上海2018年6月27日電 /美通社/ -- 近日，大眾點(diǎn)評攜手網(wǎng)易人工智能旗下“網(wǎng)易洞見”AR團(tuán)隊(duì)，將經(jīng)典親子IP“大頭兒子和小頭爸爸”與眼下流行的AR玩法進(jìn)行了有趣的結(jié)合。在大眾點(diǎn)評舉辦的“親子奇妙日”活動中，網(wǎng)易洞見為其設(shè)計(jì)了一套“AR吹泡泡”的全新營銷玩法，廣受用戶好評。
6月25日至7月9日，通過大眾點(diǎn)評app，用戶能夠觀看到大頭兒子和小頭爸爸一起吹泡泡的AR動畫，“戳破”不同的泡泡，會出現(xiàn)相應(yīng)的親子活動和商家信息，并有機(jī)會拿到優(yōu)惠券和獎(jiǎng)品。
“親子奇妙日”是由大眾點(diǎn)評自2017年開始推出的一站式大型親子線下活動。在今年的第二屆活動中，大眾點(diǎn)評選擇了與網(wǎng)易洞見AR團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，通過AR這種時(shí)興的技術(shù)營銷手段，實(shí)現(xiàn)線上線下營銷閉環(huán)，與“親子奇妙日”的活動屬性天然契合。除了線上的AR體驗(yàn)，在本次“親子奇妙日”活動現(xiàn)場，小朋友還可以和AR版大頭兒子親密互動，把電影場景通過AR技術(shù)搬上了現(xiàn)實(shí)空間。
大眾點(diǎn)評之所以選擇《大頭兒子和小頭爸爸》，是因?yàn)樵搫赢嬈菬o數(shù)80、90后的童年回憶，亦是經(jīng)典親?類IP。趁著《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》電影7月初上映的契機(jī)，合作方們將聯(lián)合各自的流量、技術(shù)、IP等優(yōu)勢，吸引年輕家長和兒童群體的關(guān)注和參與。
談及AR如何賦能本次線上活動運(yùn)營，網(wǎng)易洞見方面表示，選取“吹泡泡”形式作為創(chuàng)意載體，用戶互動時(shí)，被帶??個(gè)被泡泡圍繞的神奇空間，商家導(dǎo)覽則巧妙融?其中，提高了用戶的參與度和情感聯(lián)系，并有效引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。AR天然的場景化屬性，能將品牌和場景無縫連接，形成廣告投放、線上互動、線下導(dǎo)流、完成轉(zhuǎn)化的全新運(yùn)營生態(tài)圈。
此前，網(wǎng)易洞見在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營方面已有多次成功應(yīng)用。在網(wǎng)易考拉三周年活動中，用戶通過AR抓娃娃游戲獲得優(yōu)惠券，參與度被有效提高，并引發(fā)二次傳播，分享轉(zhuǎn)發(fā)率較其他活動提高了25％；在摩拜“AR貓單車”案例中，以單車車筐作為AR內(nèi)容入口，使投放地區(qū)有效訂單數(shù)環(huán)比增長300％，App喚醒人數(shù)較活動前日增長21％。
目前，網(wǎng)易洞見在游戲、互聯(lián)網(wǎng)、快消、娛樂以及教育等行業(yè)內(nèi)已與多個(gè)頭部企業(yè)建立了合作伙伴關(guān)系，洞見SDK也成功接入多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。未來，網(wǎng)易人工智能將繼續(xù)深入發(fā)掘技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)、內(nèi)容結(jié)合的前景，并和行業(yè)伙伴一起探索新的AI商業(yè)生態(tài)，給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。
