上海2020年12月23日 /美通社/ -- 2020年，國際大環(huán)境巨變、國內外市場環(huán)境風云驟起、消費者消費習慣也更難琢磨，線下實體店遭受沉重沖擊、品牌線上營銷也更注重銷售實效，直播帶貨在精妙創(chuàng)意案例中笑傲穿行，民族品牌越來越會講故事，個體的力量因短視頻平臺和電商物流的發(fā)展而被挖掘放大……
隨著年輕消費主力的崛起，他們追逐個性、尋求情感共鳴、強調“自我覺醒”。在消費者時間和媒體無限碎片化的大背景下，傳統(tǒng)意義上的品牌概念面臨解構，年輕消費者不再唯大牌論，小眾狂歡迎來大眾圍觀，“私營定制”正成為品牌“圖釘”式以點帶面的突破之道。
任何化學反應的產生，都需要有物理的接觸。第七屆GDMS全球數字營銷峰會，精準把握市場脈搏，以“私營定制”為主題，數百位跨行業(yè)品牌精英及營銷意見領袖，數十家行業(yè)頭部媒體，將共臨這場品牌界的行業(yè)盛典。2021年1月26-27日，相約上海跨國采購會展中心，在第七屆GDMS找到合適的品牌制勝之道。
針對大會主題，不少品牌主表達了自己的營銷洞察：
1. “消費者定制化的需求越來越多，未來個性化定制將會成為私域的發(fā)展趨勢，相當于是人群的再度精細化運營。”
-- 拜爾斯道夫，品牌總經理，劉奕鳴
2. “‘私營定制’非常符合數字化的發(fā)展，這是消費升級趨勢下，用戶個性化的一種表達，而品牌需要在當下的場景中去滿足用戶的個性化需求?！?br />-- 華潤三九，市場總經理，于子恒
3. “私營定制的本質是精準化，其核心不在于私營，也不在于定制，而在于對消費者、對用戶，能不能在個體的層面上有深入的了解；了解之后，企業(yè)或者廣告主在內部能否建立一個強大的、個性化的內容生成機制，這是目前我們需要去探索的?！?br />-- 阿斯利康，副總裁兼首席市場官，劉謙
4. “真正能夠取勝的產品和服務都是基于人性的，個性化的定制能夠滿足人性深層次的需求，這是未來的發(fā)展趨勢。”
-- 安利，全球副總裁，朗佳
品牌的終極目標是銷售，銷售的終點是人。大數據和技術的運用，使得廣告營銷可以觸達到更精準和多樣化的人。近鄰相逢恐不識，社群狂歡總有時。社交網絡把有共鳴的消費者匯聚在一起，品牌營銷再大面積撒網，浪費的不僅是廣告費，最終可能捕不到“魚”。
從品牌營銷的創(chuàng)新實踐中，我們看出“圈層化”“用戶細分”“個性”成為品牌對消費者的全新洞察。“私營定制”正在成為未來數字經濟發(fā)展的趨勢。第七屆GDMS，聚焦“私營定制”，為行業(yè)深度解讀私人定制時代的品牌營銷制勝之道。
主線明確，亮點突出，群英薈萃，干貨滿滿。本屆峰會持續(xù)關注電商、私域、新消費、內容、數據、科技等領域，以“1+4+5”的模式設置會場：
- “1”指一大主會場。
從戰(zhàn)略趨勢、未來探索的高度設置前沿話題，邀請全球及本土優(yōu)秀的品牌主高層及數字科技產業(yè)領袖蒞臨發(fā)言。
- “4”指四大專題論壇。
今年峰會圍繞“私域流量”“社交媒體&直播電商”“新零售＆B2B營銷”“內容營銷”幾大熱門話題設置了四大專題論壇。其中私域流量、直播電商、新銳品牌以及內容營銷是今年大會重點關注的方向。
- 另一個“5”指五大合作伙伴專場。
“秒針系統(tǒng)”“悠易互通”“意略明”“快手”“領英”五大合作伙伴策劃的分論壇，以互補的關系融入 GDMS 大會的內容盛宴。
四大亮點：
亮點1：聊熱點：小眾狂歡迎來大眾圍觀，如何“私營定制”專屬賽道
隨著時代的發(fā)展，流量紅利漸漸消退。在公域流量日漸變貴的當下，私域流量的發(fā)展迎來爆發(fā)期，如何獲取與經營自己的私域流量成為品牌重點布局的方向。然而流量獲取越來越難、變現轉化能力越來越差卻是品牌亟待解決的問題。
今年在GDMS舞臺上，各行業(yè)營銷大咖將帶大眾了解私域流量的核心邏輯，解讀私域流量的構建及運營體系，共商品牌如何定制自身的專屬賽道。
亮點2：談趨勢：新銳“國潮”興起，如何講好中國品牌故事
歷經疫情的迷茫、鎮(zhèn)定與恢復的幾個階段，中國人的腳步更加自信與堅定，中國品牌也在沖波逆折中強勢崛起。當國家提出“加快形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”的發(fā)展理念，行業(yè)的內外環(huán)境與競爭條件也隨之發(fā)生變化，新的商業(yè)趨勢正在顯現，新的挑戰(zhàn)與機遇正在來臨。
2020年，中國營銷市場牌局正在重組。半畝花田、鐘薛高等新銳國貨品牌僅花費短短幾年，就快速建立起品牌認知，利用差異化產品和新營銷玩法，為品牌成長按下加速鍵。GDMS將聚焦這些優(yōu)秀的國內新銳品牌，挖掘他們爆紅背后的底層邏輯，且看他們如何講好中國品牌故事。
亮點3：找方法：內容營銷，真的永不過時
政府大力推進的國內大循環(huán)及“新基建”，將激發(fā)出更大內需活力、造就新的消費市場，這對中國企業(yè)、本土品牌，包括植根于中國市場的跨國公司來說，都是一個新的戰(zhàn)略機會，也是企業(yè)重新思考營銷、做大市場的一個新起點。
機遇與挑戰(zhàn)并存，消費者愈發(fā)難以“伺候”，“內容營銷”真的永不過時？如今優(yōu)質的內容浩如煙海，也比以往更容易觸達到消費者，但效果為何不盡如人意？GDMS將邀請眾品牌代表亮相，帶大家看清迷霧中的內容創(chuàng)新和品牌建設。
亮點4：定渠道：直播帶貨，品牌沖銷量的救命稻草
疫情的肆虐加速了各行各業(yè)的洗牌，短視頻+直播迎來了“井噴式”的發(fā)展。從李佳琦、**到羅永浩、董明珠，再到劉濤，帶貨的主播從網紅KOL、企業(yè)大佬再到頭部明星，從不被認可到大勢所趨，直播電商已經成為企業(yè)營銷的新標配。如火如荼的短視頻/直播電商背后，藏著哪些“人、貨、場”邏輯，什么樣的玩法才能助力品牌乘風破浪？快來GDMS一探究竟。
除此之外，峰會還有以下精彩的內容設置：
