在上午主論壇中，美通社亞太區(qū)高級副總裁陳玉劼致辭，指出面對傳媒行業(yè)的格局、傳播技術(shù)和受眾習慣的演變，越來越多的企業(yè)正在重新認識到贏媒體（Earned Media）傳播的價值和重要性。企業(yè)需要通過制作有價值的內(nèi)容，利用專業(yè)的數(shù)據(jù)庫和技術(shù)，建立和加強與專業(yè)媒體以及行業(yè)意見領(lǐng)袖的溝通，實現(xiàn)更有效的品牌傳播，打造自身真正的影響力。

他還說，在過去幾十年，很多中國企業(yè)通過自己的努力和智慧，已經(jīng)在國際市場獲得越來越多的關(guān)注和認可，他們當中很多的產(chǎn)品和技術(shù)成為全球的行業(yè)領(lǐng)導者。未來，中國企業(yè)在品牌和影響力打造方面也同樣可以成為全球領(lǐng)導者。

技術(shù)、內(nèi)容與傳播影響力

在主論壇中，F(xiàn)T中文網(wǎng)總編輯王豐表示，國際媒體有自身的特點與生態(tài)系統(tǒng)，對于中國企業(yè)的關(guān)注也各有側(cè)重，中國企業(yè)海外傳播也應以基本信息為主；總的來看，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技創(chuàng)新企業(yè)更善于媒體溝通。公關(guān)人士怎樣看待影響力？霍爾姆斯報告全球CEO兼主編Arun Sudhaman做出了2018全球品牌公關(guān)傳播趨勢前瞻，他認為，亞洲企業(yè)打造傳播影響力需要吸引專業(yè)人才，用更開放透明的態(tài)度與海外媒體溝通，并強調(diào)了增長的機遇。

36氪總裁馮大剛提出，技術(shù)與資本的力量在影響著每一個行業(yè)，包括媒體，但媒體的內(nèi)核價值觀是不變的，媒體的邊際不斷拓展，媒體企業(yè)需要不斷打破邊界，融合創(chuàng)新。談論到內(nèi)容與搜索對企業(yè)傳播的影響，百度搜索生態(tài)總經(jīng)理謝天強調(diào)，企業(yè)要加強內(nèi)容質(zhì)量，從優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容層面為品牌引流，讓潛在受眾搜索到更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。隨后，奧美全球中國“走出去”事業(yè)部總經(jīng)理曹青建議，中國品牌在國際化進程中，需要加強品牌管理，做好頂層設(shè)計，尋求市場與受眾的價值觀認同，對外推廣的重點則是能夠為客戶帶來價值的內(nèi)容。

海外傳播分論壇

12月7日下午，美通社首次舉行了專注于討論中國企業(yè)海外傳播的論壇。美通社亞太區(qū)銷售與市場副總裁施振源致辭表示，美通社將會致力于幫助中國企業(yè)向世界講述他們的故事，幫助中國企業(yè)提升國際地位。

關(guān)于中國企業(yè)海外傳播，美通社海外傳播部總監(jiān)李天翼表示，企業(yè)傳播目標應更加明確，傳播內(nèi)容應更加豐富，并發(fā)布了國內(nèi)首部《中國企業(yè)海外傳播白皮書》。關(guān)于國際媒體趨勢，彭博新聞社大中華區(qū)執(zhí)行主編劉悅分析了傳統(tǒng)媒體與社交媒體的差異，媒體與聽眾的關(guān)系發(fā)生的轉(zhuǎn)變，并建議內(nèi)容生產(chǎn)者要根據(jù)不同媒體的聽眾特點進行內(nèi)容創(chuàng)制。嘉賓Elliott Zaagman分享了作為一位客觀的海外媒體人士，他眼中的中國企業(yè)全球傳播所面臨的問題以及解決方式。就企業(yè)對于媒體的監(jiān)測方面，美通社業(yè)務發(fā)展總監(jiān)李晶分享了基于全球媒體情報的監(jiān)測趨勢與實踐。

兩場圓桌討論分別由美通社中國區(qū)副總裁李威、聞遠戰(zhàn)略創(chuàng)始人李國威擔任主持，來自環(huán)球網(wǎng)、聯(lián)想集團、ofo、埃森哲、彭博社、路透社、Guru中國的嘉賓就中國企業(yè)出海，與國際影響力的打造展開討論。大部分中國企業(yè)出海處于青春期，不僅是產(chǎn)品出海，還要做到品牌出海，這個長遠的目標需要企業(yè)策劃有內(nèi)容的傳播計劃，不要一蹴而就，要腳踏實地。此外，中國企業(yè)還需要更加主動的與世界對話，思考傳播背后所傳遞的品牌價值觀。

媒體趨勢分論壇