繼續(xù)探尋“品質(zhì)與品牌”出口策略
7月最新出爐調(diào)查顯示: “打造自有品牌”是中國出口企業(yè)面臨的較大挑戰(zhàn)
廈門2010年8月5日電 /美通社亞洲/ -- 在新一輪國際貿(mào)易競爭中，中國出口企業(yè)面臨著一系列的問題，是繼續(xù)充當(dāng)“世界工廠”，還是該打造“中國品牌”? 從“中國制造”到“中國品牌”的路有多遠(yuǎn)? 為此，環(huán)球資源Global Sources (Nasdaq: GSOL) 旗下知名商業(yè)管理雜志《世界經(jīng)理人》與大眾進(jìn)口汽車銷售有限公司 (簡稱 “進(jìn)口大眾”) 聯(lián)合推出3場 “進(jìn)口大眾輝騰《世界經(jīng)理人》論壇”，以幫助中國出口企業(yè)共同探尋出口制勝之道。
繼第一場論壇在深圳成功舉辦后，該論壇于今日在廈門海悅山莊舉行，論壇邀請國際買家、外貿(mào)企業(yè)家與逾200名來自廈門及周邊地區(qū)的中國制造業(yè)及出口企業(yè)主、高級經(jīng)理人就“出口制勝之道 —— 品牌與品質(zhì)”的主題展開深入討論。
環(huán)球資源首席運營官兼《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“2010年5月中國外貿(mào)出口總值同比增長48.5%，中國出口已經(jīng)出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈信號。但人民幣匯率的波動、勞動力和原材料成本上漲等一系列新的壓力讓中國供應(yīng)商不得不重新考慮自身的定位。品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，提升品質(zhì)勢在必行。好的品牌是高品質(zhì)的代名詞，企業(yè)在決定打造自身品牌之前，一定要先過品質(zhì)關(guān)?！?/p>
論壇聯(lián)合主辦方大眾進(jìn)口汽車銷售有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“大眾汽車在中國市場的核心競爭力是品牌、質(zhì)量以及創(chuàng)新。輝騰就是大眾汽車旗下高品質(zhì)的頂級豪華旗艦車型，憑借精湛的手工工藝、獨樹一幟的定制服務(wù)和現(xiàn)代尖端的科技，在百萬級豪車市場上贏得了高端經(jīng)理人群廣泛的認(rèn)同。所以大眾進(jìn)口汽車聯(lián)合環(huán)球資源共同打造‘進(jìn)口大眾輝騰《世界經(jīng)理人》論壇’，與中國高端經(jīng)理人就品牌與品質(zhì)之路相互探討，共同學(xué)習(xí)。”
裴克為先生在論壇現(xiàn)場做了“入手品質(zhì)，著眼品牌”的主題發(fā)言，期間和與會者分享了2010年7月份環(huán)球資源進(jìn)行的一項中國供應(yīng)商調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示在提升全球競爭力最困難的挑戰(zhàn)中，“打造自有品牌/提升品牌知名度”排名第一， “提高產(chǎn)品質(zhì)量”僅排名第三。
為提高產(chǎn)品價格和企業(yè)形象，超過2/3的受訪企業(yè)表示未來一年將采取積極的品牌策略，其中：
可是, 對中國出口企業(yè)而言，要打造自有品牌/提升品牌知名度挑戰(zhàn)重重, 在受訪供應(yīng)商中, 36%表示找準(zhǔn)品牌定位為較大挑戰(zhàn)；22%表示缺乏塑造品牌的經(jīng)驗；而缺乏制定品牌推廣策略經(jīng)驗則占20%。
受訪企業(yè)中，認(rèn)為自有品牌對“中國制造”的非常重要的認(rèn)知上，各地表現(xiàn)有所不同：
裴先生總結(jié)道：“對中國供應(yīng)商而言，提升品質(zhì)雖勢在必行，但并非是供應(yīng)商的較大困擾，從品質(zhì)到品牌需要一個漫長過程的積累與沉淀，也并非一蹴而就。中國供應(yīng)商應(yīng)從品質(zhì)入手，向價值鏈的上游轉(zhuǎn)移，以‘質(zhì)’取勝；繼而著眼于品牌，將打造優(yōu)質(zhì)品牌形象作為長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。量體裁衣，循序漸進(jìn)，為打造‘中國品牌’不懈努力才是現(xiàn)階段的較佳策略?！?/p>
