背景介紹
“新傳播年度大獎” 由美通社（PR Newswire）于2013年發(fā)起并創(chuàng)立，至今已連續(xù)舉辦四屆。旨在增強企業(yè)、機構(gòu)和媒體對于以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的傳播理念認(rèn)知，通過優(yōu)秀案例推進相關(guān)實踐，幫助企業(yè)提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量，并通過多種類型的新媒體渠道獲取更多傳播機會，此項努力也將為媒體和受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，滿足受眾對內(nèi)容越來越高的期望值。
今年的獎項分為新傳播與海外傳播類獎項。
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新傳播獎
- 優(yōu)秀傳播獎
- 品質(zhì)內(nèi)容獎
- 視聽震撼獎
- 創(chuàng)新傳播獎
- 技術(shù)推動傳播獎
- 品牌傳播獎
- ESG傳播獎
- 中國品牌全球影響力年度大獎
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海外傳播獎
- 出海新銳獎
- 內(nèi)容匠心獎
- 一帶一路傳播獎
- 全球品牌拓展獎
- 全球傳播內(nèi)容大獎
- 中國品牌傳播全球貢獻獎
參評辦法
參評對象 ：企業(yè)或機構(gòu)內(nèi)部的公關(guān)傳播部或市場營銷部、公關(guān)或營銷代理公司
參評截止日期 ：2017年10月31日
參評步驟 ：
第一步 ：在線填寫參評表，填寫完成后點擊提交。
第二步 ：提交參評表后5個工作日內(nèi)，美通社將以郵件或電話形式與您聯(lián)系，確認(rèn)貴公司的參評申請，并指導(dǎo)您提供必要的補充材料。
評選時間 ：2017年11月1日-11月10日
關(guān)于頒獎 ：2017年12月7日北京，“美通社2017新傳播年度論壇”將現(xiàn)場公布獲獎名單并頒發(fā)獎項。
備注 ：以上安排如有調(diào)整，將及時通知，具體以評獎專題網(wǎng)站 http://www.haiancl.org.cn/award/2017/index.shtml 公布為準(zhǔn)。如有其他疑問，歡迎發(fā)郵件到 marketing@prnasia.com 。
評選標(biāo)準(zhǔn)
| 獎項 | 獎項描述 | 重點關(guān)注 | 評選標(biāo)準(zhǔn) | 參考資料 |
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| 優(yōu)秀傳播獎 | 在2017年度，企業(yè)基于數(shù)據(jù)、創(chuàng)意與技術(shù)多元驅(qū)動傳播項目與品牌活動，充分平衡企業(yè)品牌與產(chǎn)品服務(wù)的傳播節(jié)奏，在行業(yè)人士與消費者中拓展品牌認(rèn)知，實現(xiàn)優(yōu)秀的傳播效果。 | 企業(yè)品牌推廣，品牌傳播聲量，品牌認(rèn)知度提升程度 | 2017中企業(yè)機構(gòu)在品牌推廣中進行傳播的策略與傳播計劃， 新聞稿內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)意策劃與行業(yè)洞察分析深度， 綜合考量企業(yè)傳播內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、新聞客戶端的傳播聲量， 傳播內(nèi)容的及時性、受眾互動頻率與熱度等 |
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| 品質(zhì)內(nèi)容獎 | 在2017年年度期間，全球及中國企業(yè)在公關(guān)傳播中，挖掘新聞價值，原創(chuàng)內(nèi)容擁有巨大影響力。重點將考察原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量、深度，以及策劃的創(chuàng)意。 | 新聞價值挖掘與內(nèi)容原創(chuàng)、創(chuàng)意策劃 |
