北京2015年1月20日電 /美通社/ -- 1月16日，由 DCCI 主辦的 iworld2015 互動營銷世界暨 iworld2015 數據產品技術 DA 展于北京國家會議中心舉辦。本次評選前期對20類數據營銷網絡技術產品進行了征集，每類數據產品最多評選出5項最接地氣的數據營銷網絡技術、最具專業(yè)價值的數據技術產品入選 TOP100。其中，大數據技術公司集奧聚合（GEO）憑借非 Cookie 大數據管理平臺 -- DataQuate（V5.0.0）榮膺“數據技術產品 TOP100 -- 數據管理平臺”大獎。DataQuate 提供從信息采集、數據挖掘到趨勢分析等全方位功能。在充分保證用戶隱私安全的前提下，把來源分散的多方數據整合納入到統一的技術平臺，實現標準化、規(guī)范化、體系化的管理，提升數據市場價值，從而指導互聯網營銷服務。
集奧聚合 CMO 段培力博士受邀在數據技術營銷分論壇發(fā)表了關于《非Cookie數據提升程序化購買ROI》的主題演講，談到：
大部分企業(yè)都是結構化的數據，數據量比較小，所以需要把企業(yè)的數據放在更大的池子里，企業(yè)自己的數據才會實現更大的價值。集奧一直在用非 Cookie 數據做各種網絡營銷的應用。集奧的業(yè)務線覆蓋以下分支：一條用數據做，公司核心資產就是數據。一條廣告調度應用，還有一條純的數據產品，用戶洞察、數據交換、數據對比，和大企業(yè)、金融公司、做大數據算法的公司，跟他們合作。
程序化購買和原來媒體傳統采買，在順序上做了一個交換，原來都是以媒介為核心區(qū)分受眾，較早在門戶上包一個頭條。后來到了以“人”為基準的廣告投放的模式。先找人，不考慮媒體，找完人再來看信息應該傳達什么，每個人信息不一樣。集奧跟某世界五百強的快消品牌談過，他們要覆蓋，但也要每個人看到廣告不一樣。第三塊才是渠道。最后，還有時間、地域更細的優(yōu)化條件。所以現在有種說法：對于媒體來說內容為王，對于廣告來說數據為王，這個數據就是人群數據，不是媒體數據。
數據怎么區(qū)分？什么是“非 Cookie”？
數據來源一般只有兩塊，第一種來源是 Cookie 數據，來自媒體，是媒體在瀏覽器上種的代碼，所以能追蹤這個機器的瀏覽行為。非 Cookie 數據，就是除此以外的一切數據。集奧數據源大部分來自寬帶服務商等，也包括新浪，新浪去年注資了集奧，微博數據也做了開放，所以也叫做底層數據。還有一個是原生數據，是企業(yè)自己收集的。眾所周知，Cookie 維度比較少，記錄信息有限，數量可以很多，種了以后可以到處瀏覽。Cookie 跟著到處跑，短時間積累很大的 Cookie，獲取成本低。但現在它是處在一個使用下降的趨勢上，絕大部分移動設備不支持 Cookie。非 Cookie 的使用國外從2011年、2012年就已經在講了，谷歌、Facebook 都是以非 Cookie ID 做旗標?？偨Y下來，非 Cookie 數據的特點，相比起來維度多，數據量大，是真正大數據；原生數據量小，Cookie 數據使用的局限性大。
數據怎樣變得更有效？
做數據的公司經常有兩個難點。一個是現在數據分散，到處都是：一個人的上網購物行為，包括搜索、瀏覽、看廣告。如果從媒體端采數據需要很多的 App，才能夠把數據整合到一起，所以數據零碎化。第二個是不同的 ID 怎么關聯到一起。
如果從上層收集數據就有這個困難，但是如果在高速公路抓人就是辦法，不到王府井找人，到機場高速公路攔，這就省事了。由于數據源比較少的，高速公路也就那么幾條，一條就能看到這個用戶所有的瀏覽、搜索行為肯定來自于一個 ID，不管用設備還是 ID 還是操作系統，這種信號都能夠串聯起來。這在很大程度上解決了 ID 沒有辦法統一的問題。
這樣形成的數據才真正符合大數據的三個定義，海量、多樣、新鮮。集奧所有的標簽就是這么幾種行為：搜索、瀏覽、購物。用戶被分類到媽媽人群、汽車人群等等，凡是去過這些地方就打上這個標簽，數據庫就這么來做的。
關于非 Cookie 數據的程序化購買
再談到程序化購買，集奧作為數據的出口，也對接了各種主流平臺和媒體流量。各個公司 DSP 差別點最后還是比的數據。數據分為數據源、算法，如果有人就是優(yōu)化師了。集奧現在和別的 DSP 公司做，差別就是可以實現關鍵詞的定向，可以跟搜索一樣活動，搜索玩具投玩具，這是關鍵詞的影響。
大家可以在系統里輸入，從定向的網址輸進去，不管是競爭品牌還是行業(yè)品牌或者其他大家認為可能有關聯的都可以。好消息是以前這個平臺是集奧玩，今年1月份升級了 G2 版本的 aDirect 愛投平臺，變成了公開平臺 -- 中小企業(yè)、代理商也可以自己在上面投，數據和媒體都接好了，客戶依據需求自己做投放就行了。
至于多屏互動，集奧的投放經驗是，非 Cookie 數據第一個貢獻是可以把時效性變得很強，知道什么樣的詞、什么樣的時間產生的效果是較好的。媒體環(huán)境不一樣，和內容有關系，人也不太一樣，是人群和環(huán)境的總和，也可以算出來哪些高低。用非 Cookie 做提高關鍵詞時效性更強，定向方式會更多，將數據和媒體結合起來，這樣程序化購買效率會變得更高。
