上海2020年5月22日 /美通社/ -- 美茶當(dāng)?shù)?，杯杯戒不掉?月28日，澳洲專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse斯維詩(shī)X天貓頭部極致體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)IP天貓CLUB，聯(lián)合推出了Swisse首家定制主題店“營(yíng)養(yǎng)顏究美茶館”，并于上海靜安嘉里中心驚艷亮相。顛覆性以“美茶” -- 特含Swisse爆款產(chǎn)品，喝著就能輕松變美的健康飲品，刷新了泛90后女性對(duì)美容營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知，成為同行業(yè)領(lǐng)軍先例。
對(duì)于一直追求美的年輕人來(lái)說(shuō)，或許有些似曾相識(shí)，因?yàn)檫@已是斯維詩(shī)在口服營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域的第二次大膽創(chuàng)新。但相較品牌去年所打造的Swisse全球首家玩美養(yǎng)生館，此次，全新美茶店除了延續(xù)高格調(diào)、高顏值及高趣味之外，同時(shí)更以全面升級(jí)的形象顛覆露面，為大家?guī)?lái)了諸多驚喜。
店鋪首度在“定制概念”上發(fā)力，通過(guò)多款定制版美茶和專(zhuān)屬個(gè)人的肌膚定制檢測(cè)，來(lái)迎合當(dāng)下的個(gè)性化風(fēng)潮，讓每位消費(fèi)者感受著獨(dú)一無(wú)二的養(yǎng)護(hù)體驗(yàn) -- 從身體到肌膚，1對(duì)1獲取由內(nèi)而外的定制化營(yíng)養(yǎng)改善方案。當(dāng)然，對(duì)比以往，店鋪所推出的美茶Menu也已全面升級(jí)，不僅增加了更多美茶種類(lèi)，同時(shí)針對(duì)不同肌膚問(wèn)題，在售美茶的系列也愈漸精細(xì)化。無(wú)論是期待肌膚美白，還是Q彈、水潤(rùn)……大家皆可在店內(nèi)找到專(zhuān)屬自己的美膚定制款。
店鋪?zhàn)蚤_(kāi)業(yè)以來(lái)，便吸引著無(wú)數(shù)消費(fèi)者前往圍觀(guān)，這自然也離不開(kāi)美茶店再度煥新升級(jí)的感官體驗(yàn)。店內(nèi)不僅將品牌專(zhuān)業(yè)屬性、自然綠洲氛圍及天貓貓頭元素完美融合，更將意大利西西里火山的壯觀(guān)縮影搬進(jìn)動(dòng)態(tài)櫥窗，呈現(xiàn)出一個(gè)更加沉浸式的“營(yíng)養(yǎng)顏究”空間，打造了滬上又一網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。
通過(guò)多款好喝高顏值的美茶，讓大家喝著茶飲就能輕松變美，這也是斯維詩(shī)聯(lián)合天貓CLUB，劃時(shí)代開(kāi)辟出的專(zhuān)屬年輕人的健康玩美新潮流。以營(yíng)養(yǎng)顏究美茶館，讓社交電商賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，從顛覆到融合，為秉持玩美主義的年輕人群帶來(lái)了更多新奇玩法和趣味體驗(yàn)。
順應(yīng)變美新訴求，順勢(shì)當(dāng)下新零售
持續(xù)探索至今，敢于創(chuàng)新的斯維詩(shī)一直致力于用專(zhuān)業(yè)美容營(yíng)養(yǎng)品，帶給消費(fèi)者更健康、更具個(gè)性的口服養(yǎng)膚解決方案。而面對(duì)養(yǎng)顏訴求日益升級(jí)的年輕女性群體，斯維詩(shī)再度破局，不僅借茶飲之名，將其升級(jí)為更加吸睛的美茶，讓大家喝著變美，此外更以美膚私人定制的概念，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，將原本低頻、低復(fù)購(gòu)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)，變成高頻、高復(fù)購(gòu)，年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的消費(fèi)品。
這種革新，離不開(kāi)斯維詩(shī)對(duì)當(dāng)下潮流趨勢(shì)的精準(zhǔn)把控。在新業(yè)態(tài)上，實(shí)現(xiàn)從線(xiàn)上品牌天貓旗艦店定制館到線(xiàn)下?tīng)I(yíng)養(yǎng)顏究美茶館的閉環(huán)聯(lián)動(dòng)；在新技術(shù)上，針對(duì)不同生活習(xí)慣、不同職業(yè)人群，推出定制化高科技肌膚檢測(cè)；在新體驗(yàn)上，用創(chuàng)新美茶與周期性會(huì)員制度，完成事件性到常態(tài)化的戰(zhàn)術(shù)進(jìn)階。
斯維詩(shī)通過(guò)與天貓大IP的聯(lián)合，共同打造出一套專(zhuān)屬品牌的新零售營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，在形成記憶點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步夯實(shí)流量池。
顛覆行業(yè)傳統(tǒng)，讓營(yíng)養(yǎng)美茶變成個(gè)性化表達(dá)
此次，斯維詩(shī)以線(xiàn)下主題館為載體，將顛覆式美茶創(chuàng)新作為觸點(diǎn)，攜手天貓CLUB帶來(lái)“貓貓的膠原美茶”、“極光膠原蛋白”、“膠原舒壓酸奶杯”等定制款美茶。這些結(jié)合了斯維詩(shī)爆款美容營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的健康茶飲，在兼顧創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，更能讓消費(fèi)者喝著變美，真正令花式玩美的構(gòu)想變成可見(jiàn)可觸的現(xiàn)實(shí)。美茶中不僅有滿(mǎn)滿(mǎn)斯維詩(shī)口服美容營(yíng)養(yǎng)品加持，而且口感新穎，體驗(yàn)新奇，顏值更達(dá)新高，品牌從多維顛覆感官，讓#營(yíng)養(yǎng)顏究 美茶定制#概念與尋求個(gè)性化的消費(fèi)者建立深度連接與共鳴，成功俘獲年輕女性群體的眼球，由內(nèi)而外去發(fā)現(xiàn)變美的更多可能性。
持續(xù)兩年發(fā)力新零售，澳洲專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品牌斯維詩(shī)借營(yíng)養(yǎng)顏究美茶館，再度顛覆傳統(tǒng)，刷新大家的想象力，這源自品牌堅(jiān)持50余年的PPAE原則，即Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（驗(yàn)證有效）、Aspirational（令人向往，追求卓越）和Engaging（參與互動(dòng)）。當(dāng)然，這也離不開(kāi)斯維詩(shī)于整個(gè)行業(yè)的戰(zhàn)略眼光。
通過(guò)營(yíng)養(yǎng)顏究美茶店打造業(yè)界標(biāo)桿，并率先邁入新零售2.0階段的斯維詩(shī)，在不斷創(chuàng)新外在營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的同時(shí)，也更愿去貼近年輕消費(fèi)者的生活，拉近與泛90后消費(fèi)群體的距離。未來(lái)，斯維詩(shī)還將用美容營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)衍生出更多新潮玩美方式，“由內(nèi)而外”引領(lǐng)行業(yè)，統(tǒng)領(lǐng)變美潮流。