新聞稿新聞價值：新聞稿要具備正式官方的消息來源，及時發(fā)布，具有原創(chuàng)性和獨特性，可讀性強，不違背相關(guān)法規(guī)，話題符合當(dāng)下熱點，主題有吸引力，內(nèi)容元素豐富，能與讀者產(chǎn)生共鳴，標(biāo)題合理，正文長度適中，并且遵守搜索引擎規(guī)則，合理有效地使用鏈接。 行業(yè)洞察深度：通過調(diào)查與統(tǒng)計行業(yè)數(shù)據(jù)，調(diào)研與實地考察受眾市場等方式，獲得足夠的目標(biāo)樣本數(shù)量，并結(jié)合行業(yè)專家的見解與建議，通過不同的分析方法，得出具有行業(yè)前瞻性的深度結(jié)論，為行業(yè)提供參考性。 內(nèi)容原創(chuàng)：企業(yè)傳播內(nèi)容要沖破傳統(tǒng)樊籬，以內(nèi)容、形式、技術(shù)和傳播手段的獨特性，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
文字及圖片質(zhì)量：文字內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，修辭優(yōu)美，語法邏輯清晰準(zhǔn)確，緊跟輿論熱點，合理使用流行詞匯，使受眾感受到文字之美，獲得良好閱讀體驗。
傳播創(chuàng)意策劃：根據(jù)傳播內(nèi)容與需求，選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ナ侄魏徒橘|(zhì)平臺，綜合運用線上線下的傳播渠道，達到更好的傳播效果。 |
美通社企業(yè)新聞稿發(fā)布準(zhǔn)則—STORYTELLING（講故事）準(zhǔn)則
B2B企業(yè)內(nèi)容策略構(gòu)建指南
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| 視聽震撼獎 | 在2017年年度期間，營造了多場視聽盛宴，生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)的多媒體內(nèi)容。重點將考察視頻內(nèi)容創(chuàng)意，以及視聽效果體驗。 | 高質(zhì)量多媒體內(nèi)容，視聽效果與腳本情節(jié) |
視頻內(nèi)容創(chuàng)意：視頻內(nèi)容創(chuàng)意的新穎度、獨創(chuàng)性、辨識度俱佳，內(nèi)容飽含創(chuàng)作情感，與受眾產(chǎn)生情感共鳴。 視聽體驗效果：高質(zhì)量的制作團隊，強調(diào)幀數(shù)、音效、色彩、清晰度。在拍攝過程中，仔細(xì)斟酌景別、運動鏡頭、拍攝角度、電影聲音、色彩光線等，配合恰當(dāng)?shù)囊魳?，達到展現(xiàn)立體幻境，使銀幕富有質(zhì)感，渲染畫面氣氛，達到推動故事情節(jié)發(fā)展，刻畫人物內(nèi)心，表現(xiàn)畫面所蘊含的哲理等效果。 敘事結(jié)構(gòu)與節(jié)奏：重點強調(diào)視頻拍攝設(shè)備與環(huán)境、幀數(shù)、音效、色彩、清晰度，后期制作剪輯等。 視頻拍攝質(zhì)量：視頻內(nèi)容敘事合理嚴(yán)謹(jǐn)，敘事手法得當(dāng)，或常規(guī)或多線，或回憶或線性重復(fù)交叉，沖突設(shè)計與情節(jié)推動節(jié)奏安排松弛有度，扣人心弦。 傳播互動與推廣：著眼于視頻內(nèi)容自帶的傳播屬性，創(chuàng)新且合理地選擇與配合傳播渠道平臺，達到連續(xù)性傳播的效果，并且監(jiān)測受眾與用戶后續(xù)的接受程度與反饋。引發(fā)受眾自主傳播。 |
如何利用視頻吸引受眾關(guān)注
企業(yè)視頻內(nèi)容制作的9個技巧
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| 創(chuàng)新傳播獎 | 在2017年年度期間，在傳播內(nèi)容與形式上進行大膽創(chuàng)新與嘗試。重點將考察媒體內(nèi)容的分發(fā)與渠道創(chuàng)新、互動手段創(chuàng)新。 | 傳播內(nèi)容與形式創(chuàng)新與嘗試 |
