上海2021年6月30日 /美通社/ -- 6月15日，高力國(guó)際“全球視角·影視地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)合作”發(fā)布會(huì)圓滿舉行，《全球視角下中國(guó)影視地產(chǎn)發(fā)展機(jī)遇》白皮書同場(chǎng)重磅推出。高力國(guó)際中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理鄧懿君女士表示：“中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前中國(guó)已一躍超越美國(guó)，成為了全球最大的電影市場(chǎng)，我們因此備受鼓舞。高力國(guó)際將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與不同機(jī)構(gòu)展開(kāi)深入合作，持續(xù)深耕影視地產(chǎn)板塊，領(lǐng)跑業(yè)界，為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)勁助力”。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 推動(dòng)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

發(fā)布會(huì)當(dāng)日，高力國(guó)際中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理鄧懿君女士與天塢國(guó)際文化傳媒有限公司董事、穆勒國(guó)際控股董事長(zhǎng)、穆勒電影與電視教育基金會(huì)主席田愛(ài)中先生共同按下按鈕，禮花綻放，雙方緊密的合作由此開(kāi)啟。現(xiàn)場(chǎng)，圍繞“中國(guó)影視地產(chǎn)現(xiàn)狀、機(jī)遇和‘野望’”這一主題還展開(kāi)了圓桌論壇，影視制片人、泰海影業(yè)文化傳播有限公司董事長(zhǎng)岳從軍，北京星光文創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)陳明，浦東國(guó)際影視產(chǎn)業(yè)園共享空間負(fù)責(zé)人、上海鳴鑼影視科技有限公司董事長(zhǎng)江傳榮，容德文化傳媒集團(tuán)副總裁趙子琦等多位行業(yè)大佬應(yīng)邀參與，發(fā)表獨(dú)到見(jiàn)解、暢聊行業(yè)前沿理念，為中國(guó)影視地產(chǎn)的發(fā)展方向提供了發(fā)展方向與前瞻思考。

高力國(guó)際是一家領(lǐng)先的多元化專業(yè)服務(wù)和投資管理公司，憑借在67個(gè)國(guó)家建立的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，超過(guò)15000位專業(yè)人員緊密合作，為房地產(chǎn)用戶、業(yè)主和投資者提供專家意見(jiàn)。文旅和消費(fèi)運(yùn)營(yíng)作為高力國(guó)際的新興重點(diǎn)業(yè)務(wù)，將以空間為載體、以品牌為依托、以營(yíng)銷推廣為核心，以內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)為亮點(diǎn)，以大數(shù)據(jù)為輔助，打造業(yè)內(nèi)首創(chuàng)全鏈條式大消費(fèi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)服務(wù)，借此平臺(tái)提供文旅地產(chǎn)發(fā)展專業(yè)服務(wù)，助力客戶加速成功。

天塢國(guó)際則致力于“把影視基地的規(guī)范化引進(jìn)中國(guó)，為中國(guó)影視的產(chǎn)業(yè)化奠定基礎(chǔ)”，由電影和電視決策者、制片人、投資者、影視基地所有者、金融機(jī)構(gòu)、開(kāi)發(fā)商和公共實(shí)體等行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)人士，將獨(dú)到的影視專業(yè)知識(shí)與全球資源相結(jié)合，整合業(yè)內(nèi)資源，為客戶提供全方位的影視基地管理和運(yùn)營(yíng)相關(guān)服務(wù)。

高力國(guó)際與天塢國(guó)際此次合作，正是基于對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同認(rèn)知與愿景，通過(guò)雙方豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及資源，為行業(yè)客戶提供包括前期項(xiàng)目咨詢、建設(shè)期咨詢管理、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理及項(xiàng)目資本化運(yùn)作等全周期一站式服務(wù)，推動(dòng)中國(guó)影視地產(chǎn)規(guī)范化發(fā)展，助力提高中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《全球視角下中國(guó)影視地產(chǎn)發(fā)展機(jī)遇》白皮書發(fā)布 探尋行業(yè)破局之道