“進(jìn)口大眾輝騰《世界經(jīng)理人》論壇” 于今年8月3日、5日及12日分別在深圳、廈門及廣州舉行。有關(guān)此系列論壇的詳細(xì)介紹，請查看論壇的官方網(wǎng)站：www.ceconline.com/2010vw。
背景資料
《世界經(jīng)理人》雜志、網(wǎng)站及管理活動
《世界經(jīng)理人》雜志是中國領(lǐng)先的商業(yè)管理雜志，為環(huán)球資源屬下旗艦刊物。自1992年創(chuàng)刊以來，《世界經(jīng)理人》雜志以“卓越管理實踐 成就企業(yè)精英”為使命，致力于為中國經(jīng)理人提供一流管理智能和實踐。
根據(jù)BPA國際發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)2009年12月審核，《世界經(jīng)理人》雜志發(fā)行量超過23萬，其中78%為董事長、首席執(zhí)行官、總裁、總經(jīng)理、企業(yè)主等商業(yè)精英。無論是發(fā)行量、影響力，還是品牌知名度、讀者忠實度及內(nèi)容專業(yè)化，《世界經(jīng)理人》均為業(yè)界領(lǐng)先。
與雜志相輔相成的世界經(jīng)理人網(wǎng)站 (http://www.ceconline.com) ，自1999年推出以來，已成為中國較大的網(wǎng)上管理資源中心和經(jīng)理人互動平臺。截止到2010年3月，世界經(jīng)理人網(wǎng)站已經(jīng)擁有逾130萬名活躍的注冊用戶。
世界經(jīng)理人高規(guī)格管理活動邀請國內(nèi)外知名管理專家和企業(yè)家參與演講及討論，以極具前瞻性的管理理念和實踐案例為經(jīng)理人創(chuàng)建線下分享和探討平臺。
環(huán)球資源
環(huán)球資源是一家領(lǐng)先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，致力于促進(jìn)大中華地區(qū)的對外貿(mào)易。公司的核心業(yè)務(wù)是通過一系列英文媒體，促進(jìn)大中華地區(qū)的出口貿(mào)易；同時，通過一系列中文媒體，協(xié)助海外企業(yè)在大中華地區(qū)行銷。
環(huán)球資源一方面為全球買家提供采購信息，另一方面為供應(yīng)商提供整合營銷服務(wù)。通過環(huán)球資源，超過888,000名活躍買家在復(fù)雜的海外市場上進(jìn)行有效益的采購。同時，供應(yīng)商借助環(huán)球資源提供的各種有效媒體，向遍布超過240個國家和地區(qū)的買家推廣和銷售產(chǎn)品。
環(huán)球資源提供業(yè)界齊全面的貿(mào)易媒體和出口推廣服務(wù)，包括14個網(wǎng)站、13本月刊及15本數(shù)字版雜志、超過80本采購資訊報告、以及每年在9個城市舉行21個 (共56場) 專業(yè)的貿(mào)易展覽會。 每年，來自逾256,000家供應(yīng)商的450萬種的產(chǎn)品信息，通過環(huán)球資源的各種媒體到達(dá)目標(biāo)買家。僅在環(huán)球資源網(wǎng)站(http://www.globalsources.com），買家社群每年向供應(yīng)商發(fā)出的采購查詢就已經(jīng)超過1億3,600萬宗。
環(huán)球資源擁有近40年促進(jìn)國際貿(mào)易的成功紀(jì)錄，公司在全球超過60個城市設(shè)有辦事機(jī)構(gòu)。環(huán)球資源植根中國大陸也已近30年，在中國超過40個城市設(shè)有銷售代表辦事機(jī)構(gòu)，并擁有約2,500名團(tuán)隊成員，通過中文雜志和網(wǎng)站服務(wù)超過100萬讀者。
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