傳播內(nèi)容創(chuàng)新：傳播內(nèi)容突破常規(guī)，不拘泥行業(yè)內(nèi)固有模式，引起專業(yè)人士關(guān)注并引發(fā)討論，在行業(yè)內(nèi)具有獨特性，以一己之長區(qū)別于其他品牌同類內(nèi)容，使受眾耳目一新，甚至由內(nèi)容推動形成公關(guān)事件。 傳播形式創(chuàng)新：探索新的展現(xiàn)形式，增加更多的互動與真實體驗，用更多的方式全方位的展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。 內(nèi)容分發(fā)與渠道創(chuàng)新：創(chuàng)新地選擇內(nèi)容分發(fā)的載體與渠道平臺，運用用新技術(shù)、新手段、新算法，使內(nèi)容傳播呈良好增長趨勢。 互動手段創(chuàng)新：采用更新穎的交互體驗方式，如充滿科技感的AR/VR等，結(jié)合真實與虛擬、線上和線下，給人耳目一新的閱讀與視聽體驗。 |
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| 技術(shù)推動傳播獎 | 2017年度，突出企業(yè)在技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新、科技產(chǎn)品領(lǐng)域的進展，通過積極的傳播策略和方法， 讓科技與產(chǎn)品更好地被目標(biāo)受眾認(rèn)知，普及推廣科學(xué)技術(shù)最新進展與動態(tài)，達到促進、推廣技術(shù)、產(chǎn)品應(yīng)用的目的 。 | 專注于企業(yè)對于產(chǎn)品與技術(shù)研發(fā)的投入程度與契合程度 |
企業(yè)技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新：企業(yè)根據(jù)市場需求，確定準(zhǔn)確的產(chǎn)品特性并持續(xù)不斷的為滿足市場需求而投入研發(fā)精力，研究結(jié)果獲得市場與用戶的認(rèn)可，達到推廣技術(shù)、產(chǎn)品應(yīng)用的目的 |
美通社媒體監(jiān)測報告樣例
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| 品牌傳播獎 | 在2017年年度期間，著重品牌形象的營造和推廣，大力推動了品牌的轉(zhuǎn)型重塑。重點將考察企業(yè)品牌形象的塑造和傳播。 | 企業(yè)品牌推廣、KOL形象、賦能品牌轉(zhuǎn)型 |
品牌知名度提升：本年度，品牌實現(xiàn)知名度強有力的提升，品牌形象、logo、主旨、思想理念等獲得更廣泛的認(rèn)知，形成正面影響力，獎品牌影響逐漸演變?yōu)閺娪洃淈c。 品牌傳播范圍拓展：將品牌傳播影響力擴大，傳播到新的市場，影響當(dāng)?shù)叵M者。 品牌形象樹立：通過正能量的傳播內(nèi)容，塑造積極、樂觀、正面、親和的品牌形象。 品牌重塑與轉(zhuǎn)型：企業(yè)充分了解市場與媒體內(nèi)容，迎合市場需求確定全新的品牌定位，并塑造成功的傳播案例與品牌形象。實現(xiàn)品牌再造，擴大品牌范圍。 |
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| ESG傳播獎 | 在2017年年度期間，在環(huán)保、公益、公司治理方面取得顯著傳播效果。重點將考察企業(yè)環(huán)境、社會和公司內(nèi)容傳播。 | 企業(yè)在環(huán)境、社會責(zé)任、公司治理方面成就傳播 |
環(huán)境保護內(nèi)容傳播：企業(yè)著眼于環(huán)境保護與傳播教育，在日常生產(chǎn)與管理中注重節(jié)能減排，資源合理利用?？紤]環(huán)境友好型產(chǎn)品的生產(chǎn)，并且重視對于受眾和消費者的環(huán)保理念教育。 社會公益內(nèi)容傳播：在社會中，以企業(yè)為發(fā)聲單位，傳播社會正能量公益內(nèi)容，如幫助弱勢群體、支持教育、公共衛(wèi)生與醫(yī)療健康事業(yè)，關(guān)注社會公平公正等。 公司治理內(nèi)容傳播：傳播推廣具有創(chuàng)新意義的制度，企業(yè)有效的內(nèi)外部溝通機制，完善的職業(yè)技能培訓(xùn)及領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展，有效的技巧評估及激勵體系，以及其他推進公司高效管理與穩(wěn)定運營的模式和方法。 企業(yè)社會責(zé)任傳播：企業(yè)樂于肩負(fù)起應(yīng)有的社會責(zé)任，盈利同時回饋社會，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，如為提供殘疾人就業(yè)崗位、退休人員返聘等。 |
