2024年10月26日，第十一屆蒲公英頒獎(jiǎng)盛典在北京成功舉辦。美通社與安琪酵母、樂(lè)其創(chuàng)新聯(lián)手打造的傳播項(xiàng)目，雙雙榮獲2024蒲公英獎(jiǎng)「年度出海傳播」類別的銀獎(jiǎng)殊榮。這已經(jīng)是美通社出海傳播案例連續(xù)三年贏得蒲公英獎(jiǎng)各類獎(jiǎng)項(xiàng)，充分彰顯了美通社助力企業(yè)出海的內(nèi)容傳播實(shí)力。
如今，面對(duì)全球市場(chǎng)的新機(jī)遇，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的優(yōu)秀品牌制定出海戰(zhàn)略。但出海過(guò)程中普遍會(huì)面臨的痛點(diǎn)是：產(chǎn)品出海與品牌出海的不對(duì)等。這就需要出海企業(yè)與海外消費(fèi)者、合作伙伴、行業(yè)媒體產(chǎn)生更多鏈接。但面對(duì)文化、消費(fèi)行為與市場(chǎng)環(huán)境差異等挑戰(zhàn)，因地制宜的傳播策略與內(nèi)容，就需要企業(yè)與專業(yè)的機(jī)構(gòu)共同產(chǎn)出。
美通社×安琪酵母 年度出海傳播
多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，品牌知名度如何同時(shí)打開(kāi)？
安琪酵母業(yè)務(wù)遍布全球，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至亞、歐、美、非的多個(gè)市場(chǎng)。品牌希望與美通社合作發(fā)布多語(yǔ)種企業(yè)新聞稿，及時(shí)在多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)推廣安琪酵母的品牌戰(zhàn)略、增加海外展會(huì)的活動(dòng)曝光度，以此擴(kuò)大品牌的全球認(rèn)知，拓展?jié)撛诘娜蚝献骰锇?，贏得更多的發(fā)展機(jī)遇。
美通社根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)受眾畫像與當(dāng)前階段的品牌目標(biāo)，與安琪酵母共創(chuàng)產(chǎn)出了多元角度的出海傳播內(nèi)容，包括：參展（新品/新解決方案發(fā)布）、ESG/CSR、雇主文化、商業(yè)合作/業(yè)務(wù)拓展、戰(zhàn)略發(fā)布等話題，并在內(nèi)容中增加圖片和視頻等多媒體素材的運(yùn)用，增加商業(yè)報(bào)道的可讀性。
憑借美通社在170多個(gè)國(guó)家與地區(qū)的全球媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，這些內(nèi)容最大范圍觸及了目標(biāo)受眾，并運(yùn)用“美通社全球記者數(shù)據(jù)庫(kù)”直達(dá)并吸引目標(biāo)媒體記者，贏得媒體主動(dòng)報(bào)道，最終全年收獲39篇外媒記者改寫的報(bào)道，讓安琪酵母獲得優(yōu)質(zhì)的海外媒體背書效果。
從整體成績(jī)上看，2023年安琪酵母將品牌故事以多元?jiǎng)?chuàng)新形式對(duì)外傳播（16個(gè)語(yǔ)種），傳播區(qū)域基本覆蓋全球，使品牌的全球媒體曝光總量達(dá)23,398,340，全球品牌聲量上漲135%，全年新聞稿媒體轉(zhuǎn)載的落地鏈接數(shù)達(dá)9,650家，多媒體訪問(wèn)量646,605次。品牌故事還獲得了美聯(lián)社，奧地利國(guó)家通訊社，韓聯(lián)社、華爾街日?qǐng)?bào)等頭部媒體的轉(zhuǎn)載。
美通社×樂(lè)其創(chuàng)新 年度出海傳播
如何在激烈的海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？
樂(lè)其創(chuàng)新SmallRig旗下產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球160多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，被廣泛應(yīng)用于直播、短視頻、紀(jì)錄片、好萊塢院線大片等領(lǐng)域，全球用戶超1000萬(wàn)。當(dāng)前，品牌在海外市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)是需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，有效傳達(dá)品牌價(jià)值與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)與海外用戶的互動(dòng)與溝通，提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度與影響力。
經(jīng)過(guò)用戶分析發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買產(chǎn)品的用戶群體主要是攝像師、視頻創(chuàng)作者/公司、攝影愛(ài)好者等，他們不僅追求高質(zhì)量的拍攝效果，更傾向購(gòu)買有知名度的產(chǎn)品，同時(shí)偏向了解產(chǎn)品評(píng)測(cè)等使用體驗(yàn)的相關(guān)內(nèi)容。
2023年期間，基于這些特點(diǎn)，美通社為品牌重要節(jié)點(diǎn)與事件，有節(jié)奏、有側(cè)重地策劃了出海傳播內(nèi)容。這些內(nèi)容持續(xù)報(bào)道了樂(lè)其創(chuàng)新SmallRig在出海傳播中的各類營(yíng)銷活動(dòng)，包括戰(zhàn)略發(fā)布、新品上市、名人合作，國(guó)際展會(huì)等，并通過(guò)美通社遍布全球的海外渠道分發(fā)，廣泛觸達(dá)了目標(biāo)市場(chǎng)的重要門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、平面媒體、電視/廣播、通訊社等，讓企業(yè)故事在海外市場(chǎng)贏得話題關(guān)注度。
此外，樂(lè)其創(chuàng)新SmallRig的多篇新聞稿都充分結(jié)合了優(yōu)質(zhì)的視頻多媒體素材，讓產(chǎn)品以更直觀、更生動(dòng)的方式在新聞稿中展現(xiàn)，吸引受眾。
2023年，樂(lè)其創(chuàng)新SmallRig與美通社合作發(fā)布新聞稿的傳播區(qū)域基本覆蓋全球，新聞事件在不同區(qū)域獲得了廣泛傳播，品牌共獲得2088家媒體的轉(zhuǎn)載數(shù)量，觸達(dá)全球媒體記者1550人，全球品牌聲量上漲130%。
美通社在兩個(gè)獲獎(jiǎng)案例中，為企業(yè)提供全面的海外公關(guān)傳播的內(nèi)容策略與渠道支持，美通社將繼續(xù)深耕企業(yè)出海傳播領(lǐng)域的各類創(chuàng)新服務(wù)，幫助中國(guó)品牌更好地走向世界。
中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)(簡(jiǎn)稱“蒲公英獎(jiǎng)”)是中國(guó)傳播行業(yè)最高榮譽(yù)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，由蘇秦會(huì)于2014年創(chuàng)立，通過(guò)征集年度優(yōu)秀創(chuàng)新案例和應(yīng)用，從策略、內(nèi)容、渠道、技術(shù)、產(chǎn)品、模式等多維度，挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營(yíng)銷價(jià)值，推動(dòng)傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
美通社（PR Newswire）在企業(yè)傳播領(lǐng)域深耕多年。1954年美通社開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，于2016年成為Cision 旗下公司。美通社服務(wù)著全球七萬(wàn)多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)，每天以四十多種語(yǔ)言，幫助客戶把他們的最新文字、圖片和視頻資訊發(fā)布給世界各地的目標(biāo)受眾。此外，美通社還提供全球媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析服務(wù)，為客戶的日常傳播工作提供數(shù)據(jù)、技術(shù)等支持。
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