(chǎn)權，即品牌價值。
每個品牌都設定一個品牌等級，即對該品牌進行的相對于競爭對手的優(yōu)勢、風險、未來發(fā)展?jié)摿Φ幕鶞恃芯亢鸵粋€品牌價值，即對該品牌的經(jīng)濟實力的總體評測。
關于Brand Finance
Brand Finance是一家獨立運營的國際企業(yè)，主要為品牌企業(yè)提供咨詢、顧問，指導企業(yè)如何有效管理擁有的品牌和各種無形資產(chǎn)，以實現(xiàn)價值較大化。公司始建于1996年，已為逾千家品牌企業(yè)、品牌和無形資產(chǎn)開展價值數(shù)千億美元的評估業(yè)務。
公司客戶包括國際知名品牌企業(yè)，稅務機關，知識產(chǎn)權律師和投資銀行等。公司業(yè)務經(jīng)常接受全球四大審計巨頭的同行評議，公司推出的調(diào)查報告為各類監(jiān)管機構采納，包括英國并購委員會。
Brand Finance 總部設在倫敦，并在世界各地建立分部，形成全球性辦公網(wǎng)絡，這些分部包括阿姆斯特丹、雅典、班加羅爾、巴塞羅那、開普敦、科倫坡、迪拜、日內(nèi)瓦、赫爾辛基、香港、伊斯坦布爾、里斯本、馬德里、莫斯科、紐約、巴黎、圣保羅、悉尼、新加坡、多倫多和薩格勒布。
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蔣蕾
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