家居新范式：寫給大行業(yè)、大品牌、大機(jī)會下的“交響樂”

2023-11-10 09:45

2023中國建博會(深圳)以“公裝集采首選平臺”為定位,以公裝、建筑工程、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、房地產(chǎn)等為代表的“大建筑”為核心,以智能、建筑內(nèi)裝與設(shè)計為兩翼,打造一個圍繞“大建筑”的場景式展示、交流和合作平臺。2023中國建博會(深圳)使用深圳國際會展中心8號展館,展覽面積20000平方米,參展企業(yè)約150家。

深圳是一個集活力、國際化、榮耀加身的城市,隨著作為“大家居建裝行業(yè)全球第一展”的中國建博會在深圳落地,這座城市又將被賦予新的傳奇。而中國建博會(深圳),也將為粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的第一個五年收官之年注入濃墨重彩的一筆。

立足“大建筑”賽道、定位于“公裝集采首選平臺”的中國建博會(深圳),背靠大行業(yè),招攬大品牌,抓住大機(jī)會,勢必要給2023年末的家居行業(yè)刮起一股新旋風(fēng)。

大行業(yè):構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局的強(qiáng)引擎

2019年,國務(wù)院發(fā)布《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》,標(biāo)志著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)進(jìn)入全面實施階段。過去的五年,灣區(qū)成績有目共睹,粵港澳大灣區(qū)作為新發(fā)展格局的戰(zhàn)略支點(diǎn)、高質(zhì)量發(fā)展的示范地、中國式現(xiàn)代化的引領(lǐng)地之地位越發(fā)強(qiáng)烈。

在此背景下,作為“大家居建裝行業(yè)全球第一展”的中國建博會落地深圳,既坐擁粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展機(jī)遇,又享有深圳周邊成熟完善的家居產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ),可謂“天時地利人和”。

本次展會,鎖定在以公裝、建筑工程、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、房地產(chǎn)等為代表的“大建筑”賽道,旨在打造國內(nèi)公裝集采首選平臺、華南首個大建筑全產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)展,努力成為國內(nèi)領(lǐng)先的公裝領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈大型專業(yè)展會。

如果再簡化、聚焦一些,中國建博會(深圳)鎖定的關(guān)鍵賽道是公裝、裝配式建筑。根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會數(shù)據(jù),公共建筑物裝修更新周期約為5-8年,各類非住宅建筑的修繕改造、二次裝修將成為公裝行業(yè)增量市場需求。據(jù)億歐智庫推算,公裝行業(yè)的總產(chǎn)值于2022年達(dá)到2.66萬億。

從裝配式建筑來看,裝配式建筑的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在于標(biāo)準(zhǔn)化、一體化設(shè)計、設(shè)計施工一體化、裝修建筑同步化等,被認(rèn)為是傳統(tǒng)建筑行業(yè)向工業(yè)化制造升級的必然方向。當(dāng)前我國裝配式建筑占新建建筑面積僅3%左右,預(yù)計未來十年內(nèi)裝配式建筑將占新建建筑面積30%的比例。以10年為周期,以現(xiàn)有的裝配式建筑平均價格計算,2025年的市場規(guī)模將達(dá)到4.7萬億元。

公裝、裝配式建筑這兩個細(xì)分賽道分別代表“大建筑”行業(yè)主要的存量市場、增量市場,由于這兩個細(xì)分賽道同時涉及B端、C端;公共建筑、商業(yè)建筑又和當(dāng)前綠色建筑、房屋裝修密切相關(guān);在產(chǎn)業(yè)上游更涵蓋鋼鐵、水泥等基礎(chǔ)性原材料,可以說看似兩個細(xì)分賽道,實則牽動國民經(jīng)濟(jì)的敏感神經(jīng),因此讓“大建筑”這個賽道充滿了想象力。

中國建博會(深圳)鎖定“大建筑”賽道,也是相信深圳及整個粵港澳大灣區(qū)巨大的產(chǎn)業(yè)空間,可以吸引更多國內(nèi)外的資源、企業(yè)深度參與到會展中。中國建博會以“大建筑”落地深圳,借助區(qū)位優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,將更為有效引領(lǐng)建裝行業(yè)升級,持續(xù)聚焦公裝專業(yè)資源,服務(wù)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建新發(fā)展格局。

