上海2020年1月13日 /美通社/ -- 由胖鯨主辦，備受營(yíng)銷圈矚目的“THE GALA 2020-Brand of the Future”品牌之夜活動(dòng)于2020年1月11日成功舉辦。如何定義品牌？如何塑造品牌？如何才能成為未來(lái)品牌？作為胖鯨為品牌主量身打造的2020年度首場(chǎng)優(yōu)質(zhì)品牌主聚會(huì)，胖鯨與100+品牌主理人共同探討了“未來(lái)品牌”的前進(jìn)方向，希望能為企業(yè)高層的生意模式與轉(zhuǎn)型提供更為深度的思考視角。
BOTF2020未來(lái)品牌年度榜單重磅揭曉
未來(lái)品牌（Brand of the Future）是指那些更有可能將當(dāng)下生意的成功延續(xù)到未來(lái)的品牌。自10月份胖鯨啟動(dòng)“Brand of the Future 2020未來(lái)品牌年度榜單”評(píng)選以來(lái)，胖鯨研究分析師與7位行業(yè)資深顧問(wèn)進(jìn)行深度對(duì)話，并聯(lián)動(dòng)業(yè)界、學(xué)術(shù)界、商業(yè)財(cái)經(jīng)媒體與投資機(jī)構(gòu)，在為期20天的投票期中，共收獲了230個(gè)品牌提名，優(yōu)選了161個(gè)品牌加入投票池，投票頁(yè)面展現(xiàn)75240次，總累計(jì)票數(shù)243014，通過(guò)比照投票隊(duì)列及用戶信息進(jìn)行篩選，最終有效票數(shù)170143。
在“食品飲料”、“美妝個(gè)護(hù)”、“餐飲零售”、“服飾鞋履”、“電子產(chǎn)品及電器”、“運(yùn)動(dòng)生活方式與家居”、“文化”、潮流與娛樂(lè)”、“生活服務(wù)及大健康”、“寵物、親子及教育”、“旅游與出行”、“房地產(chǎn)、金融及其他”品類誕生了TOP5榜單。
由領(lǐng)先品牌CMO、大學(xué)教授、成功投資人組成的終審評(píng)委團(tuán)，經(jīng)過(guò)對(duì)品牌素材的嚴(yán)謹(jǐn)考量，綜合投票期入選品牌成績(jī)，共同評(píng)選出最終TOP 10品牌。1月11日，在胖鯨“THE GALA 2020-Brand of the Future”品牌之夜上，胖鯨創(chuàng)始人兼CKO王婧女士公布了2020年度未來(lái)品牌TOP10榜單，分別是（排名不分先后）：Airbnb愛(ài)彼迎、Bilibili嗶哩嗶哩、超級(jí)猩猩、迪士尼、Kiehl‘s科顏氏、耐克、NEIWAI內(nèi)外、斯凱奇、宜家、優(yōu)衣庫(kù)。
深度對(duì)話及趨勢(shì)解讀，共同探討“未來(lái)品牌”前進(jìn)方向
亦復(fù)數(shù)字整合營(yíng)銷總經(jīng)理王耘帶來(lái)了對(duì)品牌營(yíng)銷的洞察。很多營(yíng)銷人都把太“南”了作為2019年的關(guān)鍵詞，因?yàn)槭裁炊荚谧?。但其?shí)這也是一個(gè)比較好的時(shí)代，因?yàn)槭裁炊伎梢宰?。依附于流量紅利帶來(lái)的增長(zhǎng)是有限的，長(zhǎng)期的品牌建設(shè)需要恒心。過(guò)去兩年，亦復(fù)在內(nèi)容營(yíng)銷、長(zhǎng)視頻以及短視頻、多場(chǎng)景電商方面攜手品牌主做出很多創(chuàng)新的嘗試，也取得了很好的效果。2019年，亦復(fù)也取得了很好的成績(jī)。未來(lái)，希望能夠在變化之中抓住發(fā)展機(jī)遇，攜手品牌伙伴們達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)共贏。
第一個(gè)圓桌環(huán)節(jié)帶來(lái)了本土品牌和國(guó)際品牌CMO們對(duì)品牌營(yíng)銷與生意模式的終極思考。前朗濤國(guó)際北京辦公室總經(jīng)理余靂與歐萊雅科顏氏及歐瓏品牌總經(jīng)理李琳和菲亞特克萊斯勒亞太Jeep品牌高級(jí)總監(jiān)孫亦文就“經(jīng)典與成熟品牌新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型之路”進(jìn)行了深度的探討。
消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的鏈路已然發(fā)生改變，在此背景下，營(yíng)銷服務(wù)商需要了解社交媒體的終極形態(tài)是什么？欠下消費(fèi)者的“體驗(yàn)債”如何償還？面對(duì)消費(fèi)需求，“引領(lǐng)”還是“迎合”？亦復(fù)數(shù)字整合營(yíng)銷副總經(jīng)理權(quán)欣在活動(dòng)上分享了“營(yíng)銷人、消費(fèi)者和媒介的平衡如何持續(xù)被重建”。
第二個(gè)圓桌環(huán)節(jié)，胖鯨創(chuàng)始人兼CKO王婧與寺庫(kù)集團(tuán)首席營(yíng)銷官&寺庫(kù)賦能生態(tài)云CEO楊靜怡和伽藍(lán)集團(tuán)JALA公關(guān)傳播總經(jīng)理陳涓玲博士一起探討了新的媒介環(huán)境下品牌建設(shè)的價(jià)值與方法。
“中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)十年所有消費(fèi)品都值得重做一遍。”這是真的嗎？機(jī)會(huì)在哪里？怎樣選擇賽道？創(chuàng)始人又需要具備怎樣的素質(zhì)？胖鯨創(chuàng)始人兼CKO王婧與蜂巧資本創(chuàng)世合伙人常欣、氧氣APP創(chuàng)始人徐小妮和pidan品牌創(chuàng)始人及CEO馬文飛圍繞“新賽道：中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的未來(lái)品牌在哪里？”展開(kāi)了精彩的對(duì)話。
胖鯨創(chuàng)始人兼CEO范懌最后總結(jié)了胖鯨2019年的成績(jī)，并且官宣2020年胖鯨將要開(kāi)啟的幾大戰(zhàn)略級(jí)合作。
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THE GALA 2020參會(huì)品牌名單
歐萊雅、菲亞特克萊斯勒亞太Jeep、伽藍(lán)集團(tuán)JALA、氧氣、pidan、蔚來(lái)、耐克、迪卡儂、Allbirds、HSBC CHINA、Freedom Foods Group、全棉時(shí)代、NEIWAI內(nèi)外、RIO雞尾酒、Monster Energy、歐姆龍、寺庫(kù)集團(tuán)、九陽(yáng)、百草味、宜家、旺旺集團(tuán)、中國(guó)銀聯(lián)、丁香園、新天地、盼盼食品、獅王、餓了么、百樂(lè)嘉利寶、海昌海洋公園、平安金融、超級(jí)猩猩、小紅書(shū)、百雀羚、斯凱奇中國(guó)、keep、平安好醫(yī)生、星巴克、雅培、農(nóng)夫山泉、Zara、亞多、喜馬拉雅app等
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