2019年，全球電影票房達(dá)422億美元，創(chuàng)下歷史新高，其中中國(guó)票房占比全球近四分之一，僅次于北美，躋身全球電影業(yè)的兩大領(lǐng)跑者之一。而2020年新冠疫情的爆發(fā)，致使全球電影產(chǎn)業(yè)均受到了巨大的打擊，電影票房收入大幅下降，全球電影票房總額僅122億美元，而作為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最早、最快的國(guó)家，中國(guó)電影票房彎道超車，以204億人民幣首次超越北美，成為全球第一大電影市場(chǎng)。危中生機(jī)，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

《全球視角下中國(guó)影視地產(chǎn)發(fā)展機(jī)遇》白皮書通過(guò)對(duì)全球影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、尤其是已趨成熟的歐美影視地產(chǎn)發(fā)展的研究，將其與中國(guó)影視地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比分析，旨在為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供破局之道。

• 全球影視產(chǎn)業(yè)和影視地產(chǎn)趨勢(shì)

影視產(chǎn)業(yè)鏈包括了上游的內(nèi)容創(chuàng)作、影視設(shè)備制造，中游的制作、發(fā)行放映和展示傳播環(huán)節(jié)，下游衍生的文創(chuàng)和休閑體驗(yàn)，并通過(guò)金融投資、專業(yè)技術(shù)服務(wù)和商貿(mào)服務(wù)等相關(guān)配套環(huán)節(jié)的支撐，形成完善的影視產(chǎn)業(yè)鏈。

伴隨影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全球影視呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：渠道數(shù)字化、載體差異化、形式體驗(yàn)化。為順應(yīng)影視產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，影視地產(chǎn)的模式迎來(lái)了迭代變化，由1.0制片廠的自用拍攝地向2.0主題公園和聚集影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游與專業(yè)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)中心、帶動(dòng)區(qū)域整體發(fā)展的多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展3.0模式、注重產(chǎn)業(yè)功能專業(yè)化與消費(fèi)體驗(yàn)的4.0模式逐步轉(zhuǎn)變。同時(shí)，渠道的轉(zhuǎn)變也加速了影視產(chǎn)品、受眾和拍攝場(chǎng)景的改變，進(jìn)而帶來(lái)了影視地產(chǎn)載體與配套服務(wù)的變化。

• 中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)：加速邁入數(shù)字化時(shí)代

不可否認(rèn)，疫情改變了行業(yè)生態(tài)。白皮書指出，中國(guó)的傳統(tǒng)影視面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展期，新興影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)正加速邁入數(shù)字化時(shí)代，在后疫情時(shí)代的這一新發(fā)展新格局下，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化未來(lái)將在精細(xì)化、體驗(yàn)化方向進(jìn)一步發(fā)展。但與此同時(shí)，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化發(fā)展卻還有較大提升空間。

以全球影視最為發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)為例，影視工業(yè)化高度成熟，制作效率、流程管理、投融資、保障機(jī)制完善。尤其是影視基地在歐美已成為成熟資產(chǎn)，項(xiàng)目收益穩(wěn)定，過(guò)先進(jìn)化設(shè)施、流程化管理、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)影棚的高規(guī)格建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，并以辦公、商業(yè)、配套等綜合物業(yè)收益拉動(dòng)項(xiàng)目收益表現(xiàn)，形成投融管退的機(jī)制。

而中國(guó)現(xiàn)有影視基地卻大多仍處于以旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)的、具有觀光功能的影視外景拍攝基地，即“影視拍攝+文化旅游”模式，面臨數(shù)量龐大、形式類似、功能雷同、設(shè)施質(zhì)量一般、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)不足、影視制作工業(yè)化不足等問(wèn)題；少數(shù)以影視生產(chǎn)為主的也無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)。

