深圳2014年10月14日電 /美通社/ -- 10月13日，國內知名的數(shù)據(jù)咨詢服務機構易觀國際發(fā)布了最新的《中國本地化移動廣告市場專題報告》，報告中指出，中國本地化移動廣告市場在未來兩年內將達百億產業(yè)規(guī)模。中國較大的本地移動營銷整合服務提供商 -- 點媒 Lomark 產品負責人谷巖在 MMA 中國講師培訓會上，為現(xiàn)場的移動營銷從業(yè)人員做了報告的詳細解讀。
報告將本地化移動廣告市場劃分為兩部分，其一是區(qū)域性廣告客戶的移動營銷需求，區(qū)域性廣告主是傳統(tǒng)線下市場遷移而來；另一部分則是全國性中大型廣告主，針對區(qū)域受眾的定向營銷需求，此類型廣告客戶具有清晰的營銷需求，對營銷受眾需求更為精確。本地化移動廣告通過更精準的受眾定位技術以及更豐富的基于地域特征的整合營銷方案，幫助廣告客戶完成營銷需求，彌補市場空缺并基于此需求逐步帶動市場發(fā)展。
在國外，本地移動廣告開始于2011年，伴隨著移動廣告的誕生而出現(xiàn)，成為移動廣告的重要組成部分。2014年美國媒體廣告市場將達到1801億美金的體量，移動廣告整體占比較小，但呈持續(xù)上升趨勢，市場體量為177億美金，這其中，本地移動廣告占據(jù)16%的市場份額。
回到國內，隨著整體移動互聯(lián)網環(huán)境的成熟，廣告主對移動廣告的認可度不斷增加，本地化移動廣告市場整體規(guī)模增長。隨著本地化業(yè)務不斷落地，有效地提升了本地化中小廣告主對市場的認知，大量中小本地廣告主的進入為市場提供了新的推動力。本地數(shù)據(jù)的不斷完善以及本地受眾的移動互聯(lián)網行為不斷深化，為廣告主提供了更多的移動營銷方向，促進了營銷效果的持續(xù)提升，本地移動廣告市場價值也隨之得以提升。
隨著移動互聯(lián)網市場的發(fā)展，尤其移動終端逐步落地于三四線甚至五六線城市，整體移動受眾正在向地方型城市下沉，這為整體本地移動廣告市場的發(fā)展帶來機遇，對廣告主對市場認知提供了更多的可接觸資源。
同時，受眾的下沉也為本地移動廣告市場帶來了更高的營銷價值，更豐富的受眾分布將得以為廣告主提供更全面的營銷整合方案，從而挖掘更多廣告主的隱性需求，加深廣告主對本地移動廣告市場的依賴度和滿意度，推動市場價值的進一步升級。易觀數(shù)據(jù)顯示，73%的廣告主愿意在未來兩年內增加對本地移動廣告的投放。
易觀預測，到2014年底，中國本地移動廣告市場將達20億市場規(guī)模，而隨著移動媒體的成熟及消費者行為習慣的養(yǎng)成，2015年將是本地移動廣告飛速爆發(fā)的一年，整個市場規(guī)模將突破45億元，而到2016年，這一數(shù)字將逼近百億元大關，成為移動廣告行業(yè)重要的組成部分。
谷巖認為，本地化移動廣告市場在歷經了移動廣告市場的野蠻增長和理性整合之后，已經逐漸形成具有本地化特色的市場形態(tài)。本地化移動廣告市場最為重要的環(huán)節(jié)來自于本地化移動廣告代理商以及本地化移動廣告聯(lián)盟兩大部分，二者之間既保持機密的合作關系，同時也逐漸形成激烈的市場競爭。
