北京2021年6月2日 /美通社/ -- 2021傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)的第二日和第三日為傳鑒中國品牌營銷峰會。5月27日峰會首日可以說是主流媒體專場，采用演講、專場、互動等不同形式亮相，探討最前沿的營銷內(nèi)容和創(chuàng)意觀點，百家爭鳴，碰撞發(fā)酵出更多深層次、多元化的新鮮創(chuàng)意。

傳鑒（中國）召集人、IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛發(fā)表致辭《以創(chuàng)意傳鑒中國》，為傳鑒中國品牌營銷峰會拉開序幕。IAI做的是創(chuàng)意，是大創(chuàng)意。IAI一直在不斷創(chuàng)新，比如今年新創(chuàng)立的 “傳鑒中國理事會”，下設(shè)評審委員會、品牌委員會和公益委員會，兩個研究院傳鑒品牌研學(xué)院、傳鑒文創(chuàng)院，以及一個IP“我們的品牌”等，通過一個獎項把行業(yè)聚集起來。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊杰則在致辭中再次闡釋了“鑒勢”的含義：“傳鑒創(chuàng)意節(jié)”是一個為獲獎?wù)呲A得尊重和掌聲的、留下記載的“殿堂”；也是一個能了解到行業(yè)領(lǐng)先者做法，受到啟發(fā)、學(xué)到東西的“學(xué)堂”；還是一個將大家連接在一起，碰撞、交流、會商的“會堂”。

中央廣播電視總臺佘賢君在《主流媒體的品牌解決方案》中提出，當(dāng)前廣告徘徊在數(shù)字和故事的十字路口，品牌在信息海洋中迷茫。中央廣播電視總臺品牌強國工程“融媒體傳播服務(wù)”全新升級和新加入的體育營銷方案，借助數(shù)字化的算法和故事化的表達，為品牌提供解決方案。在品牌建設(shè)的道路上，我們需要不斷洞察市場機會，應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，把握品牌發(fā)展的動態(tài)，不斷提升國家的品牌影響力和競爭力，共同構(gòu)建中國品牌發(fā)展的新格局。

小米營銷高原發(fā)表主題演講《生生不息，持續(xù)增長》?！吧幌ⅰ笔切∶状杭拘缕钒l(fā)布會的演講主題，也應(yīng)和了當(dāng)今時代各品牌商追求“持續(xù)增長”的訴求。小米從全場景、技術(shù)、定制化等層面為品牌帶來超預(yù)期的品牌曝光、品牌體驗、品牌服務(wù)、品牌轉(zhuǎn)化。

網(wǎng)易新聞態(tài)度營銷專場，網(wǎng)易傳媒營銷策略研究員李晴、徐晨和張瑾為觀眾解讀了Z世代的“易燃易爆炸”，講解了非常多的Z世代消費趨勢比如“破產(chǎn)三姐妹”、livehouse、磕CP、嘻哈哲學(xué)、飯圈女孩等等。網(wǎng)易有非常豐富的Z世代年輕人的圈層圖譜，將音樂、內(nèi)容興趣、文化等一些年輕人喜歡的內(nèi)容形式用創(chuàng)新的手段及場景進行賦能。

百度營銷研究院院長，百度營銷中心總經(jīng)理朱蕾介紹，作為AI營銷的定義者與先行者，百度AI對營銷的賦能早已深入整個鏈路，應(yīng)用于營銷的場景、溝通、洞察、投放、服務(wù)等各環(huán)節(jié)中。

分眾傳媒管巖給出了內(nèi)卷時代的媒體解決方案，即社交媒體、短視頻媒體與生活圈媒體。抓住中國3-5億城市中產(chǎn)階層的主流核心人群，開創(chuàng)差異化的價值，才是當(dāng)下這個媒體變局時代中的掙脫內(nèi)卷的成功之道，更是一個成功品牌的營銷宿命。

迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長黃小川認為，后疫情時代，營銷側(cè)重從“前鏈路”轉(zhuǎn)向“后鏈路”，營銷傳播要從過去側(cè)重于影響消費者心智的整合營銷，轉(zhuǎn)向更注重全場域和全周期用戶觸點管理、目標(biāo)上更側(cè)重直效轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷。只有構(gòu)建有效的全鏈路營銷傳播體系，利用好IP內(nèi)容、品牌故事、用戶故事、促銷行為、社群內(nèi)容、用戶口碑等內(nèi)容工具，擁抱全鏈路營銷下的內(nèi)容營銷，才能真正實現(xiàn)“互動共創(chuàng)，直效轉(zhuǎn)化”。