美國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模接近中國(guó)，但憑借制作流程高度工作化，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)形成獨(dú)立產(chǎn)業(yè)體系，造就其高品質(zhì)內(nèi)容與引領(lǐng)地位，這一案例對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化發(fā)展有頗多參考之處，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)也亟需通過(guò)技術(shù)產(chǎn)業(yè)雙重推動(dòng)，向工業(yè)化、虛擬化方向加速轉(zhuǎn)型發(fā)展。

• 中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)化發(fā)展

近年來(lái)，中國(guó)掀起影視城投資興建熱潮，中國(guó)未來(lái)將有數(shù)百個(gè)影視基地與園區(qū)項(xiàng)目入市，但目前實(shí)際實(shí)現(xiàn)盈利的影視基地僅5%；同時(shí)，以住宅平衡現(xiàn)金流的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)模式在住宅限價(jià)、限購(gòu)的情況下也難以為繼。面對(duì)這一現(xiàn)狀，白皮書提出，應(yīng)當(dāng)加快影視產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)化發(fā)展，通過(guò)融資、定位、設(shè)計(jì)、建設(shè)、招商、運(yùn)營(yíng)支撐影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尋找破局之道。

影視地產(chǎn)，根據(jù)不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)與功能，對(duì)應(yīng)不同的載體類型，涵蓋了商業(yè)地產(chǎn)、工業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)等多種類型。

未來(lái)，中國(guó)影視基地的建設(shè)將根據(jù)影棚的不同定位，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的交通動(dòng)線、基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施等建設(shè)，并遵循安全、可控、效率、細(xì)節(jié)四大原則，實(shí)現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)的管理與服務(wù)。盈利模式也將由傳統(tǒng)的拍攝服務(wù)、影視投資、影視旅游、住宅銷售、政府補(bǔ)貼等類型向非住宅多元化物業(yè)租售收益、專業(yè)化影棚租金疊加服務(wù)收益、政府獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)落戶投資等類型轉(zhuǎn)變。

投資回收和資本退出方面，將通過(guò)企業(yè)股權(quán)或項(xiàng)目股權(quán)與基金合作，實(shí)現(xiàn)私募融資；同時(shí)，隨著中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施公募基金的推動(dòng)，在未來(lái)或?qū)⒂袡C(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)影視載體與設(shè)施REITs發(fā)展。

總體來(lái)說(shuō)，影視產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)化發(fā)展應(yīng)跟隨房地產(chǎn)投融資和收益邏輯，以“租金+服務(wù)收益”的疊加實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)；硬件載體方面，在大型基地的發(fā)展基礎(chǔ)上，順應(yīng)影視發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)小型影視園區(qū)的發(fā)展，并以辦公、商業(yè)等綜合物業(yè)，拉動(dòng)整體租金收益；此外，還需為影視產(chǎn)業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系與數(shù)字化流程管理，如提供基礎(chǔ)于攝影棚的疊加服務(wù)、外景服務(wù)體系等；最終以影視基地帶動(dòng)區(qū)域周邊配套設(shè)施在流程、接待上向?qū)I(yè)化發(fā)展，形成區(qū)域影視生態(tài)。

《全球視角下中國(guó)影視地產(chǎn)發(fā)展機(jī)遇》白皮書認(rèn)為，未來(lái)，中國(guó)影視地產(chǎn)的主要投資機(jī)遇將向一線和二線城市、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)流動(dòng)性佳的城市，與30萬(wàn)平方米以下的綜合型園區(qū)、小型專業(yè)化園區(qū)傾斜。對(duì)于非一二線城市而言，由于交通、經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施等多種因素限制，投資建設(shè)大規(guī)模影棚與外景基地需謹(jǐn)慎，建議可利用美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村振興等發(fā)展機(jī)遇，積極發(fā)展外景拍攝服務(wù)。