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大品牌:企業(yè)品牌+公共品牌+個人品牌的共舞

何謂中國建博會(深圳)的“大品牌”,家居新范式認(rèn)為至少有四個衡量指標(biāo),在行業(yè)內(nèi)屬于頭部或腰部品牌;在行業(yè)內(nèi)有較大的影響力;在行業(yè)內(nèi)至少在10年以上較長久的發(fā)展歷史;代表中國或粵港澳大灣區(qū)走向全球市場的品牌。我們認(rèn)為所有的參展品牌至少匹配其中的兩項,這樣才有可能在會展現(xiàn)場吸引到更多的經(jīng)銷商、消費(fèi)者。

我們將“大品牌”細(xì)分成三大類,分別是企業(yè)品牌、公共品牌、個人品牌,這樣的細(xì)分更容易展示中國建博會(深圳)的影響力,多維度認(rèn)識、體驗中國建博會(深圳)的魅力。對于企業(yè)品牌,涵蓋國內(nèi)外品牌、上市品牌、區(qū)域頭部品牌等“大建筑”賽道各類企業(yè);對于公共品牌,涵蓋城市品牌、公益品牌、媒體品牌等第三方品牌;對于個人品牌,涵蓋企業(yè)家、學(xué)者、設(shè)計師、網(wǎng)紅、明星等。

這樣進(jìn)一步將企業(yè)、公共、個人品牌細(xì)分,有助于精準(zhǔn)挖掘“大品牌”背后的商業(yè)價值、內(nèi)容價值、傳播價值,從而為中國建博會(深圳)在會前、會中、會后造勢,展現(xiàn)中國建博會(深圳)作為新力量將為整個會展行業(yè)輸送的新血液、新思維、新力量。這本身又與深圳這座年輕、活力、創(chuàng)新的城市相得益彰,也更好傳遞粵港澳大灣區(qū)服務(wù)業(yè)的發(fā)展?jié)撡|(zhì),承載其引領(lǐng)性的責(zé)任。

企業(yè)品牌無疑是中國建博會(深圳)的第一主角,從目前來看,不同細(xì)分賽道多個頭部品牌參展中國建博會(深圳),比如裝配建筑有中建五局、廣州建筑、東方雨虹等;智能家居有螢石網(wǎng)絡(luò)、TCL智能等;門窗賽道有軒尼斯、百利瑪、羅蘭西尼、獵陽陽光房等;門鎖賽道有天能智能門鎖等;建材賽道有新合鋁業(yè)等。由于這些頭部企業(yè)品牌參與,展現(xiàn)出整個會展的專業(yè)度,帶動會展現(xiàn)場人氣,帶動產(chǎn)業(yè)鏈上不同力量走進(jìn)會展,創(chuàng)造更多行業(yè)內(nèi)部交流碰撞的機(jī)會。

中國建博會本身就是會展行業(yè)的“大品牌”,中國建博會(深圳)又以“公裝集采首選平臺”為品牌定位。中國建博會(深圳)這種清晰、差異化的品牌定位,在中國建博會強(qiáng)有力的資源支持下,有資本、有能力、有信心吸引到“大建筑”產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)上的“大品牌”涌入,讓中國建博會(深圳)這樣的新生會展品牌在未來幾年成長為“大品牌”。

大機(jī)會:因為相信所以看見

擁有大視野才能看到大機(jī)會,處在大行業(yè)才會涌現(xiàn)大機(jī)會,大品牌涌入才會相信大機(jī)會。中國建博會(深圳)本身也是一個機(jī)會平臺,為“大建筑”行業(yè)里各方創(chuàng)造了商貿(mào)交流平臺,立足粵港澳大灣區(qū)建設(shè)挖掘新的機(jī)會,也是深圳向全世界展示自己的一個新平臺。

