上海2017年5月16日電 /美通社/ -- 民宿1.0版的代表是農(nóng)家樂，其作用僅僅滿足了旅行的住宿需求。民宿2.0版是洋家樂，提供更多便利性和舒適性服務(wù)，星級酒店就是這個時代的代表。而景域營銷著力推廣的民宿3.0版則是新旅宿主義，其在住宿中融入當?shù)匚幕?，像當?shù)厝艘粯勇眯小?/p>
洞察市場需求
80后、90后是經(jīng)歷了時代沖擊的一代人，那些屬于他們的標簽，是消費者特征，亦是產(chǎn)品方需充分尊重和抓住的機會。他們既喜愛極致演繹又贊同多維度包容，他們希望享受獨特旅宿體驗的同時，又能感受跨界藝術(shù)的深層魅力，真正在生活里感受藝術(shù)，在藝術(shù)里感知內(nèi)心。而文淵獅城打造的新旅宿主義之“藝宿”，它代表的是一種追求個性的新旅宿精神，既滿足現(xiàn)代人對獨特體驗的渴望和彰顯個性的需求，更融入了豐富的淳安本地特色與文化。在獅城，不僅可以住“藝宿”，還能與藝術(shù)家親密接觸，讓好奇心在獅城得到全情釋放，讓每一位住在獅城的游客都能感受到好奇被勾動、個性被滿足的雀躍。
創(chuàng)意點亮藝宿
在執(zhí)行過程中，文淵獅城將“藝宿”概念用藝術(shù)品的方式具象化，將抽象的藝術(shù)和具象的旅行完美融合，讓游客住到藝術(shù)家作品中，與藝術(shù)家進行交流，將旅行的一部分“住”升華為一場精神交流、探奇之旅。
鄭聞卿教授將水、潛水、文淵獅城帶來的山水柔美感結(jié)合到“藝宿”設(shè)計與創(chuàng)作過程之中。古獅城埋沒于水下，不禁會讓人想起潛水的感受，魚兒在身邊游來游去，仰望頭頂水面的波光粼粼，所以其作品《仰望漣漪》，依托于玻璃天花板設(shè)計。從“藝宿”天花板看古城外，就如同潛入水下看古城，再加上“藝宿”中隨處精美打造的水下生物的襯托，宛如住宿在水下一般。
在阿薩杜爾博士眼中，文淵獅城有遠山、有近水、有寬闊的街道，有大氣的徽派建筑，天井、木雕、馬頭墻，非常具有中國味道，給人一種融洽、舒服的感覺。因此在阿薩杜爾博士的“藝宿”作品中，充分展現(xiàn)了纖維作品的親和力和中國特色。用紙張、毛竹和纖維四線做出藝術(shù)品，在不透光的情況下是一張紙制藝術(shù)品，在透光的情況下可以看見里面色彩斑斕的纖維作品，還有用羊毛編織而成的藍天和白云構(gòu)建而成的陽臺，讓人不禁感受到自然原野的氣息。
傳播期間，景域營銷團隊借勢杭州G20對“藝宿”進行傳播，通過新聞軟文、“病毒”視頻、創(chuàng)意海報、創(chuàng)意漫畫、微記錄等內(nèi)容，在各大新聞媒體、論壇、視頻網(wǎng)站等平臺發(fā)酵，引起社會各界人士廣泛關(guān)注。直接影響人群達2500萬人以上，傳播總覆蓋消費者人數(shù)為7000萬人以上。
其中營銷團隊為其打造的中國首部國語“饒舌爭霸戰(zhàn)”“病毒”視頻，充分展現(xiàn)了藝宿的“時代優(yōu)勢”、“標新立異”、“創(chuàng)意創(chuàng)新”等特點，通過專業(yè)音樂人的作詞作曲以及富有創(chuàng)意的剪輯，一經(jīng)發(fā)布就引起網(wǎng)友狂熱關(guān)注，優(yōu)酷單網(wǎng)站播放量24小時內(nèi)超過350萬。
景域營銷獨家制作饒舌爭霸戰(zhàn)視頻鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTcxOTA4NTQ0OA==.html?beta&
此次傳播強力影響旅游、娛樂、文化、藝術(shù)、公益等各個行業(yè)，眾多知名學(xué)者、藝人、意見領(lǐng)袖紛紛發(fā)聲，從該領(lǐng)域的角度解讀“藝宿”。在新媒體社交平臺上，諸多意見領(lǐng)袖齊齊發(fā)聲贊嘆藝宿之美，著名作家、央視及多家電臺顧問蘇岑，中國流行女歌手王蓉都對文淵獅城藝宿展現(xiàn)出不同程度的向往。
淳安發(fā)布、千島湖新聞網(wǎng)、今日千島湖報紙等媒體也對藝宿進行了專題報道?！八囁蕖毖杆佘f紅成為談及旅行住宿必提的熱門新詞。經(jīng)過一年的運營、傳播，2017年春節(jié)期間，游客量增至10萬人次，且藝宿房間入住率達80%以上。雖然藝宿房價高于周邊傳統(tǒng)民宿3倍價格且預(yù)訂排隊，但是各類游客依然接踵而至，入住情緒高漲。
打造產(chǎn)品IP
作為新旅宿主義代表，文淵獅城“藝宿”項目開啟了全新民宿3.0時代和旅行住宿新IP。景域營銷通過對藝宿項目的提升，從藝術(shù)化、趣味化、創(chuàng)意化等角度為藝宿品牌打造出獨特的產(chǎn)品IP。在信息爆炸時代，熱點信息快速更迭，唯有通過獨立的IP打造，在市場上形成獨有的IP形象，進而在社交網(wǎng)絡(luò)中引爆突發(fā)點，為品牌爭取更多的曝光機會。所以，在“新旅宿主義”時代，民宿不僅需要一腔情懷、理性思維、精準定位，更需要品牌的獨特產(chǎn)品IP吸引消費者眼球，打開市場格局。