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| 中國品牌全球影響力年度大獎 | 在2017年年度期間，在傳播領(lǐng)域全面發(fā)展，積極探索傳播內(nèi)容與形式。將綜合考察傳播內(nèi)容、聲量、受眾互動等表現(xiàn)。 | 企業(yè)傳播內(nèi)容、渠道、聲量、影響者、受眾互動等 |
該獎項將從內(nèi)容、聲量、結(jié)果等多方面進行綜合評定。 在傳播過程中，企業(yè)不僅需要過硬的傳播內(nèi)容，還需要配合充足合理的分發(fā)渠道資源，覆蓋到準(zhǔn)確的受眾群體與影響者，從而獲得可觀的聲量、受眾互動、與企業(yè)美譽度，形成自身獨特的品牌風(fēng)景。 |
| 獎項 | 獎項描述 | 重點關(guān)注 | 評選標(biāo)準(zhǔn) | 參考資料 |
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| 出海新銳獎 | 本類獎項主要針對在中國大陸區(qū)域發(fā)行/經(jīng)營的中小型企業(yè)，在2017年年度期間，其團隊勇于開拓海外市場，擁有較強的行業(yè)影響力。重點將考察海外傳播數(shù)量與效果。 | 中小型企業(yè)海外傳播 |
傳播數(shù)量：包括企業(yè)傳播內(nèi)容發(fā)布的數(shù)量、發(fā)布平臺的數(shù)量和規(guī)模、網(wǎng)頁訪問量數(shù)據(jù)，以及社交媒體，移動新聞客戶端的發(fā)布數(shù)量。 內(nèi)容原創(chuàng)度：區(qū)別于同類內(nèi)容，創(chuàng)新性強，跳出傳統(tǒng)桎梏推陳出新，保證內(nèi)容的原創(chuàng)性和獨創(chuàng)性。 海外市場拓展：在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)對企業(yè)業(yè)務(wù)、品牌的拓展，增加企業(yè)海外業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域，擴大品牌形象推廣的覆蓋范圍，促動營收，提升在海外市場的占領(lǐng)份額，獲得海外受眾肯定。 行業(yè)影響力：企業(yè)的海外傳播內(nèi)容在行業(yè)內(nèi)影響力擴大，獲得同類企業(yè)認(rèn)可。例如獲得行業(yè)權(quán)威媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)、報道，獲得同類企業(yè)傳播的引用、轉(zhuǎn)載等。 |
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| 內(nèi)容匠心獎 | 本類獎項主要針對在中國大陸區(qū)域發(fā)行/經(jīng)營的大中型企業(yè)，在2017年年度期間，其在海外持續(xù)輸出高品質(zhì)的原創(chuàng)深度內(nèi)容傳播。重點考察其內(nèi)容質(zhì)量和對海外受眾的了解度。 | 大中型企業(yè)海外深度傳播，內(nèi)容原創(chuàng)度 |
內(nèi)容原創(chuàng)質(zhì)量：根據(jù)目標(biāo)國家和地區(qū)受眾的宗教文化，政治經(jīng)濟等社會文化環(huán)境及受眾心理，創(chuàng)作具有原創(chuàng)性的傳播內(nèi)容，體現(xiàn)出創(chuàng)新思維和新穎度，完成質(zhì)量較高，能有效傳遞達企業(yè)理念和品牌產(chǎn)品信息，符合受眾閱讀、視聽習(xí)慣，能夠吸引受眾注意力，形成較好的傳播效果。 了解海外受眾閱讀習(xí)慣與偏好：企業(yè)的傳播內(nèi)容能夠充分考慮到文化差異帶來的閱讀習(xí)慣和偏好的不同，迎合海外受眾的需求和興趣，做到使用符合當(dāng)?shù)厥袌?、語言文化習(xí)慣的傳播方式，將企業(yè)內(nèi)容進行充分的本地化，實現(xiàn)在地性表達。 海外傳播熱點借勢：把握各種新聞熱點，充分利用熱點事件吸引受眾注意，在海外傳播過程中借勢，達到事半功倍的效果。 制作團隊：企業(yè)的海外傳播內(nèi)容制作團隊分工明確，人員專業(yè)，效率較高。 |