Z世代下品牌出圈新勢能

知名趨勢專家肖明超主持議題，與酷開科技齊鐵林、星露礦泉CEO陸明和視覺中國王喜東共同討論《Z世代下品牌出圈新勢能》。Z世代是今天最大的流量，他們不是一群人，是很多群人，要分別看待不同的消費者圈層。面向Z世代的營銷，則要從他們的興趣點和關(guān)注點出發(fā)。面向Z世代的傳播有四化：碎片化、多樣化、數(shù)字化、精致化。碎片化意味著短、快，但同時Z世代對品質(zhì)有極致的追求。內(nèi)容方面，要對他們有深度的關(guān)懷和了解，也要尊重版權(quán)，注重視覺。對于品牌來說，要正視Z世代對于流量增長的價值，以服務(wù)的心態(tài)，整合相關(guān)平臺、找到精準(zhǔn)人群。

小紅書應(yīng)晨欣帶來主題演講《在小紅書鑒勢，造勢，借勢》，分享小紅書對于內(nèi)容趨勢的觀察。小紅書作為今天中國潮流的發(fā)源地，在過去幾年中引領(lǐng)了諸如無糖主義、OOTD、vintage等一系列流行，也見證了很多品牌在其中趁勢而起。小紅書利用年輕用戶追求時尚潮流生活的心理，以內(nèi)容為繩索，緊緊拴住年輕用戶。時尚潮流感超前的創(chuàng)作者在前面跑，向往潮流的年輕用戶在后面追，不僅增加了小紅書的品牌活躍度，也很大程度地增加了年輕用戶對品牌的依懶性。

快手磁力引擎孫匯灃帶來主旨為《全域營銷 信任提效》的演講。他提到，互聯(lián)網(wǎng)注意力資源爭奪日趨激烈，快手磁力引擎借助自身平臺獨有的“信任關(guān)系”的社區(qū)基因，幫助品牌進行突圍提效。打造覆蓋公私域的全鏈路、全場景的全域營銷模式，重構(gòu)10億用戶的消費決策，讓品牌更有吸引力。
媽媽網(wǎng)副總裁宋喵帶來了精致媽媽消費觀洞察及新母嬰場景營銷攻略。精致媽媽和資深的中產(chǎn)是天貓和淘寶人群消費圖鑒中最具消費潛力的一群新的人群。當(dāng)前，新媽媽生活消費方式的快速迭代和消費力逐步往多元化和高端化遷移，由媽媽人群所主導(dǎo)的家庭經(jīng)濟，可能在接下來的很長一段時間還是繼續(xù)會有新一輪的增長。因此，在特殊場景下的適時共情，可能是未來品牌營銷在整個母嬰行業(yè)新的營銷機會點。

南訊股份合伙人王詠帶來以《人類網(wǎng)絡(luò)和新消費》為主旨的演講，這是一個品牌和消費者共創(chuàng)的時代。數(shù)千年來，一只無形的手推動著整個人類的商業(yè)變革，這個手就是人類網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)?；诖?，節(jié)點非常重要，有節(jié)點才能傳播；用戶不是分散的，是結(jié)塊的；網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可以彌補個體的不足，當(dāng)中還有一些同時也會犯錯。品牌必須尋找到那些真正喜歡他們的用戶群體，發(fā)起內(nèi)容，并基于人群網(wǎng)絡(luò)化的狀態(tài)去傳播，形成一個龐大的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)，這是一個品牌和消費者共創(chuàng)的時代。

粉絲經(jīng)濟下品牌增長新機遇

江蘇廣播電視總臺主持人陳怡、泡泡瑪特CMO果小、五谷磨房CBO李千和I Do副總裁劉冉共話粉絲經(jīng)濟下品牌增長新機遇。粉絲跟品牌現(xiàn)在的關(guān)系已經(jīng)越來越融合，也越來越微妙，本身也是一把雙刃劍，會帶來價值也會帶來危機。對于品牌講粉絲經(jīng)濟有兩種，第一類來自于品牌本身，即自己積累的粉絲；第二類是品牌借勢IP，撬動對方的粉絲，互利共贏。品牌粉絲是核心用戶、傳播核心群體、品牌價值共創(chuàng)者。但品牌要認識到，真正粉絲的聚集不應(yīng)該是基于所謂的物理手段，所以更重要的還是產(chǎn)品和理念。做品牌其實是在做選擇，要去選擇屬于我們這個圈層的消費者和粉絲，價值觀趨同才能真正地走在一起。

傳鑒中國星光大賞暨IAI傳鑒公司人物頒獎典禮也在當(dāng)晚舉行，公司和人物獎項關(guān)注行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物、領(lǐng)軍品牌，嘉獎行業(yè)標(biāo)桿和榜樣，新一屆的比賽將于今年10月開啟。