上海2018年9月29日電 /美通社/ -- 9月27日，第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在北國(guó)冰城哈爾濱火熱開幕，劇星傳媒&阿里媽媽“全域?qū)嵙?，賦能品牌”推介會(huì)也如期拉開帷幕，劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁查道存、副總裁常青、阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國(guó)總經(jīng)理林文威、華東總經(jīng)理崔嘉卉、劇星傳媒全國(guó)策略中心總經(jīng)理兼廣州分公司總經(jīng)理徐琨以及眾多極具營(yíng)銷力的品牌營(yíng)銷專家悉數(shù)到場(chǎng)，圍繞全域營(yíng)銷賦能品牌的話題與到場(chǎng)的廣告主進(jìn)行零距離對(duì)話，提出了一系列前沿的營(yíng)銷觀點(diǎn)。會(huì)上，阿里媽媽授牌劇星傳媒“阿里媽媽核心代理商伙伴”，引發(fā)了全行業(yè)廣泛的關(guān)注和討論。
在阿里的大生態(tài)布局里，阿里媽媽涵蓋了天貓?zhí)詫毜刃铝闶勖襟w以及優(yōu)酷、UC等大文娛媒體，將效果類廣告、展示類廣告、內(nèi)容廣告產(chǎn)品整合，實(shí)現(xiàn)1+1+1>3的效應(yīng)。阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國(guó)總經(jīng)理林文威對(duì)全域營(yíng)銷進(jìn)行了詳細(xì)解讀，他表示：阿里媽媽為品牌提供高效的全域營(yíng)銷服務(wù)，推動(dòng)品牌營(yíng)銷進(jìn)入電視營(yíng)銷、人群營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷的三大新時(shí)代。劇星傳媒在阿里生態(tài)中發(fā)揮了重要的伙伴力量，雙方將增速合作步伐，共建全域營(yíng)銷新生態(tài)。
內(nèi)容與娛樂的交織碰撞下，廣告市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁査道存特別提到：“影響力巨大的自制內(nèi)容、會(huì)員可見的內(nèi)生廣告形式、內(nèi)容的個(gè)性化創(chuàng)意、帶來(lái)增長(zhǎng)紅利的短視頻、觸達(dá)垂直人群的圈層爆款等新機(jī)遇將催生更大的營(yíng)銷能量與營(yíng)銷影響力，也將為品牌在營(yíng)銷中輸出更具發(fā)展活力的價(jià)值?！?/p>
作為“視頻營(yíng)銷第一股”，劇星傳媒的內(nèi)容整合營(yíng)銷實(shí)力一直為業(yè)界肯定，近年來(lái)，更依托自身在跨屏營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展大型綜藝、熱門劇目、體育IP的整合營(yíng)銷，布局效果營(yíng)銷助推品效協(xié)同發(fā)展，通過內(nèi)容植入、創(chuàng)意、圈層營(yíng)銷等方式打造多元健康的營(yíng)銷模式。此外，劇星自主研發(fā)的VISA營(yíng)銷模型強(qiáng)調(diào)以內(nèi)容為核心驅(qū)動(dòng)的全域整合營(yíng)銷，助力營(yíng)銷升維變革。阿里媽媽在內(nèi)容全域營(yíng)銷領(lǐng)域有著天然基因與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，雙方基于“讓內(nèi)容營(yíng)銷不止于內(nèi)容營(yíng)銷”的共識(shí)推動(dòng)加速合作。牽手阿里的全域大生態(tài)系統(tǒng)，劇星傳媒將更好地賦能品牌營(yíng)銷。
多年來(lái)，劇星傳媒與阿里媽媽攜手以創(chuàng)新舉措推動(dòng)營(yíng)銷變革，探索助力品牌成功之道，為廣告生態(tài)持續(xù)帶來(lái)新價(jià)值。在現(xiàn)場(chǎng)客戶的見證下，阿里媽媽正式授牌劇星傳媒“阿里媽媽核心代理商伙伴”，為雙方多年合作再次添加了濃墨重彩的一筆，也標(biāo)志著雙方將在全域營(yíng)銷中布局共建，加大內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面的合作對(duì)接，打造全新的產(chǎn)品及真正落地的創(chuàng)新，繼續(xù)為品牌護(hù)航賦能。
在圈層爆款成為行業(yè)常態(tài)的時(shí)代，優(yōu)酷打造的一系列現(xiàn)象級(jí)爆款成為品牌內(nèi)容營(yíng)銷的熱門資源，持續(xù)引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)流行文化風(fēng)向，而這些成功背后的方法論，也成為大家最為關(guān)注的話題。優(yōu)酷以劇集類型化和綜藝系列化為內(nèi)容戰(zhàn)略，以全域營(yíng)銷的思路打通內(nèi)容生態(tài)與電商形態(tài)，充分發(fā)揮阿里系生態(tài)共振效應(yīng)，倍增式放大品牌營(yíng)銷價(jià)值。劇星傳媒服務(wù)的諸多品牌已經(jīng)在實(shí)踐“品效協(xié)同”的營(yíng)銷解決方案中受益，有力驗(yàn)證了品牌全域媒體整合服務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。
在此次活動(dòng)上，劇星傳媒全國(guó)策略中心總經(jīng)理兼廣州分公司總經(jīng)理徐琨就 “如何提升媒介效率”的議題與客戶共同探討。劇星傳媒在“內(nèi)容紅利”、“時(shí)間紅利”、“技術(shù)效能”、“精細(xì)運(yùn)營(yíng)”等方面投入精力與研究，幫助品牌與消費(fèi)者建立有價(jià)值的連接，持續(xù)為客戶提供有創(chuàng)新意義的營(yíng)銷。
針對(duì)品牌在營(yíng)銷不同環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)，阿里媽媽攜手劇星傳媒通過數(shù)據(jù)和生態(tài)賦能幫助品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全域營(yíng)銷。在計(jì)劃期幫助品牌制定內(nèi)容營(yíng)銷策略，投放期訂制全域傳播與收割，復(fù)盤期做前后鏈路的復(fù)盤。以內(nèi)容全域品牌高定解決方案實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值較大化，服務(wù)于品牌營(yíng)銷的多樣化需求。
全域營(yíng)銷時(shí)代，劇星傳媒與阿里媽媽也長(zhǎng)期關(guān)注對(duì)智能電視營(yíng)銷的專業(yè)知識(shí)積累和研究，運(yùn)用數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)賦能營(yíng)銷，在品牌認(rèn)知、興趣、購(gòu)買、忠誠(chéng)等階段實(shí)現(xiàn)全鏈路觸達(dá)和收割，真正幫廣告主實(shí)現(xiàn)覆蓋億級(jí)家庭，可視化、可量化、可優(yōu)化的一站式全域家庭營(yíng)銷解決方案。
作為廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的思考者與先鋒者，劇星傳媒與阿里媽媽將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，與時(shí)代同行，與廣大品牌主共進(jìn)，聚焦內(nèi)容全域營(yíng)銷，推動(dòng)提升行業(yè)價(jià)值，引領(lǐng)創(chuàng)新風(fēng)向，以全域?qū)嵙x能品牌！