如果要更深刻地認(rèn)識中國建博會(深圳)帶來的機(jī)會,需要把握住四個方向:一是政策導(dǎo)向,在高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)大趨勢下,大家居的利好政策頻出下對“大建筑”領(lǐng)域的提振;二是區(qū)位導(dǎo)向,深圳及粵港澳大灣區(qū),一直走在全國開放改革的前列,天然涌現(xiàn)出更多的新機(jī)會;三是產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向,“大建筑”這樣復(fù)合型產(chǎn)業(yè)特色,尤其又與房地產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)性,延展出很多新的賽道或細(xì)分領(lǐng)域;四是品牌導(dǎo)向,隨著越來越多大品牌涌入“大建筑”,對全產(chǎn)業(yè)鏈形成連鎖反應(yīng),從資本、資源到人才涌入,形成一股新的潮流趨勢。

從政策、區(qū)位、產(chǎn)業(yè)到品牌,中國建博會也恰好看到這四大要素合力為會展行業(yè)聚集新力量,并將這種新力量、大機(jī)會落地轉(zhuǎn)換成中國建博會(深圳)。中國建博會(深圳)的誕生源于這種大機(jī)會,懂得珍惜這種大機(jī)會,更希望通過自身平臺,與各個參展商共享這樣的大機(jī)會,策劃系列活動為參展商創(chuàng)造新的機(jī)會。

中國建博會(深圳)打造“理想人居營造大會”,邀請建筑、室內(nèi)、智造、商業(yè)地產(chǎn)等大建筑領(lǐng)域的設(shè)計大咖、企業(yè)高管、行業(yè)專家,圍繞「四大提問」進(jìn)行分享、展開思辨探討,以各自對未來人居之城的設(shè)想與實踐成果,幫助產(chǎn)業(yè)跳出思維局限,找到通向未來理想坐標(biāo)之路!

中國建博會(深圳)與中國消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會合作,專門邀請首批獲得BG認(rèn)證企業(yè)參展,包括螢石網(wǎng)絡(luò)、德施曼、好太太、凱迪仕、櫻花、米嘀等。中國建博會(深圳)聯(lián)合SIID家裝設(shè)計委員會集結(jié)眾多設(shè)計大咖,舉辦具有趣味性、互動性、專業(yè)性、全面性的“設(shè)計有態(tài)度”論壇。

此外,在會展前期,中國建博會(深圳)與主流的專業(yè)媒體合作,策劃一系列頭部品牌的訪談內(nèi)容,為參展的品牌商積極造勢,以內(nèi)容營銷驅(qū)動中國建博會(深圳)品牌建設(shè)。中國建博會(深圳)因為年輕,敢于爭取,敢于嘗試,為參展的品牌帶來更為豐富展示的舞臺,超出較為單一的現(xiàn)場展臺上的交流互動。

綜合來看,中國建博會(深圳)為參展品牌方提供四大類機(jī)會,包括現(xiàn)場展示交流、活動論壇策劃、深度內(nèi)容傳播、跨界合作撮合。現(xiàn)場展示交流是會展平臺為參展企業(yè)創(chuàng)造機(jī)會的基礎(chǔ)工作,這里面機(jī)會有時藏在參展方的展臺水平里。活動論壇策劃與深度內(nèi)容傳播是會展平臺為參展企業(yè)創(chuàng)造機(jī)會的加分項、亮點(diǎn),立足參展企業(yè)的長遠(yuǎn)考慮;跨界合作撮合是會展平臺為參展企業(yè)提供超預(yù)期的機(jī)會,有可能打破B端與C端的界限。

總之來說,整個外部的大環(huán)境,已經(jīng)在提醒每個參展方,大機(jī)會正在來臨。中國建博會(深圳)成為你與大機(jī)會親密接觸的“門票”,為你與大機(jī)會創(chuàng)造親密接觸最好的時間、空間。中國建博會(深圳)這平臺足夠大、足夠?qū)挕⒆銐蛏?“大建筑”領(lǐng)域每一個企業(yè)都將有機(jī)會找到屬于自己心儀的對象!