“功能飲料第一股”東鵬飲料鳴鑼開市，加華陪跑進入新征程

加華資本管理股份有限公司

2021-05-28 22:31 5850

2021年5月27日，加華資本投資企業(yè)東鵬飲料（集團）股份有限公司將在上交所掛牌上市。股票簡稱：東鵬飲料；股票代碼：605499.SH。

上海2021年5月28日 /美通社/ -- 成功或許沒有什么秘訣可言，如果真是有的話，就是兩個：第一個是堅持到底，永不放棄；第二個是當(dāng)你想放棄的時候，回過頭來看看第一個秘訣：堅持到底，永不放棄。

三十年的堅守，造就了東鵬今天的高光時刻。相伴四年，加華Family再添一名上市成員。

2021年5月27日，加華資本投資企業(yè)東鵬飲料（集團）股份有限公司將在上交所掛牌上市。股票簡稱：東鵬飲料；股票代碼：605499.SH。

A股市場“功能飲料第一股”沖刺成功。

東鵬的堅守，民族的品牌

1987年，東鵬飲料創(chuàng)立，作為深圳市一家老字號飲料生產(chǎn)企業(yè)，東鵬最初以生產(chǎn)利樂包豆奶、清涼系列飲料為主。因跟不上時代的步伐，一度瀕臨破產(chǎn)邊緣。

2003年，東鵬飲料集團完成了國有化向私有化過渡，“東鵬之父”林木勤接過了指揮棒，從此帶領(lǐng)東鵬人走上新的道路。

創(chuàng)業(yè)之初，功能飲料市場呈現(xiàn)“一家獨大，多家爭雄”的格局。紅牛所引發(fā)的品牌效應(yīng)巨大且深遠，其他品牌緊隨其后。

如何在激烈的競爭中生存并且壯大，是東鵬人面臨的現(xiàn)實問題。

2009年起，東鵬集團集中有限資源和力量，主打東鵬特飲拳頭產(chǎn)品。憑借包裝差異化、價格差異化的優(yōu)勢異軍突起，迅速在南方市場捕獲了大量消費者的“芳心”。

2013年，東鵬人再發(fā)力，啟動品牌營銷。邀請謝霆鋒作為品牌代言人、陸續(xù)贊助多個高口碑綜藝節(jié)目，大舉進攻全國市場。

東鵬特飲還率先擁抱互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，在飲料瓶蓋上加入一個個小小的二維碼。“一物一碼”，讓先行一步的東鵬特飲踩在微信掃碼的風(fēng)口上，再次為東鵬特飲的崛起加速。

2016年，東鵬特飲品牌開啟年輕化戰(zhàn)略。

“年輕就要醒著拼！累了困了喝東鵬特飲”的廣告詞火遍大街小巷。

集團逐漸發(fā)展壯大，設(shè)立了華中、華東、廣東、廣西等事業(yè)部，并形成輻射全國主要地區(qū)的生產(chǎn)基地，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國近100萬家終端門店。

隨著東鵬經(jīng)典裝、金罐、大瓶、加氣新品等不斷占領(lǐng)消費貨架，東鵬飲料市場占有率一路攀升，逐步成長為能量飲料民族品牌的冠軍。

如今，東鵬特飲的單品銷售已向百億規(guī)模沖刺。

“中國制造”，潛力無限

2020年，東鵬營收實現(xiàn)49.59億元，較上年同期增長了17.81%；凈利潤為8.12億元，較去年同期增長了42.32%。

回望來時的路，林木勤感慨萬千。

幾代東鵬人默默堅守和辛勞付出，每一步都扎扎實實地拓渠道、做終端、促動銷。

不是僅僅把品牌勢能留在社交媒體和電視傳媒中，而是更依靠產(chǎn)品力和渠道力，讓品牌形成了極為強勁的銷售轉(zhuǎn)化。通過由點及面的推廣、差異化的競爭，東鵬人不斷超越自己。

“林總是位極其勤勉且專注的企業(yè)家，他多年來都保持一個習(xí)慣，每次經(jīng)過高速公路服務(wù)區(qū)時，都會關(guān)注垃圾桶里有多少東鵬特飲的空瓶、有多少是來自競品的。一個企業(yè)的發(fā)展需要幾代人的默默耕耘，這種堅守，這種執(zhí)著令人動容?！?/span>

-- 加華資本創(chuàng)始人、董事長宋向前

如今，東鵬已成為行業(yè)領(lǐng)跑者，為千家萬戶帶來“醒著拼的能量”。

東鵬這一業(yè)績走高的勢頭還在繼續(xù)。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2021年第一季度營業(yè)收入17.11 億元，歸母凈利潤3.42億元，分別同比增長83.37%和122.52%。