北京2015年10月21日電 /美通社/ -- “越是在經(jīng)濟環(huán)境不好的時候，大家對廣告效果的訴求越會提升，因此程序化廣告的預(yù)算會不斷增長”，科技寺創(chuàng)始人、光音網(wǎng)絡(luò)CEO王灝在“第二屆程序化廣告分享大會”上表示，程序化推動了中國千億網(wǎng)絡(luò)廣告市場大發(fā)展。
2015年10月21日，“第二屆程序化廣告分享大會”在北京麗晶酒店舉辦。來自百度、騰訊、360、新浪、光音網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)相關(guān)負責(zé)人，及合一集團、華晨電商、廣告家Pro.cn等近400名媒體、廣告主和程序化廣告從業(yè)者濟濟一堂。會上就程序化廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展，大數(shù)據(jù)如何驅(qū)動互聯(lián)互通，如何有效提升廣告營銷價值進行探討。
程序化驅(qū)動千億廣告采買市場大轉(zhuǎn)移
自2012年進入中國以來，程序化廣告一直處于野蠻生長狀態(tài)。在網(wǎng)民人數(shù)的持續(xù)增加、資本助力和BAT投入的情況下，以消費者為導(dǎo)向的行業(yè)程序化投放增幅明顯，程序化購買的核心價值也被越來越多的廣告主所認同，整個產(chǎn)業(yè)鏈條正在加速成熟。
科技寺創(chuàng)始人、光音網(wǎng)絡(luò)CEO王灝表示，以前做網(wǎng)絡(luò)廣告，是談協(xié)議、定時間、定價格、定排期，然后發(fā)布。交割整個過程再打款已經(jīng)是幾個月的過程了。效率非常低，且很難進行數(shù)據(jù)跟蹤。程序化廣告出現(xiàn)后，這些問題都解決了。
王灝解釋說，程序化廣告有點像今天的股票市場，可以在極短的時間內(nèi)，迅速進行市場比價且自動化連接雙方迅速達成交易。他說，程序化交易對整個廣告行業(yè)上有非常大的推動作用。原先每年上千億傳統(tǒng)型的廣告采買，目前都在向程序化交易轉(zhuǎn)移，而且越來越多。“當(dāng)然程序化廣告交易的是廣告，為上千億的廣告采買提供程序化交易，而程序化廣告市場在未來五年是長期看漲的”。
同時，他認為程序化廣告與經(jīng)濟發(fā)展有很強關(guān)聯(lián)性，“越是在經(jīng)濟環(huán)境不好的時候，大家對廣告效果的訴求會提升，因此程序化廣告的預(yù)算會不斷增漲”。
據(jù)易觀智庫發(fā)布《中國程序化購買廣告市場專題研究報告2015》顯示，2014年，中國程序化廣告市場規(guī)模為52.3億元，增長率為141.0%，預(yù)計到2017年，中國程序化購買市場規(guī)模將達到187.6億元。
“第二屆程序化廣告分享大會”由科技寺、《經(jīng)濟觀察報》、梅花網(wǎng)聯(lián)合主辦，中關(guān)村在線、TechRock、科技寺資本協(xié)辦，大會主題是“秒準(zhǔn)未來驅(qū)動互聯(lián)”。 百度廣告交易及媒體服務(wù)首席產(chǎn)品架構(gòu)師韋柏松、騰訊廣點通聯(lián)盟負責(zé)人程斌、360高級副總裁于光東、360商業(yè)產(chǎn)品首席架構(gòu)師&《計算廣告》作者劉鵬、合一集團副總裁周盛、新浪程序化購買總經(jīng)理谷金芳、華晨電商營銷部副部長張海峰、百媒網(wǎng)總裁劉剛、力美科技CEO舒義、InMobi大中華區(qū)程序化購買負責(zé)人孫巍、廣告家Pro.cn總經(jīng)理戴韜、RTBChina創(chuàng)始人范秋華、經(jīng)濟觀察報社副總編輯郭宏超、梅花研究院院長程然也做了精彩分享?，F(xiàn)場同時吸引了30家國內(nèi)頂尖DSP總裁&CEO、國內(nèi)50家高曝光媒體和國內(nèi)流量TOP 100的網(wǎng)站負責(zé)人等近300人。