《美通社英文新聞稿寫作案例書》
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| 一帶一路傳播獎 | 本類獎項主要針對中國大陸區(qū)域開展一帶一路業(yè)務(wù)的企業(yè)，在2017年年度期間，為品牌在一帶一路國家地區(qū)的傳播作出極大貢獻。重點考察其在一帶一路地區(qū)傳播的數(shù)量、頻率和效果。 | 一帶一路開展業(yè)務(wù)企業(yè)，一帶一路國家地區(qū)的傳播與品牌拓展 |
一帶一路地區(qū)傳播數(shù)量：除卻傳播內(nèi)容的質(zhì)量，傳播數(shù)量也是成功的基石，巨大的聲量投入將會引起相關(guān)行業(yè)的重視，激發(fā)整體市場活力。 企業(yè)內(nèi)容傳播頻率：高密度的企業(yè)傳播頻率，無疑將獲得“一帶一路”沿線相關(guān)行業(yè)更多的關(guān)注，從而引發(fā)中國企業(yè)走出國門機會的從量變到質(zhì)變。 傳播渠道豐富度：在傳播渠道的選擇中，企業(yè)根據(jù)地區(qū)市場的差異，合理選擇和搭配傳統(tǒng)媒體與新興渠道，因地制宜，更廣泛有效地觸達到目標(biāo)范圍。在獲得關(guān)注的同時，及時的監(jiān)測和收取傳播反饋，提供更多的相關(guān)內(nèi)容拓展，為企業(yè)贏得更多機會。 傳播效果與轉(zhuǎn)載量：在跨國跨文化的傳播過程中，優(yōu)秀的企業(yè)傳播不應(yīng)止步于一次傳播，內(nèi)容的多次傳播與轉(zhuǎn)載代表了更好的傳播效果，也是其成功與否的評判標(biāo)準(zhǔn)。 |
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| 全球品牌拓展獎 | 在2017年度，基于國內(nèi)品牌影響力， 積極地拓展海外市場的品牌認(rèn)知度， 覆蓋更廣泛的品牌拓展區(qū)域，增加傳播與溝通頻率，獲得良好的品牌拓展效果。 | 全球品牌影響力的拓展，在海外傳播的表現(xiàn)，品牌建立與拓展 |
通過海外傳播，實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)拓展，提升品牌認(rèn)知度和目標(biāo)區(qū)域影響力 |
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| 全球傳播內(nèi)容大獎 | 在2017年度，通過持續(xù)、優(yōu)質(zhì)、多角度的內(nèi)容策劃與傳播促進品牌在全球目標(biāo)市場的認(rèn)知、實現(xiàn)全球業(yè)務(wù)新的拓展，并深刻影響行業(yè)客戶或者投資人，有效塑造企業(yè)在內(nèi)容領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。 | 企業(yè)傳播內(nèi)容在行業(yè)乃至全球范圍持續(xù)穩(wěn)定、角度多樣，為企業(yè)贏得顯著行業(yè)聲譽 |
海外品牌影響力：企業(yè)傳播在全球范圍內(nèi)傳達其正面影響力，融入自身品牌形象與調(diào)性，以人格化的符號形式代表該行業(yè)，塑造強有力的品牌記憶。 |
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| 中國品牌傳播全球貢獻獎 | 在2017年年度期間，企業(yè)在海外的宣傳與推廣，不僅提升了企業(yè)自身的品牌認(rèn)知與業(yè)績增長，同時在各自的行業(yè)領(lǐng)域，因為這些企業(yè)在品牌聲譽及實力方面的認(rèn)可，提升了整體中國品牌的國際形象。為中國企業(yè)品牌在全球行業(yè)與消費者中提升認(rèn)知度與業(yè)務(wù)拓展，做出了貢獻。 | 企業(yè)傳播內(nèi)容、渠道、聲量、業(yè)績增長與行業(yè)影響力，對于中國品牌認(rèn)知度的提升 |
品牌知名度高：中國企業(yè)在海外知名度高，形成品牌印象符號，在某一領(lǐng)域成為用戶“第一選擇”的中國企業(yè)。 |
